在影視與消費市場的交相輝映下，《哪吒之魔童鬧?！?簡稱《哪吒 2》)創(chuàng)造了新的輝煌。其不僅榮膺亞洲首部票房超 120 億元的電影，更在影外掀起了一陣強勁的 “哪吒旋風(fēng)”。以影片角色形象精心定制的周邊產(chǎn)品，銷售形勢異?；鸨?，市場上一度出現(xiàn) “一‘吒’難求” 的熱鬧景象。

哪吒盲盒成爆款，萬辰多元發(fā)展嶄露頭角

萬辰集團，作為量販零食行業(yè)的領(lǐng)軍者，憑借其敏銳的商業(yè)洞察力，在春節(jié)期間，于旗下好想來、吖滴咋滴、老婆大人、來優(yōu)品等眾多門店，上架了正版授權(quán)的哪吒系列盲盒。這些盲盒中，有個性張揚的哪吒、乖巧可愛的敖丙、樸實憨厚的太乙真人，還有神秘隱藏款霸氣龍爹敖光，每一個角色都塑造得活靈活現(xiàn)，宛如將電影中的精彩瞬間定格在了零食店內(nèi)。

盲盒的設(shè)計獨具匠心，除了精美的手辦，還配備了印章、橡皮、鉛筆套等實用小物件，盒內(nèi)形似元寶的 Q 彈爆汁糖果，更是為消費者在拆盒時帶來了額外的驚喜與甜蜜享受。好想來官方平臺信息顯示，單款盲盒售價僅 8.8 元，整套盲盒售價 52.8 元，如此高的性價比，迅速吸引了大量消費者。一位門店負責(zé)人透露：“哪吒盲盒一經(jīng)推出，便廣受青睞，供不應(yīng)求。每天都有許多年輕人和動漫愛好者前來詢問，我們不得不持續(xù)補貨?！?/p>

哪吒系列盲盒的熱銷，有力地回應(yīng)了市場對量販零食行業(yè)毛利率低、盈利模式單一的質(zhì)疑。

通過 IP 賦能，好想來成功突破了傳統(tǒng)量販零食行業(yè)的發(fā)展局限，實現(xiàn)了從單一品類銷售向多元化價值鏈的跨越發(fā)展。這一轉(zhuǎn)變，歸根結(jié)底源于好想來為加盟商探尋增長動力的初心。當(dāng)下，消費者因情緒價值而產(chǎn)生的消費驅(qū)動力愈發(fā)顯著，IP 正是觸動消費者內(nèi)心、激發(fā)消費熱情的關(guān)鍵因素之一。相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，到 2026 年，中國潮玩市場規(guī)模將突破 1100 億元，IP 衍生品市場這片 “萬億藍海” 已逐漸展現(xiàn)在世人眼前。從個體加盟商視角來看，IP 衍生品自帶流量，尤其是玩具品類，憑借其較高的毛利率和廣泛的受眾基礎(chǔ)，有望成為業(yè)務(wù)拓展的新亮點，助力利潤率提升。由此可見，萬辰集團在 IP 衍生品領(lǐng)域的布局極具前瞻性。談及未來 IP 矩陣構(gòu)建，好想來相關(guān)負責(zé)人表示，將從內(nèi)容深度、粉絲基數(shù)、客群匹配度以及市場開發(fā)成熟度等多方面綜合考量，做出精準選擇。

深耕 IP 聯(lián)動，塑造品牌情感紐帶

在 IP 聯(lián)動的實踐中，萬辰集團早已積累了豐富經(jīng)驗。1 月 15 日起，萬辰集團旗下好想來與王者榮耀攜手，推出 “好想來組團 buff 疊滿” 春節(jié)主題活動。活動期間，限定新年零食禮盒包裝、福運好想來系列平安符、吧唧(徽章)、流沙鏡等周邊產(chǎn)品紛紛亮相，同時發(fā)布的兩支創(chuàng)意 TVC，更是開啟了一場打破次元壁的創(chuàng)新之旅，讓眾多消費者驚喜不已，成功在線上線下營造出 “好想來組團、‘快樂’BUFF 疊滿” 的消費認知。在與王者榮耀的合作中，好想來推出的吧唧(徽章)、平安符等產(chǎn)品，深受消費者喜愛。為更好迎合女性消費者需求，還創(chuàng)新性地加入了鏡子、梳子等聯(lián)動品類，部分門店這些商品一度斷貨，不少

消費者為買到心儀商品，輾轉(zhuǎn)多個門店。

萬辰集團與多個 IP 的成功聯(lián)動，彰顯了其對消費者的深刻理解。好想來將品牌價值巧妙融入年輕人的娛樂、社交以及文化消費場景，實現(xiàn)了從單純 “吸引流量” 到引發(fā) “情感共鳴” 的升華。其成功的關(guān)鍵在于秉持長期主義，持續(xù)深耕社交生態(tài)，通過多元化場景覆蓋，與用戶共同雕琢品牌價值。對于好想來而言，深入了解年輕人，與他們保持同頻共振，始終是品牌不斷發(fā)展壯大的核心動力。

目前，萬辰集團旗下量販零食門店數(shù)量已突破萬家。圍繞 “家門口的零食樂園” 這一核心理念，萬辰集團積極進行品類業(yè)態(tài)升級，通過提供豐富的零食以及熱門 IP 衍生品等，致力于為用戶打造一站式、高性價比的產(chǎn)品與品牌體驗，進一步鞏固了其在市場中的領(lǐng)先地位。

關(guān)鍵詞：