當(dāng)下，全球范圍內(nèi)對綠色發(fā)展的關(guān)注不斷加深，特別是自“雙碳”目標(biāo)提出以來，眾多國內(nèi)外企業(yè)紛紛響應(yīng)，積極行動(dòng)開展綠色可持續(xù)發(fā)展公益實(shí)踐。作為“中國有機(jī)品質(zhì)”的代表，金典不僅提供自然健康的伊利牛奶，更倡導(dǎo)與自然和諧共生的生活方式。秉持“自然之饋，饋之自然”的理念，金典開啟了一系列落地綠色可持續(xù)理念的公益實(shí)踐。

作為金典系列公益行動(dòng)中的亮點(diǎn)之一，金典“空瓶回流行動(dòng)”自2020年開啟。金典與新華社一起發(fā)起了有機(jī)生活周活動(dòng)，推出金典有機(jī)生活實(shí)驗(yàn)室等趣味互動(dòng)體驗(yàn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者用空瓶兌換周邊禮物。3年多以來，從呼吁回流空瓶，到帶動(dòng)參與體驗(yàn)，再到共建草原濕地生態(tài)，該行動(dòng)正在隨著項(xiàng)目不斷進(jìn)化，成為消費(fèi)者喜聞樂見的綠色公益大IP。

2023年10月，一個(gè)由媒體、WWF、金典公益項(xiàng)目組、消費(fèi)者代表組成的公益小分隊(duì)進(jìn)入小興安嶺，為這里棲息的珍稀鳥類——中華秋沙鴨掛巢。人工鳥巢是由金典空奶瓶回收再造而成，這一獨(dú)具匠心的公益活動(dòng)吸引了媒體和社會(huì)各界的普遍關(guān)注。從呼吁生態(tài)保護(hù)到帶動(dòng)消費(fèi)者參與，這場掛巢行動(dòng)，金典動(dòng)員了超過5萬名消費(fèi)者共同參與，收集空奶瓶超過10萬個(gè)。

在積極開展環(huán)境保護(hù)行動(dòng)的同時(shí)，伊利金典牛奶還從自身的產(chǎn)品著手，從生產(chǎn)源頭減碳，從2021“世界環(huán)境日”推出國內(nèi)首個(gè)植物基夢幻蓋產(chǎn)品，到2022年推出減墨減碳包裝，不斷減少伊利牛奶的碳足跡。2022年3月，金典推出全行業(yè)首款具有“碳中和”認(rèn)證的“零碳牛奶”，從工廠、牧場到包裝實(shí)現(xiàn)了全過程中溫室氣體相對凈零排放。此外值得一提的是，通過全產(chǎn)品線采用FSC認(rèn)證的可回收包材，金典間接推動(dòng)了18.8萬畝可持續(xù)森林的經(jīng)營。金典推出的兩款碳中和牛奶，截至目前已累計(jì)中和碳排放近10萬千克。

在行動(dòng)不斷升級的同時(shí)，金典也在優(yōu)化著傳播手段，從傳統(tǒng)媒介到更多數(shù)字化交互，通過增強(qiáng)參與感來吸引更多的同行者加入。2022年3月，金典低碳有機(jī)生活館上線，開啟了“每一步都算樹”活動(dòng)，帶領(lǐng)粉絲通過微信步數(shù)換取樹苗，為地球擴(kuò)充森林面積。活動(dòng)中，金典公益帶動(dòng)消費(fèi)者一起種植了15000株樹苗，減少了36.3萬公斤碳排放。通過“空瓶回流行動(dòng)”、“每一步都算樹”活動(dòng)等一系列公益行動(dòng)，越來越多的消費(fèi)者在金典帶動(dòng)下將綠色理念滲透到生活的方方面面。8年中，金典累計(jì)帶動(dòng)超過10億人次參與到生態(tài)保護(hù)實(shí)際行動(dòng)中。

“天不言而四時(shí)行，地不語而百物生?！钡厍蚴侨祟惡妥匀蝗f物共同的家園。作為有機(jī)奶領(lǐng)導(dǎo)者和有機(jī)生活倡導(dǎo)者，金典將持續(xù)把地球保護(hù)落到實(shí)處，推動(dòng)行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展，為打造一個(gè)人與自然和諧共生的環(huán)境而不懈努力。

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