近日，伊利牛奶推出的宣傳片《好牛的面試》《娟姍牛的愛情哲學》《呼倫貝爾的美麗傳說》陸續(xù)上線，構成了伊利金典牛奶的“好牛三部曲”。在三部宣傳片里，伊利金典牛奶找到了一個全新的表達視角，即從“牛”的視角出發(fā)，以產(chǎn)品力為傳播內容，進行擬人化的對外溝通。

在《好牛的面試》中，尊貴的娟姍牛變身老板，來了一場正經(jīng)卻又趣味十足的招聘會。四位面試者在廣告中大顯神通，也讓消費者在這腦洞大開的創(chuàng)意中感知到娟姍牛的珍稀之處。《娟姍牛的愛情哲學》以七夕節(jié)為契機，找到了娟姍牛頭頂愛心形獨特花紋與浪漫佳節(jié)的相關性，順理成章地將娟姍牛變成“愛情大師”，借由它的視角，講出了當代年輕人的愛情理念，也傳遞出娟姍牛奶的獨特的產(chǎn)品力。《呼倫貝爾的美麗傳說》講述一頭名為“小金”的牛，從它沉醉于呼倫貝爾的絕美風光，到遇到草原上生活愜意的奶牛族群，再到遇到心動的阿典組成幸福的金典之家，在草原上世代繁衍下去。

在“好牛三部曲”中可以看到，為伊利金典牛奶提供奶源的每一頭奶牛不僅僅擁有專業(yè)服務團隊為它們打造優(yōu)越的生活環(huán)境，同時它們也擁有自由的靈魂，能夠在世界級的呼倫貝爾大草原上自由享受牛生，也對這個世界、人生有自己獨立的觀點。在伊利金典牛奶的世界中，牛不再是冷冰冰、沒有感情的牛奶生產(chǎn)者，它們儼然已經(jīng)成為人類的貼心伙伴。這樣更進一步的情感溝通，也讓更多的消費者對伊利金典牛奶的文化產(chǎn)生認同，進而愿意被這種真誠的表達“圈粉”。

“好牛三部曲”以內容的趣味玩梗、知識科普、態(tài)度表達，為產(chǎn)品力構造生動好玩且又具備很強社交屬性的情景故事，讓短片本身能夠自我破圈發(fā)酵的同時，也從牛種、營養(yǎng)、奶源地等不同維度進一步詮釋了伊利金典牛奶的有機產(chǎn)品力，牢牢夯實伊利金典牛奶在消費者心中的高品質品牌印象，并不斷加深消費者對金典優(yōu)質的奶源地及高端牛奶品牌的認知。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞：