不過，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，傳統(tǒng)文化悄然興起，成為風(fēng)尚。如今，00后、10后在短視頻、直播中領(lǐng)略戲曲唱腔、品味曲藝音韻已屢見不鮮。過去一年，僅抖音平臺的演藝類直播總場次就超過1.01億場，同比增長33.74%，3446名文藝院團(tuán)演員在直播間帶來23萬場演出;已有超過220家省市、基層文藝院團(tuán)在抖音直播演出。古箏、二胡、琵琶等傳統(tǒng)樂器演奏，黃梅戲、越劇、豫劇等戲曲表演，粵曲、相聲、南音等曲藝展示，各類傳統(tǒng)文化直播開展得如火如荼。

中國廣播藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長劉學(xué)俊表示，從業(yè)者在直播間盡情分享技藝，收獲的觀眾來自全國各地，數(shù)量遠(yuǎn)超線下劇場。他們的收入與線下演出相當(dāng)，甚至更為可觀。在獲得經(jīng)濟(jì)收益與名聲的同時，創(chuàng)作者的熱情被極大激發(fā)，傳承傳統(tǒng)文化的信心也愈發(fā)堅定。

劉學(xué)俊指出，傳統(tǒng)文化演藝團(tuán)體借助直播，突破了場地設(shè)備的限制，增加了演出頻次，擴(kuò)大了觀眾覆蓋范圍，在原有市場規(guī)模的基礎(chǔ)上，成功開拓出一片新的線上市場。大眾通過直播，接觸到了更多優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，潛藏在心底學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的熱情被喚醒。

中國社科院經(jīng)濟(jì)學(xué)研究所課題組此前發(fā)布《演藝+直播：新業(yè)態(tài)、新模式和新特征》報告指出，傳統(tǒng)演藝行業(yè)在經(jīng)營中，經(jīng)常面臨著諸如場地限制、觀眾覆蓋范圍有限等問題。既定規(guī)模的演藝人員、演藝場地和設(shè)備，產(chǎn)出次數(shù)、頻次和覆蓋規(guī)模有限。隨著直播的興起，這些問題得到了有效緩解。對于演藝行業(yè)，雖然固定場地和固定人員和線下場景的產(chǎn)出并沒有發(fā)生變化，但是由于直播使覆蓋范圍擴(kuò)大，同步覆蓋了盈利及非盈利收費模式，直播極大地擴(kuò)展了受眾的范圍和傳播的時長。這意味著，演藝行業(yè)在保留既有市場規(guī)模之外，獲得了新增的線上市場。

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