廣州國(guó)際車(chē)展不僅是新車(chē)型的秀場(chǎng)，也是汽車(chē)行業(yè)大咖觀點(diǎn)碰撞的平臺(tái)。廣州國(guó)際車(chē)展期間，記者與多位汽車(chē)行業(yè)人士進(jìn)行了深度交流，圍繞新能源汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、汽車(chē)企業(yè)架構(gòu)改革以及智能平權(quán)等熱點(diǎn)前沿話(huà)題，探究中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)最新趨勢(shì)。

看點(diǎn)一

新能源車(chē)集中度下滑

用戶(hù)話(huà)語(yǔ)權(quán)持續(xù)提升

目前，國(guó)內(nèi)新能源車(chē)企業(yè)數(shù)量眾多，“淘汰賽必然進(jìn)行”的觀點(diǎn)已成行業(yè)共識(shí)。不過(guò)，從實(shí)際數(shù)據(jù)看，今年1—10月，我國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量排名前十的企業(yè)（集團(tuán)）共銷(xiāo)售2086萬(wàn)輛，集中度為84.7%。這個(gè)比例在2014年到2020年，一直維持在89%到90%左右，2021年和2023年分別降到86%和85%左右，今年又有所下降。中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠認(rèn)為，“眾多新能源車(chē)企的崛起，和新能源車(chē)滲透率的提升，攤薄了銷(xiāo)量。和燃油車(chē)一樣，新能源汽車(chē)同樣需要經(jīng)濟(jì)規(guī)模。”王俠說(shuō)，“從這個(gè)角度看，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和淘汰賽還會(huì)繼續(xù)，產(chǎn)業(yè)集中度重回上升通道還需時(shí)日。”

11月15日，觀眾在廣州車(chē)展奇瑞展臺(tái)拍攝iCAR V23。新華社記者 鄧華 攝

如果淘汰賽仍將持續(xù)不短的時(shí)間，車(chē)企利潤(rùn)就將愈發(fā)成為行業(yè)“痛點(diǎn)”。那么，誰(shuí)將最終決定“淘汰賽勝負(fù)”呢？用戶(hù)的話(huà)語(yǔ)權(quán)正在持續(xù)提升。J.D. Power中國(guó)區(qū)數(shù)據(jù)洞察與市場(chǎng)部總經(jīng)理王甡通過(guò)調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者的寬容度非常高，同時(shí)要求也是很高的。

消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品既要求快，也期待全面，便要求汽車(chē)企業(yè)不能只是在一兩款產(chǎn)品上有突破，更要在內(nèi)部組織架構(gòu)上有所調(diào)整。“傳統(tǒng)制造業(yè)是一個(gè)鏈條式管理模式，而新能源是扁平化管理模式。例如一些汽車(chē)品牌正嘗試實(shí)時(shí)將每一個(gè)用戶(hù)遇到的質(zhì)量問(wèn)題，都能夠快速地傳導(dǎo)到整個(gè)企業(yè)內(nèi)部乃至飛速打通到供應(yīng)商去解決問(wèn)題。”王甡說(shuō)，機(jī)構(gòu)改革和調(diào)整，是車(chē)企適應(yīng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)和未來(lái)研發(fā)趨勢(shì)一個(gè)非常重要的基礎(chǔ)。

看點(diǎn)二

應(yīng)與用戶(hù)做強(qiáng)連接

汽車(chē)企業(yè)的機(jī)構(gòu)改革應(yīng)該怎么做呢？在廣州國(guó)際車(chē)展上，不少企業(yè)都展開(kāi)了他們的“設(shè)計(jì)藍(lán)圖”。

11月15日，廣汽埃安總經(jīng)理古惠南在廣州國(guó)際車(chē)展上介紹車(chē)型。新華社記者 鄧華 攝

此次車(chē)展舉辦之前，廣汽集團(tuán)將總部搬遷到番禺。廣汽集團(tuán)總經(jīng)理馮興亞表示，搬遷只是廣汽系列改革的第一步。接下來(lái)，廣汽將聚焦品牌、產(chǎn)品、科技和國(guó)際化四個(gè)領(lǐng)域，爭(zhēng)取在三年時(shí)間里，打造“新廣汽”。“廣汽將自主品牌作為集團(tuán)戰(zhàn)略核心，全力推進(jìn)。”在組織保障方面，廣汽集團(tuán)總部從戰(zhàn)略管控轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營(yíng)管控，實(shí)施自主品牌一體化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)自主品牌研產(chǎn)供銷(xiāo)統(tǒng)一調(diào)度，推動(dòng)資源向一線(xiàn)集中，進(jìn)一步降低運(yùn)營(yíng)成本，提升管理效率。同時(shí)，廣汽還將推進(jìn)集團(tuán)層面的二次混改。

