隨著“雙11”購(gòu)物節(jié)落幕，服飾行業(yè)再次展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，各大平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，助推整體規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，雙11期間京東在該領(lǐng)域的銷售額增速達(dá)到87.8%，羽絨服、沖鋒衣等應(yīng)季商品成交額同比增長(zhǎng)均超過100%，這一增長(zhǎng)勢(shì)頭同樣惠及男裝品牌。

男裝市場(chǎng)回溫，品牌仍需思考破局之道

近兩年，中國(guó)男裝市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2027年男裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7401億元，復(fù)合增長(zhǎng)率為3.43%。男裝品類的增長(zhǎng)潛力一方面得益于男性消費(fèi)意識(shí)的覺醒，另一方面，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化、跨場(chǎng)景的男裝需求也愈加顯著。

顯然，相比于競(jìng)爭(zhēng)激烈的女裝市場(chǎng)及其豐富的產(chǎn)品線和品牌差異化打造，男裝市場(chǎng)在風(fēng)格創(chuàng)新、產(chǎn)品細(xì)分和場(chǎng)景化設(shè)計(jì)方面還有巨大的潛力可挖。如何快速響應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與功能的創(chuàng)新，打造差異化的品牌形象，將是男裝品牌抓住增量、乘勢(shì)而上的制勝關(guān)鍵。對(duì)此，35年男褲專家九牧王十分有發(fā)言權(quán)。

自2020年開啟品牌戰(zhàn)略變革以來，九牧王持續(xù)聚焦男褲賽道，并在今年4月，重磅推出“五褲”系列產(chǎn)品矩陣。據(jù)其三季度報(bào)告顯示，公司2024年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入22.66億元，同比增長(zhǎng)6%，凈利潤(rùn)1.35億元，同比增長(zhǎng)40.3%，彰顯出品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

今年10月底，九牧王再度憑借敏銳的市場(chǎng)洞察力和產(chǎn)品創(chuàng)新力，推出冬季“保暖五褲”新作。這一次，它是否能在冬季男裝市場(chǎng)中繼續(xù)穩(wěn)占有利地位？

響應(yīng)細(xì)分市場(chǎng)需求，“保暖五褲”成功突圍

隨著秋冬季節(jié)的深入，南北溫差加劇，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、多場(chǎng)景且兼具時(shí)尚度與保暖性的服裝需求日益增強(qiáng)。對(duì)于男性而言，滿足保暖需求的衛(wèi)褲、加絨褲，往往不適合正式場(chǎng)合；而輕便的西褲、牛仔褲，大多在保暖性上表現(xiàn)不足，疊穿秋褲又可能影響整體舒適度。針對(duì)這一市場(chǎng)痛點(diǎn)，九牧王從面料保暖科技切入，引入創(chuàng)新羽絨鎖溫面料、遠(yuǎn)紅外升溫纖維、氣凝膠保暖科技等，升級(jí)打造包含太空褲、輕松褲、小黑褲、自由牛仔與高定西褲在內(nèi)的“保暖五褲”系列產(chǎn)品矩陣，以不同暖感適配-10℃至10℃三大梯度氣溫，覆蓋男士日常通勤、商務(wù)社交、戶外出行、差旅休閑等多元場(chǎng)景，為注重品質(zhì)的男士帶來更加保暖有型的冬季穿搭解決方案。

太空褲作為“保暖五褲”矩陣的核心產(chǎn)品，主要針對(duì)-10℃至0℃的寒冷天氣打造，其采用的創(chuàng)新羽絨鎖溫面料，將高質(zhì)量鵝羽絨融入面料層，輕盈度提升30%、保暖性提升120%，結(jié)合高性能抗皺科技和抗菌處理等，達(dá)到三超三防（超輕、超暖、超透汽、防皺、防菌、防靜電），舒適有型，可應(yīng)對(duì)商務(wù)通勤、戶外活動(dòng)等多重場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在寒冬也能享受輕便溫暖的穿搭體驗(yàn)，擺脫多層疊搭的不便困擾。

