為積極響應健康中國與品牌中國戰(zhàn)略，推動中國OTC(非處方藥)行業(yè)品牌建設，由中國非處方藥物協會主辦的“第二屆OTC品牌大會”于12月20－22日在北京舉行。本次大會以“相信品牌的力量”為主題，通過匯聚行業(yè)精英、分享成功案例、探討前沿趨勢，為OTC企業(yè)搭建了一個交流合作、互學互鑒的高端平臺，進一步突出OTC行業(yè)在推進健康中國建設中的核心地位，加速行業(yè)品牌化進程，助力國內OTC品牌快速成長并走向世界舞臺。

以品牌之力，助力醫(yī)藥行業(yè)高質量發(fā)展

開幕式上，國家中醫(yī)藥管理局原局長、原衛(wèi)生部副部長王國強在致辭時表示，中醫(yī)藥作為中華民族的偉大創(chuàng)造，迎來了傳承創(chuàng)新發(fā)展的歷史機遇。他強調了中醫(yī)藥在衛(wèi)生健康事業(yè)中的重要地位，回顧了中醫(yī)藥事業(yè)改革發(fā)展取得的歷史性進展，并指出中醫(yī)藥事業(yè)既面臨機遇也面臨挑戰(zhàn)。

國家中醫(yī)藥管理局原局長、原衛(wèi)生部副部長王國強

王國強指出，加強中醫(yī)藥品牌建設對于實現高質量發(fā)展至關重要，必須堅持中醫(yī)藥的原創(chuàng)優(yōu)勢，傳承和弘揚中醫(yī)藥文化，發(fā)揮其獨特優(yōu)勢，塑造具有競爭力的品牌形象。他強調了品牌創(chuàng)新的重要性，倡導利用現代科技手段加強研發(fā)，生產出更符合中國人健康需求的“中國藥”。同時，提升品牌質量和服務水平，以滿足日益增長的健康需求，讓中醫(yī)藥在現代社會煥發(fā)新的生機，更好地服務于人類的健康事業(yè)。

中國非處方藥物協會會長、國家藥品監(jiān)督管理局政策法規(guī)司原司長劉沛在致辭時表示，當前，我們正處于醫(yī)藥行業(yè)結構性變革的新時期，國家出臺了一系列政策和舉措，處方藥與非處方藥分類管理制度不斷完善，為OTC行業(yè)發(fā)展帶來了更大的機遇。老齡化加劇和慢性疾病增多、消費者對OTC藥品的需求更加多元化和個性化，為OTC藥品的創(chuàng)新和升級提出更高的要求。

中國非處方藥物協會會長、國家藥品監(jiān)督管理局政策法規(guī)司原司長劉沛

劉沛會長表示，中國非處方藥物協會將策劃并實施系列OTC品牌宣傳活動，推行OTC品牌標準化評價體系，助力企業(yè)提升品牌影響力，增強消費者的信賴感。協會還將搭建更廣闊的合作交流平臺，推動OTC行業(yè)融入“一帶一路”倡議，助力中國OTC品牌走出去、立起來。加強中外傳統(tǒng)醫(yī)藥領域交流合作，傳播中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化，促進中醫(yī)藥智慧的世界分享。

發(fā)揮新質生產力引領作用，規(guī)范指導合理安全用藥

醫(yī)藥產業(yè)高質量發(fā)展必須持續(xù)加強醫(yī)藥科技創(chuàng)新，進一步深化改革，驅動產業(yè)迭代升級。國務院發(fā)展研究中心國際知識中心研究員江宇指出，新質生產力與醫(yī)藥衛(wèi)生改革在中國現代化進程中發(fā)揮了重要作用。他強調，進一步深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革需堅持“三醫(yī)協同”，改革醫(yī)保、醫(yī)療、醫(yī)藥管理體系，堅持以人民健康為中心，轉變診療服務模式。

