作為上海三大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)之一，麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)始終懷揣使命，通過(guò)優(yōu)質(zhì)案例映射時(shí)代的審美、群體的性格、社會(huì)的發(fā)展。

當(dāng)廣告的閾值不斷擴(kuò)寬，形式愈加多樣化，成為一種文化、創(chuàng)意與技術(shù)的深度融合體。今年，Ai持續(xù)火熱，然而廣告行業(yè)的變革并非僅限于Ai技術(shù)的應(yīng)用。電商營(yíng)銷、文旅、出海、短劇、內(nèi)容等熱門賽道的蓬勃發(fā)展，同樣為行業(yè)注入了新的活力。

為了更全面地反映廣告行業(yè)在多個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)新成果，第九屆麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上做了新的調(diào)整與增設(shè)，新增電商營(yíng)銷組、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)類、 寵物健康類 、公益類等細(xì)分類別，并全新開(kāi)設(shè)麒麟國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

本屆獎(jiǎng)項(xiàng)共設(shè)14個(gè)組別，分別為品牌案例組、品牌咨詢組、內(nèi)容營(yíng)銷組、公關(guān)傳播組、數(shù)字營(yíng)銷組、體驗(yàn)營(yíng)銷組、醫(yī)療健康組、廣告片組、年度獎(jiǎng)項(xiàng)組、短劇營(yíng)銷組、電商營(yíng)銷組、文旅營(yíng)銷組、出海營(yíng)銷組和麒麟國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。

A.品牌案例組

品牌案例組是按品牌所在行業(yè)類別進(jìn)行分類，主要針對(duì)品牌營(yíng)銷相關(guān)案例,參賽公司可以根據(jù)品牌客戶的類別進(jìn)行填報(bào)，品牌主和代理公司均可申報(bào)此組獎(jiǎng)項(xiàng)。

B.品牌咨詢組

品牌咨詢組旨在表彰為品牌解決品牌增長(zhǎng)、品牌戰(zhàn)略和品牌轉(zhuǎn)型等問(wèn)題所帶來(lái)的營(yíng)銷策略以及執(zhí)行方案。參賽作品應(yīng)該從客戶的戰(zhàn)略出發(fā)，幫助客戶帶來(lái)卓有實(shí)效的策略方案。

C. 內(nèi)容營(yíng)銷組

內(nèi)容營(yíng)銷組是根據(jù)營(yíng)銷創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行分類，該內(nèi)容具有吸引和留住客戶并發(fā)展業(yè)務(wù)、增加收入的功能，參賽公司可根據(jù)案例的具體屬性進(jìn)行填報(bào)。

D.公關(guān)傳播組

公關(guān)傳播組表彰的是公關(guān)戰(zhàn)略和創(chuàng)意溝通中展現(xiàn)出色技巧的案例作品。參賽作品應(yīng)包含有影響力的觀點(diǎn)，并具備推動(dòng)商業(yè)、社會(huì)或文化變革的想法，能以講故事為核心，建立，保護(hù)和增強(qiáng)組織或品牌的聲譽(yù)和業(yè)務(wù)。

E.數(shù)字營(yíng)銷組

數(shù)字營(yíng)銷組旨在表彰品牌利用線上渠道作為傳播手段所進(jìn)行的傳播推廣活動(dòng)。參賽作品應(yīng)該利用多種線上渠道為客戶帶來(lái)實(shí)際效果的品牌傳播案例。

F. 體驗(yàn)營(yíng)銷組

體驗(yàn)營(yíng)銷組是針對(duì)品牌通過(guò)站在消費(fèi)者感官、情感、思考、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)等方面，重新定義、設(shè)計(jì)營(yíng)銷，以增加品牌好感以及實(shí)現(xiàn)其他商業(yè)目的優(yōu)秀案例。