在0°C至5°C的冬季氣溫下，輕松褲與小黑褲均可成為男士們的理想褲裝。輕松褲憑借遠(yuǎn)紅外升溫纖維，可實(shí)現(xiàn)“30秒升溫2.3℃”的速熱效果，冬天也能輕松選、輕松穿、輕松打理；小黑褲通過航天級(jí)鎖溫科技，顯著提升防寒保暖性能，一“褲”滿足職場(chǎng)與休閑等多場(chǎng)景穿搭需求，是冬日穿搭的百搭之選。

自由牛仔與高定西褲則更適合5°C至10°C的微寒環(huán)境。自由牛仔通過氣凝膠保暖科技，遠(yuǎn)紅外智能控溫實(shí)現(xiàn)自然升溫，同時(shí)兼具自由感、呼吸感、U躍感、親膚感和品質(zhì)感的“舒適五感”；高定西褲以意大利百年高奢品牌Lora Piana的100%美利奴羊毛打造，帶來細(xì)膩觸感與持久保暖，結(jié)合九牧王的“支力襯”工藝，展現(xiàn)出簡(jiǎn)約奢華的高級(jí)品位，成就男士時(shí)尚風(fēng)范。

在創(chuàng)新科技與時(shí)尚美學(xué)的融合下，“保暖五褲”矩陣不僅突破了傳統(tǒng)男褲保暖性和適穿場(chǎng)景的局限，實(shí)現(xiàn)品類的質(zhì)變升級(jí)，為消費(fèi)者帶來更舒適、更溫暖的穿著體驗(yàn)，也充分展現(xiàn)出了九牧王在男裝市場(chǎng)中的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)新引領(lǐng)品質(zhì)飛躍，多維驅(qū)動(dòng)行業(yè)革新

通過聚焦男褲品類、深化“男褲專家”戰(zhàn)略變革，九牧王在市場(chǎng)中取得顯著成效。從今年4月開始，九牧王便重磅推出并不斷革新精細(xì)化、高品質(zhì)的“五褲”系列產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)對(duì)接了當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚與多元化穿著的迫切需求，成功打造品牌差異化優(yōu)勢(shì)，填補(bǔ)男裝市場(chǎng)在多場(chǎng)景褲裝方面的空白。同時(shí)，品牌簽約范丞丞、李昀銳、魏大勛、張?jiān)讫埡椭靵單奈逦黄放拼匀?，并通過一系列線上線下的整合營(yíng)銷，不斷打造品牌年輕化形象，成功吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

在五位明星代言人的個(gè)性演繹下，九牧王“五褲”辨識(shí)度進(jìn)一步提升，“品質(zhì)先生有九牧王”“品質(zhì)先生有五條褲子”的消費(fèi)者心智被逐步建立。這些舉措不僅顯著提升了九牧王的品牌影響力，更為整個(gè)男裝行業(yè)的發(fā)展開辟了新的思路，展現(xiàn)了品牌強(qiáng)大的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新能力。?

當(dāng)然，內(nèi)外兼修方為品牌發(fā)展的長(zhǎng)久之道。35年來，九牧王始終堅(jiān)持品質(zhì)為本，同時(shí)不斷創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)與創(chuàng)新雙翼齊飛。憑借這份堅(jiān)守與追求，九牧王連續(xù)24年蟬聯(lián)中國(guó)男褲市場(chǎng)綜合占有率冠軍，成為推動(dòng)行業(yè)持續(xù)向上發(fā)展的重要力量。

在35年的發(fā)展歷程中，九牧王展現(xiàn)出了頑強(qiáng)的品牌生命力和市場(chǎng)適應(yīng)力。相信隨著男裝市場(chǎng)的回暖和自身品牌實(shí)力的增強(qiáng)，九牧王也將繼續(xù)勇攀市場(chǎng)高峰，進(jìn)一步彰顯其作為“男褲專家”的行業(yè)影響力，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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