國貨品牌能在護膚市場占有一席之地的細分行列屈指可數(shù)，畢竟在很長一段時間內(nèi)，提起護膚，消費者更愿意溢價去買國際大牌。

隨著本土消費市場的大熱，像林X軒、百X羚等成立更早的植物基護膚品牌，在近幾年的市場表現(xiàn)也頗為亮眼。

在近幾年崛起的新銳國貨品牌里，以X本、X雨、X西為代表，主打成分幾乎全是植物基，更有品牌已經(jīng)接連完成了兩輪融資。

有著深耕精油護膚行業(yè)二十余年大牌作為品牌背景，水瀾之迷的走紅并不讓人意外，甚至可以說是內(nèi)行人士的意料之中。和百X羚專注水乳類護膚品，林X軒主推潤膚油，X本則主打卸妝油不同，水瀾之迷以精油為核心，研發(fā)一系列護膚產(chǎn)品。

雖然現(xiàn)在產(chǎn)品百花齊放，但是不少消費者依然迷戀著自己DIY“黃瓜片美白”、“雞蛋清去黑頭”，這種皮膚科專家、美容護膚博主被辟謠過不下千遍的“沒效果”、“易爛臉”護膚方式之所以還有自己的受眾市場，就是因為人們對于“純天然的植物護膚”有一種近乎偏執(zhí)的好感，這也是水瀾之迷能走輕松走進消費者心理的原因之一。

隨著“成分黨”越來越多，水瀾之迷這條植物護膚之路，走起來有更大的底氣，在短視頻的“洗腦”下，美妝博主的“成分”理念深入人心，越來越多消費者開始關注護膚品的“成分”，像煙酰胺、視黃醇、二裂酵母這些，一個品牌部用上一兩個成分，都不好意思在市場上宣傳自己的研發(fā)能力。

對于植物精油護膚品牌，更容易獲得“成分黨””的關注，節(jié)省了水瀾之迷的市場教育成本。

水瀾之迷原料取材自天然植物，且不添加過多刺激性成分，與當下極簡護膚追求的不謀而合，這也是為什么在10個消費者里，6個會選擇水瀾之迷的首要原因是“天然植物”“成分簡單”，這也不難理解，對于她們而言，重要的不是解決所有皮膚問題，而是解決當下最困擾她們的問題。

消費觀念的逐步改變，成就了像水瀾之迷這樣主打植物精油護膚的品牌。畢竟，無論是從媒體帶來的信息，還是消費者的親身經(jīng)歷，都了解不同的護膚產(chǎn)品在不同膚質(zhì)的人臉上發(fā)揮不同樣功效，甚至效果不是大小的區(qū)別，而是正負效果的差距。

總得來說，像水瀾之迷這樣植物基護膚品牌的流行，是市場的必然趨勢，但是品牌不僅僅要從概念上發(fā)力，而是要從研發(fā)到測試再到品控進行全程嚴格把關，真正做一個從專業(yè)度、市場口碑等層面都一流的優(yōu)質(zhì)精油護膚品牌。

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