國務院發(fā)展研究中心國際知識中心研究員江宇

藥品廣告真實、準確、合法的傳播，對于指導公眾合理用藥、保障用藥安全發(fā)揮了重要作用。國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司監(jiān)測處一級調研員劉曉華指出，市場監(jiān)管部門高度重視藥品廣告監(jiān)管，不斷完善管理制度，優(yōu)化審查政務服務，加強監(jiān)管執(zhí)法，為藥品行業(yè)高質量發(fā)展營造良好廣告市場環(huán)境。劉曉華提到，當前藥品廣告市場總體向好，但仍面臨復雜形勢，包括藥品廣告違法問題多發(fā)和管理制度待完善等。未來，市場監(jiān)管部門將繼續(xù)加大執(zhí)法力度，深化協同監(jiān)管，推動行業(yè)自律，以高水平法治保障藥品行業(yè)高質量發(fā)展，促進藥品廣告市場健康有序發(fā)展。

國家市場監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)管司監(jiān)測處一級調研員劉曉華

品牌傳播升維，為OTC市場持續(xù)發(fā)展注入新活力

大會期間，東阿阿膠副總裁劉廣源介紹了東阿阿膠OTC品牌傳播的戰(zhàn)略升維。在“1238”戰(zhàn)略指導下，東阿阿膠進一步明確了全新的品牌內核，深入實施品牌喚醒與煥新，強化文化營銷與情感共鳴，增強品牌與消費者的情感連接，實現了品牌勢能持續(xù)提升和產業(yè)數字化升級。未來，東阿阿膠將不斷深入挖掘品牌價值，創(chuàng)新品牌營銷方式，向世界講好阿膠故事、講好中醫(yī)藥故事，努力在“以中醫(yī)藥現代化助力中國現代化”的發(fā)展浪潮中，貢獻更多力量。

東阿阿膠副總裁劉廣源

助力OTC品牌出海，建設品牌強國

品牌建設事關企業(yè)的高質量發(fā)展，中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、國家標準委原主任劉平均通過中醫(yī)藥等多個案例，強調了中國品牌走向世界的重要性和緊迫性。劉平均指出，中國已在全球品牌評價領域取得顯著成就，如推動成立品牌評價技術委員會、制定國際標準等。他透露，中國正積極搭建科學公正的第三方技術機構，主導制定品牌評價的國際標準，并計劃在多個國際品牌中心發(fā)布世界品牌榜單。會上，與會嘉賓一起共同見證“OTC品牌出海行動”啟動儀式。

中國非處方藥物協會副會長汪鰲

中國非處方藥物協會副會長汪鰲向與會嘉賓分享了未來幾年中國非處方藥物協會在OTC品牌建設方面的行動計劃。中國非處方藥物協會在持續(xù)優(yōu)化平臺資源，共同發(fā)起了“OTC品牌宣傳與促進行動”，以提升公眾健康意識，推動OTC行業(yè)高質量發(fā)展，增強OTC品牌影響力與公信力，促進醫(yī)藥產業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。隨后，還舉行了“OTC品牌宣傳與促進行動”啟動儀式。

“OTC品牌宣傳與促進行動”啟動儀式

大會期間，中國非處方藥物協會還發(fā)布了一系列行業(yè)統(tǒng)計數據，包括2024年度中國非處方藥生產企業(yè)綜合統(tǒng)計排名、2024年度中國非處方藥產品化學藥綜合統(tǒng)計排名、2024年度中國非處方藥產品中成藥綜合統(tǒng)計排名、2024年度中國非處方藥黃金大單品名單、2024年度中國非處方藥兒科大單品名單、2024年度中國健康產品非處方藥生產企業(yè)綜合統(tǒng)計排名、2024年度中國非處方藥企業(yè)健康產品品類綜合統(tǒng)計排名、2024年度中國非處方藥企業(yè)健康產品綜合統(tǒng)計排名。

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