綠維導(dǎo)語：2024年3月14日《景區(qū)大講堂》55期，由中國旅游景區(qū)協(xié)會專家委員會副主任、北京綠維文旅集團董事長林峰博士給大家?guī)怼陡⒍虅∪ヂ眯小G維文旅微短劇一體化服務(wù)》的分享。林峰博士表示“跟著微短劇去旅行”已經(jīng)成為文旅營銷重要的計劃，也是風(fēng)口上的計劃。各個文旅部門應(yīng)該盡快跟進(jìn)這個計劃。微短劇旅游化是“跟著微短劇去旅行”的關(guān)鍵。

以下是演講部分內(nèi)容：

文旅融合新時代到來了！

旅游經(jīng)濟已經(jīng)走出了三年的急劇衰退和深度蕭條期,走過了歷時一年的快速復(fù)蘇,市場和產(chǎn)業(yè)動能都在變化，即將迎來繁榮發(fā)展的新時代！文旅新時代與新勢力已經(jīng)成為必須要重視的課題。

廣電總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，在文旅系統(tǒng)和廣電系統(tǒng)都產(chǎn)生了重大的影響。

01 微短劇市場發(fā)展概況

什么是微短?。?/p>

網(wǎng)絡(luò)微短劇，國家廣電總局最初的定義網(wǎng)絡(luò)影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集作品；最新定義為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目”。

2020年8月，國家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網(wǎng)絡(luò)微短劇”板塊，正式納入監(jiān)管，2020年也因此被稱為“網(wǎng)絡(luò)微短劇元年”。

2022年6月1日起，國家廣播電視總局對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放行政許可，上線備案號替換為發(fā)行許可證號。

其中，廣電總局要求的成為重點微短劇需要：

播出平臺招商主推；

首頁首屏播放；

優(yōu)先提供會員觀看；

投資超過100萬元。

“微短劇”微敘事、節(jié)奏快 、爆點多

微短劇更加注重與網(wǎng)絡(luò)觀眾形成情感共鳴，極大地滿足碎片化的視頻觀看習(xí)慣；拍攝周期短、資金投入少等特點，吸引了長短視頻平臺、影視制作公司、MCN機構(gòu)的快速入局。

微短劇經(jīng)過2019-2021前期積累和2022的厚積薄發(fā)，2023年微短劇迎來了新階段。

微短劇市場規(guī)模持續(xù)擴大，獲得發(fā)行許可數(shù)量也在上漲。

廣電總局不斷加大微短劇的治理和監(jiān)管力度，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。

微短產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，多方積極參與，推動優(yōu)質(zhì)供給。

繼專業(yè)影視機構(gòu)后，國資機構(gòu)、廣電媒體紛紛入局微短劇，激活市場活力。

長短視頻平臺不斷推出微短劇扶持計劃。

各地推動：北京大視聽·網(wǎng)絡(luò)微短劇“首亮微光”扶持計劃

各地推動：杭州發(fā)布多項創(chuàng)作征集及扶持政策。

各地推動：粵港澳大灣區(qū)成立短劇影視產(chǎn)業(yè)基地，強調(diào)平臺建設(shè)與產(chǎn)業(yè)搭建。

02 微短劇類型及商業(yè)模式

基于不同平臺，分為長視頻微短劇、短視頻微短劇、小程序微短劇三種。

一是長視頻平臺微短劇。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV四大視頻平臺的橫屏短劇，單集時長在10分鐘左右，制作較為精良。這類微短劇秉持劇情敘事的創(chuàng)作初衷，較多啟用專業(yè)演員參演。例如芒果TV的《念念無明》取得了5.1億總播放量。騰訊視頻的《拜托了！別寵我》取得4.5億播放量。《逃出大英博物館》在B站視頻播放量每集都突破1000萬。

