在品牌競爭日益激烈的今天，如何突破傳統(tǒng)營銷框架，打造具有獨特魅力的品牌活動，成為眾多企業(yè)關(guān)注的焦點。2024年11月21日，在2024年度Morketing Awards靈眸獎頒獎晚宴上，全球光學美膚領(lǐng)導品牌Ulike憑借其與熱門IP《甄嬛傳》的聯(lián)名事件營銷創(chuàng)意，成功斬獲銅獎，再次證明了其在營銷領(lǐng)域的敏銳洞察力和創(chuàng)新能力。

Ulike作為家用脫毛儀領(lǐng)域的佼佼者，一直致力于為消費者提供高效、安全、便捷的脫毛解決方案。其采用的冰點脫毛技術(shù)，能夠在保證脫毛效果的同時，有效減輕肌膚不適感。而智能感應(yīng)系統(tǒng)和人性化設(shè)計，則讓脫毛過程更加輕松便捷，讓使用者在家庭環(huán)境中就能輕松享受專業(yè)級的脫毛服務(wù)。而此次與《甄嬛傳》的聯(lián)名合作，則是Ulike在營銷領(lǐng)域的一次大膽嘗試。

《甄嬛傳》作為一部經(jīng)久不衰的古裝劇頂流，擁有龐大的粉絲群體和深厚的文化底蘊。Ulike敏銳地捕捉到了這一熱點趨勢，將“替身文學”這一新奇玩法與《甄嬛傳》官方聯(lián)名巧妙結(jié)合，成功吸引了大量關(guān)注。在聯(lián)名活動中，Ulike深入挖掘《甄嬛傳》主角特色，塑造了四郎、甄嬛、華妃、果郡王等角色的素人替身，并組建起“Ulike甄嬛團”。這一創(chuàng)意不僅引發(fā)了粉絲們的熱烈討論，更在社交媒體上掀起了一波又一波的話題高潮。

特別是在今年2月，《甄嬛傳》和相關(guān)翻唱歌曲再次爆紅之際，Ulike為員工舉辦的“大胖橘演唱會”更是將這一聯(lián)名活動推向了高潮。演唱會上，Ulike巧妙地將脫毛儀的功能和宣傳融入其中，通過趣味互動和創(chuàng)意展示，成功地將品牌與消費者緊密地聯(lián)系在一起。同時，Ulike還通過“甄嬛、華妃等替身展示Ulike脫毛服務(wù)”等多場營銷活動，進一步加深了消費者對品牌的認知和印象。

靈眸獎作為營銷行業(yè)內(nèi)的權(quán)威獎項，其評選過程極為嚴格，需要經(jīng)過線上初審、終審入圍名單篩選以及線上線下兩輪評審工作，才能最終產(chǎn)生獲獎案例。在2024年度靈眸獎的評選中，組委會共收到了900多個申報案例，其中僅有117個案例最終獲獎。而Ulike的這一聯(lián)名營銷案例憑借其創(chuàng)新性、傳播性和影響力，成功獲得了評審專家的一致認可，摘得了「2024 Morketing Awards 靈眸獎」銅獎，這一榮譽不僅是對Ulike品牌實力的肯定，更是對其在營銷領(lǐng)域不斷探索和創(chuàng)新精神的認可。

回顧整個聯(lián)名活動，Ulike不僅成功地將品牌與熱門IP相結(jié)合，更通過創(chuàng)意營銷和精準傳播，實現(xiàn)了品牌知名度和影響力的雙重提升，進一步鞏固了Ulike在家用脫毛儀領(lǐng)域的領(lǐng)導地位。這一成功案例不僅為Ulike未來的營銷活動提供了寶貴的經(jīng)驗，也為整個營銷行業(yè)樹立了新的標桿。

關(guān)于Morketing Awards靈眸獎

Morketing Awards靈眸獎創(chuàng)立于2017年，是由全球營銷商業(yè)媒體服務(wù)平臺「Morketing」及旗下研究咨詢機構(gòu)「Morketing研究院」推出的營銷商業(yè)領(lǐng)域獎項，旨在盤點年度行業(yè)成果、行業(yè)創(chuàng)新、啟發(fā)未來行業(yè)發(fā)展趨勢。

MorketingAwards靈眸獎定位于國內(nèi)首個“數(shù)智驅(qū)動商業(yè)創(chuàng)新”的行業(yè)獎項，基于Morketing的“移動、數(shù)據(jù)、技術(shù)”基因，立足全球視野，鼓勵營銷商業(yè)創(chuàng)新。致力于在全球范圍內(nèi)，找尋且鼓勵驅(qū)動數(shù)字生態(tài)的優(yōu)質(zhì)案例與服務(wù)提供者，以推動中國數(shù)字營銷商業(yè)發(fā)展、促進中國商業(yè)有大的全球格局為使命。

而驅(qū)動這一切的，是一份致力于打造出一個營銷商業(yè)領(lǐng)域重磅獎項的初心，一份致力于推動中國營銷商業(yè)領(lǐng)域不斷前行的執(zhí)念。

關(guān)鍵詞：