嵐圖汽車(chē)CEO盧放則坦承：“看現(xiàn)在的汽車(chē)，我們認(rèn)為它是一個(gè)用戶(hù)向的產(chǎn)品，它要跟用戶(hù)做強(qiáng)連接。”

東風(fēng)日產(chǎn)汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司用戶(hù)運(yùn)營(yíng)中心副部長(zhǎng)舒勝先對(duì)近年來(lái)工作的變化感受頗深。“以往，我們的主要工作對(duì)象是車(chē)，各種參數(shù)和標(biāo)準(zhǔn)，與競(jìng)品對(duì)標(biāo)，現(xiàn)在的主要工作對(duì)象是用戶(hù)需求和用戶(hù)場(chǎng)景。用戶(hù)需要什么，我的產(chǎn)品配置能否滿(mǎn)足用戶(hù)的訴求；另一方面，用戶(hù)可能還有一些‘未知’或者‘已知但我們還沒(méi)有滿(mǎn)足他的需求’，那我們?nèi)绾稳ふ液透兄竭@些需求，并將其變成實(shí)打?qū)嵉?lsquo;產(chǎn)品語(yǔ)言’？這是我們的新課題。”舒勝先告訴記者，以往的用戶(hù)調(diào)研可能一年或者半年才有一次，現(xiàn)在周期已經(jīng)縮短到一個(gè)月一次。

看點(diǎn)三

智能平權(quán)

機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存

“智能”已經(jīng)成為廣州國(guó)際車(chē)展新車(chē)型的標(biāo)配——上至100萬(wàn)元級(jí)，下至15萬(wàn)元級(jí)，智能駕駛與智能座艙正在實(shí)現(xiàn)更廣泛車(chē)型的覆蓋，更多車(chē)企提出了“智能平權(quán)”的目標(biāo)。

這是11月15日在廣州車(chē)展上拍攝的問(wèn)界M9。新華社記者 鄧華 攝

“車(chē)圈生態(tài)非常令人興奮。造車(chē)以往是傳統(tǒng)制造業(yè)，但從電車(chē)到智能車(chē)的時(shí)代，越來(lái)越多全球頂尖人才和技術(shù)都被‘卷’到汽車(chē)產(chǎn)業(yè)生態(tài)里了。汽車(chē)變得越來(lái)越聰明，為任何一位普通用戶(hù)提供更大的便利和福祉。”極越汽車(chē)公關(guān)負(fù)責(zé)人徐繼業(yè)說(shuō)，一旦汽車(chē)產(chǎn)業(yè)到了賣(mài)軟件或者賣(mài)系統(tǒng)能賺錢(qián)的時(shí)候，它就能形成真正的大規(guī)模的爆發(fā)。

更多人還沒(méi)注意的是，智能平權(quán)甚至可能對(duì)二手車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大影響。“智能駕駛技術(shù)將成為二手車(chē)市場(chǎng)的一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”瓜子二手車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人高級(jí)副總裁王曉宇認(rèn)為，“可升級(jí)性”是智能汽車(chē)的一大特色，即便是二手車(chē)，也能通過(guò)OTA技術(shù)進(jìn)行升級(jí)，甚至根據(jù)個(gè)人需求來(lái)二次選擇和定制智能配置，確保車(chē)輛的智能配置不會(huì)過(guò)時(shí)。

王甡認(rèn)為，智能平權(quán)是趨勢(shì)，但還需要注意幾個(gè)方面問(wèn)題。“首先是成本，當(dāng)智能軟硬件開(kāi)始用在十幾萬(wàn)元甚至10萬(wàn)元以下車(chē)型上，成本是不是相應(yīng)地要縮減？能在哪些地方縮減呢？大多數(shù)是耐用性。”王甡說(shuō)，“另外還有安全性問(wèn)題”。

王甡認(rèn)為，低價(jià)自動(dòng)駕駛的普及，可能是整體普及自動(dòng)駕駛的第一步。在這個(gè)“第一步”中，可能要承受一定的不成熟產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)，但也只有有了這一步，我們才能邁入L3，甚至邁入L4智能駕駛階段。“因此，頭部的車(chē)企要勇敢承擔(dān)責(zé)任，要在這里面投入自己的力量。

關(guān)鍵詞：