二是短視頻平臺微短劇。以快手、抖音等短視頻平臺為主導(dǎo)，常規(guī)性推介3分鐘以內(nèi)的豎屏微短劇。這類微短劇通常向社會公開招募擁有100萬—500萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人作為主要演員，通過網(wǎng)絡(luò)微短劇拍攝，網(wǎng)絡(luò)達(dá)人又增加了一重演員身份，更容易通過流量分賬、品牌招商、電商直播等實現(xiàn)達(dá)人變現(xiàn)，同時也為微短劇帶來有效流量。例如快手的站內(nèi)TOP1《萬渣朝凰》4.2億；2022年檸萌影視與抖音聯(lián)合出品短劇《二十九》，將楊蓉、王一菲等影視演員帶入到短劇行列，最終抖音站內(nèi)話題播放量突破14.4億，豆瓣評分8.1分。

三是小程序短劇?！栋パ?！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬元、《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值破2000萬元、《無雙》上線兩個月充值破3億元。

03微短劇題材內(nèi)容及受眾分析

微短劇簽手網(wǎng)文，題材百花齊放，內(nèi)容主題明確、情節(jié)連貫、反轉(zhuǎn)頻繁、節(jié)奏快、情緒帶動強。

04文旅+微短劇“——跟著微短劇去旅行”

2024年初，廣電總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》。跟著微短劇去旅行，最重要的是最終要實現(xiàn)“去旅行”，是微短劇與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的復(fù)合型計劃。文旅微短劇一定不是拍紀(jì)錄片和宣傳片，微短劇一定要有具有想象力空間的故事。

廣電總局——政策利好

刺激消費：微短劇不再只是一種娛樂產(chǎn)品，而是成為了國家提振經(jīng)濟、刺激消費系列措施當(dāng)中的重要一環(huán)。

深化下游：文旅與微短劇的聯(lián)動，推動微短劇從內(nèi)容分發(fā)繼續(xù)向下游延伸，即場景變現(xiàn)。

推動精品：梳理內(nèi)容標(biāo)桿+制作精細(xì)，更利于中國文化、正能量的傳播。

激勵或扶持：各家平臺的扶持計劃不斷推出，各地政府勢必也會拿出獎勵或激勵措施來。

“文旅+微短劇”的五大優(yōu)勢

作為一種新型傳播媒介，在聯(lián)動文旅資源、帶動地方經(jīng)濟、推廣地域文化等方面展現(xiàn)出的強大能量與潛力。

已有不少城市開始摩拳擦掌，以微短劇的方式撬動文旅宣傳新模式。

浙江武義縣：12集微短劇《帶你去個好地方》

福建惠安縣：18集微短劇《我等海風(fēng)擁抱你》 每集10分鐘，入選《2023年網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程》

山西：首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》（山西文旅廳、山西廣播電視臺聯(lián)袂打造）

重慶：溫泉十二金釵系列微短劇《溫度》

杭州臨平:《臨平，向幸福出發(fā)！》 2023年9月28日在快手平臺播出（全國微短劇頭部企業(yè)打造）

福建福鼎：系列創(chuàng)意推廣短劇《山海情 福鼎行》（太姥山風(fēng)景名勝區(qū)管委會）

山東：相城首部文旅非遺奇幻短劇《蘇小妹·閃光奇旅》

揚州文旅的懸疑探案微短劇《唐朝異聞錄》

廈門《明天不上班》_廈門思明的浪漫圖鑒

陜西寶雞：百集鄉(xiāng)村振興主題網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《拐彎遇到幸?！?023年8月全國重點網(wǎng)絡(luò)微短劇

衢州騰云文旅布局文旅微短劇，《至尊神皇》開機賦能城市文旅

2022年的四川省首部鄉(xiāng)村振興主題劇目《撐抖先生》-四川劇能量文化傳播有限公司申報

湘鄉(xiāng)文旅局創(chuàng)文小短劇《文明在哪里》你說—公益

文旅微劇——《爺爺帶你游古魏》

……

黑龍江廣電局積極推進(jìn)“跟著微短劇去旅行”主題創(chuàng)作活動

聯(lián)合發(fā)文——與黑龍江省委宣傳部、黑龍江省文化和旅游廳聯(lián)合發(fā)文，共同組織開展“跟著微短劇去旅行”主題創(chuàng)作活動

