春節(jié)檔擁抱“谷子熱”,卡游聯(lián)名《哪吒2》破圈有道
一、“谷子熱”席卷春節(jié)檔,卡游《哪吒2》卡牌成新寵
“谷子”,這個音譯自 “goods” 的詞匯,指代的是二次元周邊產(chǎn)品,近年來逐漸成為年輕人表達喜愛、追求個性的一種方式。2025年春節(jié)檔,隨著《哪吒2》等國產(chǎn)動畫電影的熱映,相關(guān)周邊產(chǎn)品也迎來了銷售熱潮。其中,卡游推出的《哪吒2》卡牌憑借其獨特的魅力,成為“谷子熱”中的佼佼者。
卡游《哪吒2》卡牌以電影中的人物、場景、法寶等元素為設(shè)計靈感,采用精美的插畫和精致的工藝,將電影中的經(jīng)典瞬間定格在方寸之間。同時,卡牌還融入了豐富的玩法,例如角色扮演、卡牌對戰(zhàn)等,讓玩家在收集、欣賞卡牌的同時,也能體驗到游戲的樂趣。
作為文化產(chǎn)品的創(chuàng)作者與傳播者,卡游深諳文化內(nèi)涵的挖掘與呈現(xiàn)之道。 《哪吒2》承載著豐富的中國傳統(tǒng)文化基因,其角色形象與故事背景深深扎根于民間神話傳說??ㄓ蚊翡J捕捉到這一文化富礦,精心打造的電影收藏卡系列,將哪吒、敖丙等經(jīng)典角色的英勇姿態(tài)、靈動神情細膩呈現(xiàn)于卡牌之上。從線條勾勒到色彩渲染,皆嚴格遵循電影的美術(shù)風格,確保每一張卡牌都是對電影文化精髓的精準提煉與藝術(shù)再現(xiàn),使玩家在收集過程中沉浸于中國傳統(tǒng)神話的奇幻世界,成為傳統(tǒng)文化的傳承載體。
二、 傳統(tǒng)文化新表達,卡游《哪吒2》卡牌破圈有道
卡游《哪吒2》卡牌的成功,不僅在于其精美的設(shè)計和豐富的玩法,更在于其對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達。
IP賦能,傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生機。 《哪吒之魔童降世》作為國產(chǎn)動畫電影的標桿之作,其IP本身就擁有強大的號召力??ㄓ瓮ㄟ^與《哪吒2》的深度合作,將電影中的傳統(tǒng)文化元素融入到卡牌設(shè)計中,例如哪吒的混天綾、風火輪,太乙真人的拂塵等,讓傳統(tǒng)文化以更加生動、形象的方式呈現(xiàn)出來,更容易被年輕人接受和喜愛。
跨界融合,傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活。 卡游《哪吒2》卡牌將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代卡牌游戲相結(jié)合,打破了傳統(tǒng)文化與年輕人之間的壁壘。玩家在收集、欣賞卡牌的過程中,可以潛移默化地了解和學習傳統(tǒng)文化,例如哪吒鬧海、封神演義等經(jīng)典故事,讓傳統(tǒng)文化真正融入到年輕人的日常生活中。
社交屬性,傳統(tǒng)文化傳播新路徑。 卡游《哪吒2》卡牌不僅是一種收藏品,更是一種社交媒介。玩家可以通過卡牌對戰(zhàn)、交換等方式進行互動交流,分享對傳統(tǒng)文化的理解和熱愛,形成良好的文化傳播氛圍。
三、 IP打造成文化傳播新語境
從文化內(nèi)涵角度而言,哪吒這一形象源自中國古代神話傳說,承載著豐富的文化底蘊與精神價值。卡游在電影上映時同步推出了哪吒鬧海斗天包,搭配附贈卡磚的“混元寶盒”單卡銷售,賣至脫銷。每一張卡牌都是一個文化窗口,讓消費者在把玩欣賞的過程中,深入領(lǐng)略中國傳統(tǒng)神話文化的魅力??ㄓ谓柚汗?jié)檔龐大的觀影人群與“谷子熱”帶來的消費熱情,通過強IP的聯(lián)名方式,多元的銷售渠道鋪貨,讓《哪吒2》卡牌迅速觸達消費者。
卡游的《哪吒 2》卡牌在春節(jié)檔“谷子熱”中沖出重圍,是傳統(tǒng)文化與時代潮流相結(jié)合的典范,為傳統(tǒng)文化在當代社會的新表達提供了生動范例,在豐富春節(jié)檔文化產(chǎn)品市場的同時,也為傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力,相信在未來,會有更多像卡游這樣的企業(yè),積極探索傳統(tǒng)文化的新表達方式,讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)出新的生機與活力。
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