在全球化競爭日益激烈的今天,中國品牌正以前所未有的速度崛起,掀起一股國潮風(fēng)云。近日發(fā)布的《2024國潮品牌系列榜單》中,八大榜單將目光聚焦于中國消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈中優(yōu)秀的國貨潮品、國貨潮牌以及青年創(chuàng)業(yè)家、投資機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)商等。其中,東鵬飲料旗下的電解質(zhì)水品牌“補(bǔ)水啦”榮登《2024國潮品牌榜單·新品潮物百強(qiáng)榜》,成為年度最具行業(yè)和消費(fèi)者影響力的爆品。這一殊榮不僅彰顯了東鵬飲料在創(chuàng)新研發(fā)和市場推廣方面的卓越實(shí)力,更展示了中國民族品牌在全球化競爭中的強(qiáng)勁生命力和無限潛力。

東鵬補(bǔ)水啦產(chǎn)品圖

引爆消費(fèi)者影響力,補(bǔ)水啦領(lǐng)銜電解質(zhì)水新風(fēng)尚

自2023年初上市以來,東鵬補(bǔ)水啦便以其獨(dú)特的品牌定位、精準(zhǔn)的市場洞察和高效的營銷策略,迅速在競爭激烈的電解質(zhì)水市場中脫穎而出。據(jù)企業(yè)最新財(cái)報(bào)顯示,2024年前三季度,補(bǔ)水啦的銷售收入已達(dá)到12.11億元,同比增長近300%,成為東鵬飲料旗下繼東鵬特飲之后的第二個(gè)十億級大單品。

補(bǔ)水啦的成功并非偶然。在電解質(zhì)水賽道逐漸紅海化、競爭趨于白熱化的背景下,補(bǔ)水啦憑借其差異化且極具記憶點(diǎn)的品類心智定位,成功抓住了消費(fèi)者的補(bǔ)水訴求。通過將電解質(zhì)飲料與“補(bǔ)水”需求強(qiáng)綁定,補(bǔ)水啦不僅在日常工作、學(xué)習(xí)及運(yùn)動(dòng)健身等多個(gè)場景中贏得了消費(fèi)者的青睞,更在激烈的市場競爭中樹立了獨(dú)特的品牌形象。

補(bǔ)水啦贊助籃球賽事

此外,補(bǔ)水啦在營銷方面也下足了功夫。從命名到包裝,再到價(jià)格策略,補(bǔ)水啦都精準(zhǔn)地把握了消費(fèi)者的心理和需求。朗朗上口的產(chǎn)品名、醒目且富有設(shè)計(jì)感的包裝、顯著的價(jià)格優(yōu)勢,使得補(bǔ)水啦在貨架上具備了足夠的可見性和吸引力。同時(shí),通過布局運(yùn)動(dòng)場館、校園、景區(qū)等“汗點(diǎn)”場景,以及官宣品牌代言人、贊助高熱劇集等多種方式,補(bǔ)水啦成功貫穿了消費(fèi)圈層,提升了品牌知名度和美譽(yù)度。

三大引擎合力,助推東鵬飲料增長提速

實(shí)際上,補(bǔ)水啦的戰(zhàn)績,只是東鵬飲料旗下產(chǎn)品家族的一個(gè)縮影。短短兩年間,東鵬飲料的股價(jià)從80元到企穩(wěn)270元大關(guān),跑出了超三倍的加速度,成為A股唯一一家市場破千億的功能性飲品公司。亮眼成績的背后,離不開其強(qiáng)大的品牌力、產(chǎn)品力和渠道力三大引擎的合力助推。

在品牌力方面,東鵬飲料始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,積極擁抱數(shù)字化時(shí)代,通過明星代言、熱門影視植入、大型體育賽事贊助、涉獵游戲電競等多種方式,實(shí)現(xiàn)線上飽和式傳播。同時(shí),作為一家民族企業(yè),東鵬飲料積極履行社會責(zé)任。與韓紅基金會、姚基金、職基會等公益機(jī)構(gòu)合作,持續(xù)支持鄉(xiāng)村醫(yī)療、體育教育及貨車司機(jī)群體,為需要幫助的人提供關(guān)懷,不僅提升了品牌美譽(yù)度,也為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了深層動(dòng)力。

東鵬飲料公益籃球場

在產(chǎn)品力方面,東鵬飲料始終保持著敏銳的市場洞察和創(chuàng)新精神。從東鵬特飲到補(bǔ)水啦,再到其他系列新品的推出,東鵬飲料不斷在產(chǎn)品線上進(jìn)行拓展和優(yōu)化,以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。同時(shí),東鵬飲料還積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)智決策網(wǎng)絡(luò)建設(shè),通過數(shù)據(jù)分析為決策提供更科學(xué)的依據(jù),進(jìn)一步提高決策的準(zhǔn)確性和效率。

在渠道力方面,東鵬飲料在全國范圍內(nèi)布局了十二個(gè)生產(chǎn)基地,構(gòu)建了100%覆蓋全國地級市的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),并不斷拓展終端網(wǎng)點(diǎn)。目前,東鵬飲料的經(jīng)銷商合作伙伴已達(dá)2982家,全國活躍終端門店近400萬家。這種多元立體、廣泛的渠道布局,為東鵬飲料的市場覆蓋率及競爭力的提升發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

榮譽(yù)加身彰顯生命力,東鵬飲料民族品牌崛起

在成功上市A股,業(yè)績連年攀升的榮光之下,是東鵬飲料從未止步的向上生命力。

在不久前舉辦的中國企業(yè)家博鰲論壇上,東鵬飲料憑借其持續(xù)上升的品牌力和創(chuàng)新的營銷實(shí)踐,榮耀入選《世界品牌年鑒2024》。這一殊榮不僅是對東鵬飲料品牌價(jià)值的認(rèn)可,更彰顯了中國民族品牌在全球舞臺上嶄露頭角、釋放活力的積極風(fēng)貌。

此外,東鵬飲料還連續(xù)三年入選凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌百強(qiáng)榜單,并登上Brand Finance“全球軟飲料品牌價(jià)值50強(qiáng)”、福布斯中國“年度好品牌Top50”等多個(gè)權(quán)威榜單。這些榮譽(yù)的獲得,充分展示了東鵬飲料在品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場拓展等方面的卓越成就,也進(jìn)一步鞏固了其在民族飲料行業(yè)的領(lǐng)先地位。

結(jié)語

東鵬飲料的崛起,是中國品牌勇立潮頭的生動(dòng)寫照,更折射出中國品牌在更加成熟的經(jīng)濟(jì)階段所展現(xiàn)出的潛力與韌性。從一個(gè)小小的草根企業(yè)到如今的民族飲料千億巨頭,東鵬飲料正在書寫著屬于自己的品牌故事,為中國品牌走向世界貢獻(xiàn)更多的“東鵬能量”。

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