在 2024 年第三季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（Tencent Music Entertainment Group，簡稱 “TME”）憑借其卓越的戰(zhàn)略布局與扎實(shí)的運(yùn)營舉措，取得了令人矚目的成績，進(jìn)一步鞏固了其在音樂行業(yè)的領(lǐng)先地位。

從數(shù)據(jù)層面來看，TME 在本季度展現(xiàn)出穩(wěn)健的增長勢頭。在線音樂訂閱收入同比增長 20.3%，高達(dá) 38.4 億元，這一顯著的增長幅度彰顯了其商業(yè)模式的穩(wěn)健性與用戶付費(fèi)意愿的持續(xù)提升。同時(shí)，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)成功增長至 1.19 億，超級會員規(guī)模更是突破 1000 萬，這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)了其在高價(jià)值用戶轉(zhuǎn)化方面的卓越成效。

TME 始終堅(jiān)定地踐行高質(zhì)量增長戰(zhàn)略。在內(nèi)容生態(tài)布局上，其成果斐然。通過與環(huán)球、索尼和華納三大唱片公司以及眾多知名藝人、IP 的深度合作，積累了豐富且多元的音樂內(nèi)容資源。第三季度與 Galaxy Corporation 的戰(zhàn)略合作，在韓國流行音樂內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)一步強(qiáng)化了自身優(yōu)勢，為全球歌迷帶來更多優(yōu)質(zhì)的韓流音樂體驗(yàn)。在影視與游戲音樂方面，騰訊音樂也深度參與，為 10 余部熱門影視劇打造高質(zhì)量影視原聲帶，以及為《英雄聯(lián)盟手游》《和平精英》等熱門游戲制作并推廣主題曲，通過跨界內(nèi)容合作，實(shí)現(xiàn)音樂內(nèi)容的多圈層覆蓋，滿足不同用戶群體的多樣化需求。

在音樂服務(wù)方面，騰訊音樂持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化，呈現(xiàn)出愈加豐富多元的態(tài)勢。從技術(shù)驅(qū)動角度，利用不斷強(qiáng)化的大語言模型能力改善音樂推薦體驗(yàn)，提升內(nèi)容生產(chǎn)及音樂發(fā)現(xiàn)效率，讓用戶能夠更便捷地發(fā)現(xiàn)契合自身喜好的音樂作品。在會員服務(wù)體系上，超級會員權(quán)益不斷豐富。除了可暢聽如周杰倫《最偉大的作品》、林俊杰《將故事寫成我們》等眾多優(yōu)質(zhì)數(shù)字專輯外，還能享受高品質(zhì)的音效體驗(yàn)，如 QQ 音樂的臻品音質(zhì)、DTS 音質(zhì)和酷狗音樂的蝰蛇音質(zhì)等，極大地提升了聽歌品質(zhì)。同時(shí)，超級會員在演唱會及粉絲活動福利方面也獨(dú)具優(yōu)勢，擁有鄧紫棋、瑪利亞?凱莉和袁婭維 TIA RAY 等演唱會的門票搶先購特權(quán)，增強(qiáng)了用戶與音樂人之間的互動與聯(lián)系。

這種高質(zhì)量增長戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，成功地驅(qū)動了騰訊音樂的業(yè)績增長并顯著提升了其盈利能力。通過內(nèi)容與平臺 “一體兩翼” 戰(zhàn)略的深入實(shí)施，騰訊音樂在滿足用戶日益增長的音樂需求的同時(shí)，也為音樂人和唱片公司創(chuàng)造了更廣闊的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)了音樂平臺——唱片公司——音樂人三方共贏的良好局面。其精細(xì)化運(yùn)營策略不僅提升了平臺對用戶的吸引力，更促進(jìn)了高價(jià)值用戶的轉(zhuǎn)化，為長效增長奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

值得關(guān)注的是，TME 在第三季度發(fā)布了首份 ESG 報(bào)告，這一報(bào)告全面展示了TME 在環(huán)境、社會及管治方面的積極實(shí)踐與豐碩成果，體現(xiàn)出公司對可持續(xù)發(fā)展和社會責(zé)任的深刻理解與積極履行。同時(shí)，騰訊音樂人平臺入選第一批版權(quán)強(qiáng)國建設(shè)典型案例，這不僅是對騰訊音樂人平臺在音樂版權(quán)保護(hù)和推動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面所做貢獻(xiàn)的認(rèn)可，也為TME 的品牌形象增添了光彩，進(jìn)一步鞏固了其在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)執(zhí)行董事長彭迦信（Cussion Pang）表示：“我們堅(jiān)定踐行高質(zhì)量增長，本季度再次取得扎實(shí)穩(wěn)健的業(yè)績。我們的在線音樂付費(fèi)用戶規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，音樂服務(wù)愈加豐富多元，持續(xù)驅(qū)動業(yè)績增長并提升盈利能力。TME平臺與完善的內(nèi)容生態(tài)之間的協(xié)同日益增強(qiáng)，已經(jīng)成為我們把握新機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展的重要動力。”

騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官梁柱（Ross Liang）表示：“本季度在線音樂訂閱業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，付費(fèi)用戶數(shù)凈增好于預(yù)期，單個(gè)付費(fèi)用戶人均收入繼續(xù)提高，凸顯了我們均衡增長策略的有效性，并將持續(xù)推動未來的付費(fèi)用戶規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張。通過提供豐富且差異化的會員權(quán)益，我們高端會員套餐的價(jià)值得到用戶認(rèn)可，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶對平臺的忠誠度。我們將高度聚焦以獨(dú)特的產(chǎn)品服務(wù)滿足用戶的升級需求，不斷提升他們的音樂體驗(yàn)?！?/p>

未來，騰訊音樂娛樂集團(tuán)有望憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容資源、先進(jìn)的技術(shù)實(shí)力以及多元化的服務(wù)體系，在全球音樂市場競爭中繼續(xù)脫穎而出，為全球音樂愛好者帶來更多精彩的音樂體驗(yàn)，也為音樂行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)貢獻(xiàn)力量，其發(fā)展前景值得期待與關(guān)注。

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