6月20日，喜臨門發(fā)布618活動戰(zhàn)報，公司于618活動期間實現(xiàn)全網(wǎng)總銷額5.9億元，同比增長72%。

核心床墊品類表現(xiàn)靚麗，品牌轉(zhuǎn)型突破年輕圈層

公司持續(xù)發(fā)力核心床墊業(yè)務，618活動期間在天貓、京東、蘇寧三大平臺連續(xù)8年蟬聯(lián)床墊類目總銷量第一，其中4DPro舒睡版床墊銷量天貓第一，飛躍2.0床墊銷量京東第一，尼亞軟床銷量抖音第一，光年護脊床墊銷量蘇寧易購第一。同時，公司積極培育第二銷售增長曲線，持續(xù)豐富多元化軟體產(chǎn)品矩陣，以滿足消費者一站式購齊體驗。618活動期間，超48000人選擇購買多件喜臨門產(chǎn)品，沙發(fā)、軟床等品類加速放量可期。

面對家居消費群體年輕化趨勢，喜臨門率先轉(zhuǎn)型數(shù)字化品牌營銷，強化品牌在睡眠領域的專業(yè)形象和國民品牌形象，加大品牌年輕化煥新力度，通過贊助《11點睡吧》、《奔跑吧》、《向往的生活》等潮流綜藝，助推品牌“出圈”。

多平臺聯(lián)動搭建流量內(nèi)容生態(tài)，直播渠道創(chuàng)新營銷成效初顯

公司持續(xù)構建以線下專賣店和線上平臺為核心，分銷店、商超家電店為補充的“1+N”全渠道銷售網(wǎng)絡。隨著公司品牌力逐步提升，線下加盟商體系日益完善，線上平臺運營模式不斷創(chuàng)新，公司已與天貓、京東、蘇寧易購等核心電商平臺形成深度合作。通過小紅書、B站、抖音、微信等眾多頭部KOL、KOC的深度種草、背書，公司實現(xiàn)多平臺聯(lián)動，逐步構筑全新的品牌公域流量內(nèi)容生態(tài)。618活動期間，公司全網(wǎng)曝光量超1.5億次，高端線銷額同比增長186%。同時，公司創(chuàng)新營銷形式，明星+總裁親臨助陣抖音、天貓直播帶貨，渠道自播和達人直播成效初顯，多平臺矩陣直播銷額同比增長128%，公司產(chǎn)品榮登抖音平臺床墊/軟床銷量第一。

投資建議：作為國內(nèi)床墊龍頭企業(yè)，喜臨門品牌影響力持續(xù)領先，同時公司不斷豐富多元化產(chǎn)品矩陣，線下線上渠道快速擴張，618表現(xiàn)靚麗初顯創(chuàng)新營銷成效，公司有望充分享受行業(yè)滲透率和市占率提升紅利。我們預計喜臨門2022-2024年營業(yè)收入為94.46、117.01、142.65億元，同比增長21.54%、23.87%、21.91%;歸母凈利潤為7.18、9.32、11.69億元，同比增長28.50%、29.84%、25.35%，對應PE為19.1x、14.7x、11.7x，維持買入-A的投資評級。

風險提示：行業(yè)競爭加劇風險，渠道拓展不及預期風險，原材料價格大幅波動風險。

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