在第二十二屆廣州國際汽車展覽會（以下簡稱廣州車展）期間，北汽集團以集團化形式參展，展現(xiàn)了清晰的品牌架構，其品牌LOGO煥新和品牌戰(zhàn)略升級成為業(yè)界關注的焦點。車展開幕當天，北汽集團黨委副書記蔣自力在北汽展臺接受了新華網(wǎng)專訪，詳細闡述了北汽集團品牌煥新的背景、深意以及“品牌躍升”的具體規(guī)劃和愿景。

LOGO煥新：是傳承而非重塑

廣州車展上，北汽集團的展臺以集團化的形式亮相，集中展示了北汽在科技創(chuàng)新和品牌躍升方面的最新成果。這是北汽集團品牌LOGO全面煥新后的首次大型車展亮相，從品牌端標志著北汽進入了新的發(fā)展階段。

談及LOGO煥新的背景，蔣自力表示，過去的“北字標”雖然具有歷史意義，但隨著時代的變遷和消費者審美的變化，為了更好地適應市場變化、提升品牌形象，北汽集團決定進行品牌煥新。

新LOGO以“BAIC”為核心圖形，簡潔而富有科技感。蔣自力解釋道，BAIC是北汽集團的英文企業(yè)名稱簡寫，也是集團英文品牌。B代表北京，代表世界級城市的科技實力與文化底蘊；AI代表人工智能與科技創(chuàng)新，是北汽集團以技術推動汽車產業(yè)革新的決心；C代表Connection，即是“連接”。一是連接消費者。北汽集團堅持以用戶為中心連接消費者。二是連接過去和未來。LOGO更換不是重塑、推倒重來，而是煥新和傳承，北汽立志成為一家百年老店。三是連接合作伙伴和利益相關方。北汽持續(xù)深化和戰(zhàn)略合作伙伴的合作，努力實現(xiàn)更大范圍的共創(chuàng)共贏。

品牌躍升：企業(yè)品牌影響力位居汽車集團前列

新LOGO的啟用是北汽集團品牌戰(zhàn)略調整的第一步。蔣自力介紹，圍繞北汽集團的整體戰(zhàn)略，品牌體系正在做進一步全面、科學的調整，與集團的戰(zhàn)略目標更相匹配。

品牌煥新的目標是，通過3年時間實現(xiàn)北汽品牌的“煥新向上”，提升品牌知名度、美譽度；通過5年時間實現(xiàn)品牌“品牌躍遷”，伴隨銷量及品牌力的提升，企業(yè)品牌影響力和美譽度位居中國汽車企業(yè)集團前列，自主品牌穩(wěn)定在“第一梯隊”。

圍繞集團“兩穩(wěn)兩突破”的戰(zhàn)略，北汽在自主品牌乘用車戰(zhàn)略定位上再聚焦，全力做好三大品牌——極狐、北京、享界。極狐將擴大產品譜系，為消費者提供全矩陣的、具有質價比的智能電動產品；北京品牌是北汽集團的“根”，專注越野領域六十余年，打造越野和泛越野產品、包括皮卡，將持續(xù)擦亮越野世家的金字招牌；與華為合作的享界定位在豪華品牌，開拓高端市場。商用車板塊，北汽福田打造“世界一流商用車企業(yè)”，引領中國商用車行業(yè)發(fā)展。合資品牌，奔馳穩(wěn)固傳統(tǒng)豪華車品牌優(yōu)勢地位，北京現(xiàn)代持續(xù)推進品牌向新。

在國際化發(fā)展方面，北汽集團也將加大力度。“國際化是當前車企競爭的重要焦點，我們將系統(tǒng)制定自主品牌國際化發(fā)展規(guī)劃，積極拓展海外市場，提升全球市場競爭力。”蔣自力說。

而在理念體系上，北汽將在“團結協(xié)作、奮力拼搏、知難而進、志在必得”的企業(yè)精神和“行有道 達天下”的品牌口號基礎上，對品牌的愿景、使命、價值觀、定位等進行系統(tǒng)性調整。

品牌先行：國企跟上營銷變革步伐

采訪中提到產品，蔣自力多次使用了“品質”“安全”等關鍵詞。據(jù)悉，今年1-10月，北汽集團自主乘用車整車銷售同比增長39%；北汽極狐連續(xù)三個月銷量超萬輛，躋身新能源純電銷量榜TOP6，駛入發(fā)展快車道；10月，北京汽車銷量同比勁增120%，BJ30單月終端銷售突破5000輛，海外市場單月銷量突破1萬輛。

 

未來三年，北汽要圍繞產品研發(fā)、成本、質量、品牌營銷、用戶服務等，夯實自主發(fā)展的體系能力基礎，去面向更長遠的發(fā)展。品牌煥新方面，業(yè)務上要實現(xiàn)北汽品牌全面躍升，提升品牌影響力和美譽度；管理上要真正做到“品牌先行”，以品牌指引產品研發(fā)、設計、營銷及傳播。“我們開始用新媒體的方式、更多新的營銷方式加強品牌傳播與建設。作為一個老牌國企，北汽要跟上營銷變革的步伐，跟上互聯(lián)網(wǎng)的步伐?？傊?，北汽的這次的品牌煥新是認真的。”蔣自力說。

相信隨著“三年躍升行動”和品牌煥新的深入推進，北汽集團必將在汽車市場的激烈競爭中踏準自己的節(jié)奏，展現(xiàn)出更加強大的競爭力和品牌力。

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