“近坊燈火如晝明，十里東風(fēng)吹市聲。”乙巳蛇年春節(jié)，南宋詩(shī)人陸游筆下江南市井的繁華夜景，在粉墻黛瓦的浙江杭州清河坊歷史街區(qū)重現(xiàn)。

杭州市上城區(qū)是南宋皇城遺址所在地、南宋文化發(fā)祥地、宋韻文化傳承展示中心。

從德壽宮的厚重文化底蘊(yùn)到南宋御街的慢生活氣息，從吳山廟會(huì)的濃濃煙火味到湖濱商圈的時(shí)尚潮流……上城區(qū)持續(xù)擦亮“宋韻今輝”這張名片，一場(chǎng)場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的活動(dòng)點(diǎn)亮了“宋韻新春”。

杭州清河坊歷史街區(qū)萬(wàn)千燈籠迎新春。清河坊 供圖

互動(dòng)式體驗(yàn)激活宋韻IP

春節(jié)期間，走進(jìn)位于河坊街的宋韻今輝主題文創(chuàng)館，陣陣濃郁的草本香撲面而來(lái)。古法制香體驗(yàn)區(qū)前人頭攢動(dòng)，墻上貼著的香方推薦，訴說(shuō)著每一味草本植物的疊加效用。

選一個(gè)帶有宋韻紋樣的香袋，親手抓藥、研磨，制作一個(gè)專屬香囊，已成為市民游客進(jìn)店必體驗(yàn)的熱門項(xiàng)目。

“現(xiàn)在的消費(fèi)者越來(lái)越看重體驗(yàn)與互動(dòng)，香囊、香氛蠟燭、養(yǎng)生茶飲等體驗(yàn)活動(dòng)，在春節(jié)期間人氣都很旺。”宋韻今輝主題文創(chuàng)館負(fù)責(zé)人季云風(fēng)介紹，該文創(chuàng)館以傳統(tǒng)草本文化為源，通過(guò)打造文創(chuàng)、展覽、體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)，將傳統(tǒng)文化進(jìn)行多樣化的現(xiàn)代表達(dá)。

無(wú)論是漫游老街區(qū)、老字號(hào)，還是打卡新國(guó)潮、新地標(biāo)，都讓宋韻文化更加可知可感。

“我們結(jié)合宋韻文化和春節(jié)傳統(tǒng)，策劃了一系列沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，把大家的情緒價(jià)值拉滿。”上城區(qū)文商旅集團(tuán)董事長(zhǎng)林時(shí)鵬表示，如正月初五市民游客在清河坊歷史文化街區(qū)觀看財(cái)神巡游和舞龍表演時(shí)，可以與NPC現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，一起“迎財(cái)運(yùn)”。

杭州德壽宮新春展陳。周德雙 攝

數(shù)字科技重構(gòu)文旅體驗(yàn)

杭州作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)之城，全息、VR、AR等數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用，不斷賦能宋韻文化傳承與發(fā)展。

“AR時(shí)光回溯行”是德壽宮在今年春節(jié)正式上線的交互體驗(yàn)項(xiàng)目。通過(guò)互動(dòng)游戲、場(chǎng)景演繹、情景重現(xiàn)等方式，將八百年前的人、事、物重現(xiàn)在游客眼前。

戴上AR眼鏡后，數(shù)字導(dǎo)覽員鳳鳳會(huì)帶領(lǐng)游客參觀博物館，其中不僅有專業(yè)的文物講解，還可以觸發(fā)焚香點(diǎn)茶、插花掛畫等場(chǎng)景演繹，甚至可以與歷史人物進(jìn)行對(duì)話。

“AR技術(shù)讓南宋的歷史、文化和生活都在眼前變得生動(dòng)起來(lái)。”與家人一起來(lái)德壽宮參觀的吳華沉浸在AR互動(dòng)里，一不留神就掉隊(duì)了，他直呼還要再來(lái)一次德壽宮。

如今，“文物+數(shù)字”成為現(xiàn)代博物館展陳的創(chuàng)新形式，千年宋韻文化也在數(shù)字化加持下不斷拓寬傳播傳承的邊界。

早在2022年宋韻文化節(jié)上，數(shù)字人“谷小雨”便登臺(tái)亮相，為這場(chǎng)文化盛宴增添了科技色彩。以數(shù)字科技為內(nèi)核，“谷小雨”還將宋韻文化傳播到了海外。如在美國(guó)洛杉磯舉行的亞洲秋慶節(jié)上，“谷小雨”借助數(shù)字化的創(chuàng)新表達(dá)，吸引了大量當(dāng)?shù)貪h服愛(ài)好者參與、互動(dòng)。

杭州吳山廣場(chǎng)“迎財(cái)神”活動(dòng)。上城文商旅集團(tuán) 供圖

春節(jié)“新玩法”點(diǎn)燃消費(fèi)熱潮

在湖濱步行街逛首店、看首展、觀首秀，在吳山廣場(chǎng)一次性把過(guò)年“吃住行”打包帶回家，在大井巷喝一杯國(guó)潮咖啡體驗(yàn)傳統(tǒng)年味……作為杭州市核心城區(qū)，春節(jié)期間，上城區(qū)推出百場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，掀起消費(fèi)新熱潮。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，上城區(qū)湖濱、吳山、錢江新城三大商圈消費(fèi)金額達(dá)7億元，均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

增量從何而來(lái)？透過(guò)錢江新城智慧商圈平臺(tái)或可窺見(jiàn)一斑。這面24小時(shí)滾動(dòng)的大屏跳動(dòng)著實(shí)時(shí)客流，從客群的性別、年齡、來(lái)源、職業(yè)，到品牌的數(shù)量、類型、檔次、分布，匯成了商圈的發(fā)展指數(shù)。

“有了大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，商圈可以及時(shí)研判調(diào)整業(yè)態(tài)，也能構(gòu)建多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。”上城區(qū)商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示。

消費(fèi)是民生、是煙火，也是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。

如春節(jié)前夕，上城區(qū)發(fā)放新車消費(fèi)券1000萬(wàn)元，截至2月4日已使用補(bǔ)貼金額344.8萬(wàn)元，拉動(dòng)汽車消費(fèi)2.53億元。

上城區(qū)委常委、常務(wù)副區(qū)長(zhǎng)何亦星此前介紹，聚焦打造“數(shù)智時(shí)尚消費(fèi)第一區(qū)”，上城區(qū)將不斷推動(dòng)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景、新服務(wù)迭代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從春節(jié)“網(wǎng)紅”到全年“長(zhǎng)紅”。(完)

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