在Z世代成為消費主力軍的今天，乳品行業(yè)的邊界也在不斷擴展。作為一家具有深厚民族根基的乳企，完達山乳業(yè)通過精準布局具有巨大增長潛力的細分市場，為行業(yè)的發(fā)展提供了新思路。

將創(chuàng)新理念融入產(chǎn)品開發(fā)之中，無論是在產(chǎn)品配方、包裝設計，還是在營銷策略上，完達山都力求與年輕一代的消費習慣和審美趨勢相契合。通過這種方式，完達山不僅拓寬了產(chǎn)品線的寬度，還深化了產(chǎn)品的深度，使品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，有效地拓展了自身的業(yè)務邊界，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

全矩陣產(chǎn)品撬動年輕化消費市場，實力圈粉Z世代

2023年的奶商指數(shù)報告揭示了牛奶產(chǎn)業(yè)的“向新力”九大關鍵詞，這些關鍵詞緊扣腸道健康、免疫力提升、品質(zhì)追求、零碳環(huán)保等前沿趨勢，在報告當中提到，在新的消費群體中，“Z世代”以其獨特的消費觀念和行為，成為引領乳制品消費潮流的先鋒。他們注重自我愉悅的消費體驗，牛奶的攝入量也顯著高于其他群體，堪稱真正的“奶王”。此外，他們在乳制品的食用種類、消費場景以及購買渠道等方面展現(xiàn)出了多樣化的特點。

基于對這一消費新趨勢，完達山乳業(yè)展現(xiàn)出了敏銳的市場洞察力，通過加大對乳品科研創(chuàng)新的投入，布局年輕人的消費市場，積極尋找差異化的發(fā)展道路。

完達山乳業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷突破，推出了多款符合現(xiàn)代消費者需求的乳制品。針對追求健康生活方式的年輕群體，公司推出了黑沃脫脂高鈣有機純牛奶，這款產(chǎn)品以其“0脂”、“高鈣”和“有機”的特點，完美契合了消費者對高營養(yǎng)、低熱量食品的追求。

巴氏奶產(chǎn)品“乳此新鮮”在去年進行了包裝升級，采用高端的質(zhì)感和視覺設計，加強了品牌與消費者之間的聯(lián)系，并加深了消費者對產(chǎn)品的記憶。為了保證產(chǎn)品的品質(zhì)，在技術(shù)上引進了國際頂級的生產(chǎn)和灌裝設備，以及采用了國際先進的巴氏殺菌技術(shù)，這些措施有助于保留牛奶的原始營養(yǎng)成分。除了提供常規(guī)的鮮奶、草莓、香蕉、咖啡等口味外，“乳此新鮮”還推出了以東北饒河黑蜂椴樹蜜為原料的蜂蜜西柚口味牛奶，旨在滿足年輕消費者對于多樣化口味的追求。

此外，完達山乳業(yè)的子品牌艾菲婭推出的0蔗糖風味酸奶，滿足了那些需要控制糖分攝入但又不愿放棄美味的消費者的需求。這款酸奶不僅無添加蔗糖，而且口感豐富，是健康飲食的理想選擇。在功能性乳飲方面同樣值得一提的還有完達山零簡記0蔗糖膳食纖維酸奶，這一系列的創(chuàng)新產(chǎn)品，以其獨特的健康理念在市場上嶄露頭角。產(chǎn)品特色在于完全不添加蔗糖，同時富含膳食纖維，每100克酸奶中含有的超過1億活性乳酸菌與豐富的膳食纖維共同作用，有助于維護消費者的腸道健康，迎合當前年輕人追求低糖飲食的生活方式，完美契合了他們對健康生活品質(zhì)的追求。

在健康中國戰(zhàn)略的大背景下，如何拓寬乳品的邊界，研發(fā)更多功能性強，適口性強的產(chǎn)品正逐漸成為推動乳品品類發(fā)展的關鍵動力。完達山乳業(yè)憑借其前瞻性的戰(zhàn)略布局和對增長潛力賽道的精準把握，無疑將引領健康乳品的新潮流。通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和市場洞察，完達山乳業(yè)將繼續(xù)為消費者提供更多元化、更健康的乳品選擇。

中國乳企拐點已至，完達山乳業(yè)差異化布局茶飲新賽道

完達山乳業(yè)在全線產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎上，于2020年8月進軍新茶飲市場，通過跨界合作，為消費者提供了別具一格的消費新體驗。以“牛奶喝出新‘味’來”為宗旨，完達山乳此新鮮奶茶店推出的茶飲及厚切炒酸奶等產(chǎn)品，成功塑造了全新的消費場景，并利用其渠道優(yōu)勢實現(xiàn)了在東北和華北地區(qū)的廣泛布局。

近年來，完達山乳業(yè)以其老牌乳企的身份為依托，專注于冰淇淋品類的專業(yè)化發(fā)展，推出了無添加一滴水的冰淇淋，并持續(xù)進行冰品的深度研發(fā)。至今，完達山乳此新鮮冰淇淋系列已包含七種口味：香草、海鹽椰子、巧克力、大茶缸、竹香、龍塔和煙囪面包冰淇淋。其中，“大茶缸子冰淇淋”和“煙囪冰淇淋”這兩款網(wǎng)紅產(chǎn)品，多次吸引了冰城抖音達人的關注和推薦，成為哈爾濱中央大街的熱門打卡地點，向全省乃至全國的消費者展示了完達山的品牌魅力。

結(jié)語：

隨著乳制品行業(yè)步入新的發(fā)展階段，以完達山乳業(yè)為代表的民族乳企正不斷推陳出新，在年輕化市場的競爭中越發(fā)游刃有余。展望未來，完達山乳業(yè)將承載更高的企業(yè)使命，與眾多行業(yè)伙伴攜手合作，引領中國乳業(yè)走向新的高度。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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