12月2日-4日，以“改革新藍(lán)圖，發(fā)展新動(dòng)能”為主題的2024企業(yè)家博鰲論壇盛大啟幕。中國(guó)鳳香型白酒創(chuàng)立者和典型代表西鳳酒再度參加論壇開(kāi)幕式、“沉醉與芬芳·博鰲之夜”品牌文化交流活動(dòng)等系列活動(dòng)，以酒架橋，展示中華白酒魅力、貢獻(xiàn)企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、助力智慧交流互鑒。

企業(yè)家博鰲論壇自2016年創(chuàng)辦，已連續(xù)舉辦九屆，因其專業(yè)性、針對(duì)性、建設(shè)性，備受社會(huì)各界關(guān)注，被譽(yù)為企業(yè)界的年度思想盛宴。今年的企業(yè)家博鰲論壇由新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)、新華社海南分社主辦，設(shè)置主論壇和科技、健康、文化、汽車、金融、新消費(fèi)等分論壇以及多場(chǎng)專場(chǎng)活動(dòng)，千余名世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家匯聚一堂，共話改革新機(jī)遇，共謀發(fā)展新未來(lái)。

當(dāng)前，我國(guó)企業(yè)正經(jīng)歷從傳統(tǒng)出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)模式向“雙循環(huán)”新模式的轉(zhuǎn)變，如何在全球市場(chǎng)中占據(jù)更廣闊的份額，成為時(shí)代賦予的新課題。在博鰲企業(yè)家論壇的主論壇圓桌對(duì)話中，陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張正指出：“中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)技術(shù)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)正以前所未有的速度崛起，越來(lái)越多的中國(guó)品牌成為了高品質(zhì)、高質(zhì)量的代名詞，不斷彰顯出中國(guó)品牌的世界魅力?！?/p>

圖為張正在主論壇發(fā)言

面對(duì)全球化市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和文化背景的差異，張正以西鳳酒的“出海”之路為鑒，為中國(guó)企業(yè)的高質(zhì)量“出?！?span id="66e10dyvoc" class="keyword">提出三點(diǎn)建議：一是注重產(chǎn)品創(chuàng)新和質(zhì)量控制，以創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值，以品質(zhì)樹(shù)立品牌良好聲譽(yù)，夯實(shí)“出?！备?；二是深化產(chǎn)品、技術(shù)、人才、供應(yīng)商等多維度國(guó)際合作，建立穩(wěn)定的全球供應(yīng)鏈，積極融入全球產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，深化“出海”路徑；三是探索“出海”新范式，通過(guò)跨文化交流、國(guó)際品牌跨界合作、亮相國(guó)際知名活動(dòng)、打造國(guó)際知名IP等形式，增強(qiáng)海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的共情、共鳴與認(rèn)同，賦能“出?！眲?dòng)能。

美酒是世界通用語(yǔ)言。西鳳酒作為中國(guó)四大名酒之一，傳承已超過(guò)3000年。文化淵源、歷史深厚的品牌基因，賦予了西鳳酒對(duì)話世界的眼界和底氣。今天，站在博鰲這座世界級(jí)小鎮(zhèn)，西鳳酒正以更兼收并蓄、自信開(kāi)放的姿態(tài)，搭建起中外溝通的橋梁，向世界講述西鳳紅的傳奇。

博鰲企業(yè)家論壇只是西鳳酒“走出去”的一個(gè)側(cè)面。以“文化+品質(zhì)”為雙輪驅(qū)動(dòng)，西鳳連續(xù)多年參與“絲綢之路品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)，足跡遍布?xì)W亞大陸；2023年，在韓國(guó)舉辦“中國(guó)紅·紅西鳳”鳳香盛宴、贊助馬來(lái)西亞馬六甲州“慶端午·游龍舟”系列活動(dòng)；積極出席“一帶一路”國(guó)際酒類產(chǎn)品經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)“等國(guó)際高端活動(dòng)，持續(xù)向世界展示中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。

目前，西鳳酒已成功在美國(guó)、歐盟、俄羅斯、泰國(guó)、新西蘭等18個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)，并多次出口美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、日本、新西蘭等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在全球市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度不斷提升。今年西鳳酒品牌價(jià)值達(dá)3336.83億元，位居中國(guó)白酒品牌前列，在品牌國(guó)際影響力上取得建設(shè)性成績(jī)。

面向未來(lái)，張正表示，將繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，拓展渠道，以堅(jiān)定的文化自信，持續(xù)“走出去”，做好中華文化的傳承者、弘揚(yáng)者，為世界多元文化的交流融合、和諧共生貢獻(xiàn)中國(guó)白酒力量。（徐丹寧）

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