“十里南京路，一個(gè)新世界”，這句話能喚起老上海人對(duì)繁華商業(yè)百貨的記憶。這里的“新世界”指的便是地處上海黃浦區(qū)的新世界城。

在線上消費(fèi)走俏的當(dāng)下，南京路上的新世界城，依舊是滬上人氣頗佳的百貨商場(chǎng)。

資料圖：上海南京路的新世界城引入二次元專(zhuān)區(qū)，破圈蝶變。(新世界城 供圖)

記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，為了迎接新消費(fèi)群體，新世界城已悄然“破圈蝶變”，成就“消費(fèi)新世界”。

在引入三麗鷗等知名品牌后，新世界城商場(chǎng)的四樓，儼然已成了二次元專(zhuān)區(qū)。漫步其中，消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是動(dòng)漫周邊，還是二次元主題餐廳、劇本殺體驗(yàn)館，在這個(gè)樓層里應(yīng)有盡有。

上海新世界股份有限公司副總經(jīng)理李蔚告知，該商場(chǎng)四樓原本是少男少女潮流服飾區(qū)，因多重因素，這一層的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)一度明顯滑坡，商場(chǎng)于是引入二次元品牌，吸引年輕消費(fèi)者，目前市場(chǎng)表現(xiàn)超預(yù)期。

資料圖：上海南京路的新世界城引入二次元專(zhuān)區(qū)，破圈蝶變。(新世界城 供圖)

李蔚表示，5月到10月是上海二次元活動(dòng)旺季，大型的相關(guān)展覽都會(huì)在滬舉行，而傳統(tǒng)百貨原來(lái)的淡季就是在七八月。他告知，設(shè)立二次元專(zhuān)區(qū)后，新世界城在傳統(tǒng)的淡季期間客流量增加了許多。

在新消費(fèi)熱潮下發(fā)生變化的不僅是新世界城，距離這里不遠(yuǎn)處，在南京路上的第一百貨商業(yè)中心，演藝街區(qū)平臺(tái)“星空間”(由上海亞華湖劇院經(jīng)營(yíng)發(fā)展股份有限公司運(yùn)營(yíng))正在商業(yè)樓宇里打造一個(gè)接一個(gè)小劇場(chǎng)，將滬上“百老匯”豎起來(lái)，成就觀影經(jīng)濟(jì)“新世界”。

2月5日，上海南京路上的一處“星空間”小劇場(chǎng)。記者 鄭瑩瑩 攝

在第一百貨商業(yè)中心第7層一個(gè)名為“嗜血博士”的音樂(lè)劇小劇場(chǎng)內(nèi)，“星空間”副總經(jīng)理賈雪寧告訴記者，這個(gè)小劇場(chǎng)大概能容納140名觀眾;有的座位距離演員很近，近到可以與演員互動(dòng);有的“體驗(yàn)座”可能大部分視線被遮擋，但卻是舞臺(tái)的一部分，沉浸感十足。

她表示，該小劇場(chǎng)每年要演280場(chǎng)至350場(chǎng)，平均上座率超過(guò)80%。而類(lèi)似的小劇場(chǎng)，“星空間”旗下已有56個(gè)，全部聚集在上海市中心的黃浦區(qū)。

據(jù)賈雪寧介紹，該企業(yè)原來(lái)運(yùn)營(yíng)的是大劇場(chǎng)，客流低谷期另辟蹊徑，沒(méi)想到形成另一番觀影景象;而今該企業(yè)大、小劇場(chǎng)皆運(yùn)營(yíng)，小劇場(chǎng)不僅受到觀眾熱捧，也有助孵化新劇、新演員。“小劇場(chǎng)的演出如果達(dá)到一定體量，我們可能就會(huì)將其轉(zhuǎn)到中劇場(chǎng)、大劇場(chǎng)中去。”她說(shuō)。

滬上的小劇場(chǎng)不僅受到本土劇迷熱捧，也吸引外地觀影者拖著行李箱而來(lái)。觀影者的體驗(yàn)感不僅在小劇場(chǎng)內(nèi)，也在小劇場(chǎng)外。

上海黃浦區(qū)也正為這樣的商業(yè)業(yè)態(tài)變化提供營(yíng)商環(huán)境支持。比如在小劇場(chǎng)周邊配套服務(wù)方面，上海黃浦區(qū)南京東路街道引導(dǎo)周邊小型餐飲店鋪優(yōu)化環(huán)境、提升服務(wù)，為觀影者提供更加舒適的體驗(yàn)，也讓一眾小店承接小劇場(chǎng)帶來(lái)的“溢出”消費(fèi)活力。(完)

關(guān)鍵詞： 二次元破圈、小劇場(chǎng)走俏 山東阿膠的吃法