在影視與消費(fèi)市場(chǎng)的交相輝映下，《哪吒之魔童鬧海》(簡(jiǎn)稱《哪吒 2》)創(chuàng)造了新的輝煌。其不僅榮膺亞洲首部票房超 120 億元的電影，更在影外掀起了一陣強(qiáng)勁的 “哪吒旋風(fēng)”。以影片角色形象精心定制的周邊產(chǎn)品，銷售形勢(shì)異?；鸨?，市場(chǎng)上一度出現(xiàn) “一‘吒’難求” 的熱鬧景象。

哪吒盲盒成爆款，萬(wàn)辰多元發(fā)展嶄露頭角

萬(wàn)辰集團(tuán)，作為量販零食行業(yè)的領(lǐng)軍者，憑借其敏銳的商業(yè)洞察力，在春節(jié)期間，于旗下好想來(lái)、吖滴咋滴、老婆大人、來(lái)優(yōu)品等眾多門(mén)店，上架了正版授權(quán)的哪吒系列盲盒。這些盲盒中，有個(gè)性張揚(yáng)的哪吒、乖巧可愛(ài)的敖丙、樸實(shí)憨厚的太乙真人，還有神秘隱藏款霸氣龍爹敖光，每一個(gè)角色都塑造得活靈活現(xiàn)，宛如將電影中的精彩瞬間定格在了零食店內(nèi)。

盲盒的設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，除了精美的手辦，還配備了印章、橡皮、鉛筆套等實(shí)用小物件，盒內(nèi)形似元寶的 Q 彈爆汁糖果，更是為消費(fèi)者在拆盒時(shí)帶來(lái)了額外的驚喜與甜蜜享受。好想來(lái)官方平臺(tái)信息顯示，單款盲盒售價(jià)僅 8.8 元，整套盲盒售價(jià) 52.8 元，如此高的性價(jià)比，迅速吸引了大量消費(fèi)者。一位門(mén)店負(fù)責(zé)人透露：“哪吒盲盒一經(jīng)推出，便廣受青睞，供不應(yīng)求。每天都有許多年輕人和動(dòng)漫愛(ài)好者前來(lái)詢問(wèn)，我們不得不持續(xù)補(bǔ)貨?！?/p>

哪吒系列盲盒的熱銷，有力地回應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)量販零食行業(yè)毛利率低、盈利模式單一的質(zhì)疑。

通過(guò) IP 賦能，好想來(lái)成功突破了傳統(tǒng)量販零食行業(yè)的發(fā)展局限，實(shí)現(xiàn)了從單一品類銷售向多元化價(jià)值鏈的跨越發(fā)展。這一轉(zhuǎn)變，歸根結(jié)底源于好想來(lái)為加盟商探尋增長(zhǎng)動(dòng)力的初心。當(dāng)下，消費(fèi)者因情緒價(jià)值而產(chǎn)生的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力愈發(fā)顯著，IP 正是觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心、激發(fā)消費(fèi)熱情的關(guān)鍵因素之一。相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到 2026 年，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將突破 1100 億元，IP 衍生品市場(chǎng)這片 “萬(wàn)億藍(lán)?！?已逐漸展現(xiàn)在世人眼前。從個(gè)體加盟商視角來(lái)看，IP 衍生品自帶流量，尤其是玩具品類，憑借其較高的毛利率和廣泛的受眾基礎(chǔ)，有望成為業(yè)務(wù)拓展的新亮點(diǎn)，助力利潤(rùn)率提升。由此可見(jiàn)，萬(wàn)辰集團(tuán)在 IP 衍生品領(lǐng)域的布局極具前瞻性。談及未來(lái) IP 矩陣構(gòu)建，好想來(lái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將從內(nèi)容深度、粉絲基數(shù)、客群匹配度以及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成熟度等多方面綜合考量，做出精準(zhǔn)選擇。

深耕 IP 聯(lián)動(dòng)，塑造品牌情感紐帶

在 IP 聯(lián)動(dòng)的實(shí)踐中，萬(wàn)辰集團(tuán)早已積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。1 月 15 日起，萬(wàn)辰集團(tuán)旗下好想來(lái)與王者榮耀攜手，推出 “好想來(lái)組團(tuán) buff 疊滿” 春節(jié)主題活動(dòng)?；顒?dòng)期間，限定新年零食禮盒包裝、福運(yùn)好想來(lái)系列平安符、吧唧(徽章)、流沙鏡等周邊產(chǎn)品紛紛亮相，同時(shí)發(fā)布的兩支創(chuàng)意 TVC，更是開(kāi)啟了一場(chǎng)打破次元壁的創(chuàng)新之旅，讓眾多消費(fèi)者驚喜不已，成功在線上線下?tīng)I(yíng)造出 “好想來(lái)組團(tuán)、‘快樂(lè)’BUFF 疊滿” 的消費(fèi)認(rèn)知。在與王者榮耀的合作中，好想來(lái)推出的吧唧(徽章)、平安符等產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。為更好迎合女性消費(fèi)者需求，還創(chuàng)新性地加入了鏡子、梳子等聯(lián)動(dòng)品類，部分門(mén)店這些商品一度斷貨，不少

消費(fèi)者為買(mǎi)到心儀商品，輾轉(zhuǎn)多個(gè)門(mén)店。

萬(wàn)辰集團(tuán)與多個(gè) IP 的成功聯(lián)動(dòng)，彰顯了其對(duì)消費(fèi)者的深刻理解。好想來(lái)將品牌價(jià)值巧妙融入年輕人的娛樂(lè)、社交以及文化消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從單純 “吸引流量” 到引發(fā) “情感共鳴” 的升華。其成功的關(guān)鍵在于秉持長(zhǎng)期主義，持續(xù)深耕社交生態(tài)，通過(guò)多元化場(chǎng)景覆蓋，與用戶共同雕琢品牌價(jià)值。對(duì)于好想來(lái)而言，深入了解年輕人，與他們保持同頻共振，始終是品牌不斷發(fā)展壯大的核心動(dòng)力。

目前，萬(wàn)辰集團(tuán)旗下量販零食門(mén)店數(shù)量已突破萬(wàn)家。圍繞 “家門(mén)口的零食樂(lè)園” 這一核心理念，萬(wàn)辰集團(tuán)積極進(jìn)行品類業(yè)態(tài)升級(jí)，通過(guò)提供豐富的零食以及熱門(mén) IP 衍生品等，致力于為用戶打造一站式、高性價(jià)比的產(chǎn)品與品牌體驗(yàn)，進(jìn)一步鞏固了其在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。

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