G. 電商營(yíng)銷組

電商營(yíng)銷組是指在電商平臺(tái)運(yùn)用創(chuàng)新策略，如直播帶貨、社交營(yíng)銷、種草等形式，有效提升品牌曝光、用戶參與度及購(gòu)買轉(zhuǎn)化率，引領(lǐng)電商行業(yè)營(yíng)銷新趨勢(shì)。

H. 出海營(yíng)銷組

出海營(yíng)銷組旨在表彰通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式推動(dòng)公司或品牌走向海外市場(chǎng)的營(yíng)銷案例。參賽作品應(yīng)該為品牌全球化提供影響力與實(shí)際銷售雙方面的提升。

I. 文旅營(yíng)銷組

文旅營(yíng)銷組旨在表彰通過(guò)營(yíng)銷策劃或數(shù)字技術(shù)等方式幫助旅游目的地、文旅IP等，提升品牌聲量以及獲客的營(yíng)銷案例。參賽作品應(yīng)具有創(chuàng)新力和影響力。

J. 醫(yī)療健康組

醫(yī)療健康組表彰的是在消費(fèi)者醫(yī)療保健以及監(jiān)管更加嚴(yán)格的制藥行業(yè)中建立的創(chuàng)造力。參賽作品應(yīng)展示一種鼓舞人心的方法來(lái)使工作更加活躍，該方法能夠進(jìn)行公開(kāi)教育，推廣非處方產(chǎn)品，允許自我診斷或促進(jìn)積極的個(gè)人護(hù)理。

K. 廣告片組

廣告影片組旨在挖掘在中國(guó)發(fā)布的具有創(chuàng)意性、藝術(shù)感、商業(yè)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)廣告影視作品，表彰在洞察、創(chuàng)意和制作工藝有突出表現(xiàn)的品牌、代理公司和制作公司。

L.麒麟國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)

M.年度獎(jiǎng)項(xiàng)組

年度獎(jiǎng)項(xiàng)組主要針對(duì)本年度在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域有突出表現(xiàn)、優(yōu)秀成績(jī)的企業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人。

N. 短劇營(yíng)銷組

短劇營(yíng)銷組旨在表彰通過(guò)定制短劇、短劇植入等方式，進(jìn)行品牌宣傳的營(yíng)銷案例。參賽作品展現(xiàn)一定的影響力或?qū)嵭мD(zhuǎn)化。

麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)自2017年創(chuàng)立以來(lái)，始終致力于表彰在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域有卓越表現(xiàn)的企業(yè)機(jī)構(gòu)、品牌和行業(yè)精英，憑借其專業(yè)性、公平性和權(quán)威性，持續(xù)記錄中國(guó)品牌在營(yíng)銷領(lǐng)域的發(fā)展與成長(zhǎng)。

2024第八屆麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)共吸引了來(lái)自全國(guó)及亞太地區(qū)的510家參賽公司，提交的參賽案例超過(guò)1200件，充分展現(xiàn)了獎(jiǎng)項(xiàng)在廣告行業(yè)內(nèi)的廣泛影響力和高度認(rèn)可。

繼往開(kāi)來(lái)，站在新的起點(diǎn)上，第九屆麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)將繼續(xù)秉承專業(yè)性、公平性和權(quán)威性的原則，邀請(qǐng)來(lái)自全球各地的知名品牌主、代理公司、媒體人及行業(yè)專家共同參與評(píng)審工作。通過(guò)嚴(yán)格的評(píng)審流程與標(biāo)準(zhǔn)，確保每一個(gè)獲獎(jiǎng)作品都能夠在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生廣泛的影響與示范效應(yīng)。

2025第九屆麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)3月10日正式開(kāi)啟，申報(bào)截止時(shí)間：2025年6月30日。

麒麟再躍，創(chuàng)意無(wú)限，2025第九屆麒麟國(guó)際廣告獎(jiǎng)邀你共繪行業(yè)新篇，助力品牌營(yíng)銷攀新高！

關(guān)鍵詞：