12月2日至4日，以“改革新藍(lán)圖，發(fā)展新動(dòng)能”為主題的2024企業(yè)家博鰲論壇在海南舉行。在3日舉行的“新生不凡 智啟未來”2024汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展分論壇對(duì)話環(huán)節(jié)中，北京市振邦律師事務(wù)所執(zhí)行主任、高級(jí)合伙人徐靜靜對(duì)汽車營銷領(lǐng)域容易出現(xiàn)的法律問題進(jìn)行了專業(yè)提示。

面對(duì)新趨勢(shì)，營銷方式的創(chuàng)新對(duì)于汽車企業(yè)提升品牌形象、吸引消費(fèi)者至關(guān)重要。但是創(chuàng)新不能逾越法律的紅線，徐靜靜認(rèn)為，隨著這些年互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展，特別是短視頻，自媒體的興起，車企也不斷在尋求營銷創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，其中不免會(huì)出現(xiàn)不正當(dāng)競爭的問題，如果車企為了突出自家產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢(shì)，而惡意貶低競爭產(chǎn)品，則涉嫌不正當(dāng)競爭。

同時(shí)，徐靜靜表示，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)也是車企會(huì)遇到的問題。車企在營銷的過程中出現(xiàn)侵犯著作權(quán)的問題，主要集中在營銷素材使用的過程中，把從互聯(lián)網(wǎng)上搜索到文案、圖片、音樂直接使用，沒有去尋找這些素材的知識(shí)產(chǎn)權(quán)人是誰，也沒有從知識(shí)產(chǎn)權(quán)人那里拿到素材的授權(quán)和使用權(quán)，因此導(dǎo)致侵權(quán)問題。

另外，徐靜靜提示，在營銷過程中，產(chǎn)品由于虛假宣傳或是夸大其詞而被起訴賠償?shù)陌讣矔r(shí)有發(fā)生。企業(yè)應(yīng)建立健全的內(nèi)部監(jiān)管機(jī)制，對(duì)營銷行為進(jìn)行監(jiān)督和檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并糾正虛假宣傳行為。

談及侵害消費(fèi)者信息權(quán)益的問題，徐靜靜認(rèn)為，在營銷過程中收集、使用消費(fèi)者個(gè)人信息時(shí)，要注意法律邊界，避免侵權(quán)。對(duì)消費(fèi)者而言，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)保留好消費(fèi)憑證，比如付款憑證，商家出具的發(fā)票、收據(jù)、質(zhì)保書等證據(jù)，這些證據(jù)的保存將直接影響維權(quán)的結(jié)果。

2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動(dòng)由新華社品牌工作辦公室、新華網(wǎng)、新華社海南分社主辦，以“改革新藍(lán)圖 發(fā)展新動(dòng)能”為主題，設(shè)置主論壇和科技、健康、文化、汽車、金融、新消費(fèi)等分論壇以及多場專場活動(dòng)。企業(yè)家博鰲論壇自2016年創(chuàng)辦以來，已連續(xù)舉辦九屆。歷屆論壇議題設(shè)置前沿務(wù)實(shí)，與會(huì)企業(yè)家、專家學(xué)者眾多，積極分享經(jīng)驗(yàn)、建言獻(xiàn)策、共話發(fā)展，富有專業(yè)性、針對(duì)性、建設(shè)性，備受社會(huì)各界關(guān)注，被譽(yù)為企業(yè)界的年度思想盛宴。

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