2024年4月18日,中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心以“穩(wěn)進增效 順勢而為”為主題在北京召開“2024中國消費品市場發(fā)展大會暨第三十二屆中國市場商品銷售統(tǒng)計結果發(fā)布會”。 會議邀請專家、企業(yè)家解讀經(jīng)濟政策、消費環(huán)境、消費趨勢與行業(yè)發(fā)展,Sandalwood紫檀數(shù)據(jù)(以下簡稱Sandalwood)總監(jiān)馬帥受邀出席,發(fā)布“精細運營，穿越周期，才能行穩(wěn)致遠”的演講。

中國經(jīng)濟正處于跨周期調節(jié)階段，以進促穩(wěn)是主基調。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)：2024年一季度GDP同比增長5.3%，比上年四季度環(huán)比增長1.6%，3月份社會消費品零售總額增長3.1%；1-3月實物商品網(wǎng)上零售額同比增長11.6%。宏觀消費大盤穩(wěn)步上升，2024前景可期。

Sandalwood馬帥發(fā)言稱：穿越疫情后消費周期，精細化深耕將成2024消費企業(yè)發(fā)展的主旋律。隨著消費者行為的變遷，企業(yè)銷售和經(jīng)營在線上和線下渠道、整體布局和單體經(jīng)營方面均向著逐漸精細化演進。企業(yè)需要專注于人性化服務、高質量產品、應對變化的能力和多樣化的接觸方式，以提供創(chuàng)新的產品和服務，提升消費體驗。這將幫助企業(yè)更好地連接消費者，促進其業(yè)務的恢復和增長。

結合Sandalwood獨有的數(shù)據(jù)源，從重點快消品類消費趨勢來看，中國電商快速消費品類成長逐步加速。Sandalwood中國電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，運動服裝在旅游/戶外活動的推動下繼續(xù)保持強勁，同比增長28%；食品飲料如白酒和大包裝零食等也加速增長，表現(xiàn)出色，寵物食品快速成長；嬰幼兒配方奶粉行業(yè)同比增長接近24%。

而AI浪潮驅動多場景消費電子復蘇，2024年一季度中國電商手機累計銷量2356萬臺，同比增長約5%；家電電商市場觸底反彈，生活電器板塊引領行業(yè)；新能源汽車作為新興“消費電子”產品滲透率已接近50%，即將迎來新舊能源交替轉折點。

Sandalwood建議中國消費企業(yè)首先要放遠眼光，沉住氣穿越這個周期，把握好消費市場中的結構性機會，加快數(shù)字化進程，順應不斷變化的消費者偏好，精細化運營，才能行穩(wěn)致遠！

Sandalwood是一家大數(shù)據(jù)市場洞察與研究機構,于2015年創(chuàng)立于香港,在全球6大城市設有分支和服務團隊, Sandalwood擁有覆蓋全球100,000多個品牌和400多個細分行業(yè)的豐富數(shù)據(jù)資源,主要服務全球頂尖的機構投資者和各行業(yè)的領軍企業(yè)。

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