安排資金扶持——統(tǒng)籌安排年度扶持資金，為活動取得實效提供組織保障和資金支持。

加強組織運作——通過開展培訓(xùn)交流宣介、暢通平臺合作渠道、開辟備案立項綠色通道等措施，著力抓好項目儲備和轉(zhuǎn)化。

加速推動——結(jié)合省情實際主動出題，細(xì)分內(nèi)容創(chuàng)作的題材和風(fēng)格，研討、提煉、推介特色人文環(huán)境，為省內(nèi)外創(chuàng)作單位推薦適宜的取景地和路線，加速推進(jìn)相關(guān)素材向短劇轉(zhuǎn)化。

此外，北京電發(fā)布“短劇游北京”創(chuàng)作計劃，設(shè)立專項資金支持（見微信二條）。

05 綠維文旅文旅微短劇一體化綜合服務(wù)

綠維文旅-文旅微短劇旅游化 要實現(xiàn)五個轉(zhuǎn)化

文旅策劃和影視策劃要共鳴，從而實現(xiàn)文旅微短劇的旅游化轉(zhuǎn)化。

拍攝地轉(zhuǎn)化為打卡目的地：微短劇拍攝地及當(dāng)?shù)仫L(fēng)光、歷史文化、人文風(fēng)情的置入非常關(guān)鍵，提前做好預(yù)案和線路規(guī)劃。

文化題材轉(zhuǎn)化為文化IP：將本地文化題材IP，開發(fā)成微短劇，擴大傳播力的同時，圍繞IP開發(fā)旅游產(chǎn)品，助力目的地名片營銷。

微短劇場景的體驗化轉(zhuǎn)化：“強試聽”和“強體驗”結(jié)合，把微短劇故事和場景打造成景區(qū)，具體可轉(zhuǎn)化為文旅酒店、文旅街區(qū)、文旅景區(qū)、文旅電影小鎮(zhèn)、親子主題樂園、研學(xué)等爆款產(chǎn)品，可延長熱度周期。

多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化和營銷裂變：通過微短劇與文旅融合的深度策劃和設(shè)計，落地影視網(wǎng)紅場景、旅拍業(yè)務(wù)、文創(chuàng)商品、網(wǎng)紅土特產(chǎn)、特色餐飲、特色民宿等新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品。

微短劇周邊產(chǎn)品開發(fā)：通過開發(fā)與微短劇相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如服裝、飾品、紀(jì)念品等，可進(jìn)一步擴大微短劇的市場影響力和商業(yè)價值。

綠維文旅”咨詢-攝制-營銷-運營“的雙1+N 文旅微短劇專業(yè)服務(wù)模式

一套全案策劃咨詢

可行性分析——從文旅發(fā)展角度，評估當(dāng)?shù)嘏臄z微短劇的可行性和拍攝方案

微短劇定位——分析市場及客戶群體，對定位給予建議

劇本把控——把控劇本的主題方向和深度

謀劃拍攝場景——挑選適合劇本的拍攝場景，巧妙植入文化元素

制定營銷策略——系統(tǒng)構(gòu)建微短劇及旅游目的地的雙重推廣策略（含平臺建議）

后續(xù)產(chǎn)品運營——謀劃商業(yè)化產(chǎn)品及運營體系

N部全流程攝制

劇本完善及備案：確保劇本跟旅游目的地文化相關(guān)，豐富文化內(nèi)涵和故事展現(xiàn)

演員與場景籌備：以旅游目的地為場景拍攝微短劇，全方位植入旅游景點、餐飲及當(dāng)?shù)匚幕?/p>

拍攝制作：跟蹤鏡頭構(gòu)圖、確保音質(zhì)效果、補充劇情信息N部全流程攝制

獲得發(fā)行許可證：通過廣播電視行政管理部門內(nèi)容審查并取得《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》。

從投資回報角度，可選擇多部、多主題/系列化拍攝，力爭入選國家優(yōu)秀微短?。?/p>

一套客群轉(zhuǎn)化營銷方案

編制整合營銷計劃，從前期宣發(fā)到后期熱度維持，文旅微短劇必須做到長銷型

N個產(chǎn)品落地，強化長尾效應(yīng)

綠維文旅-文旅微短劇核心服務(wù) 內(nèi)容

綠維文旅-文旅微短劇可選配套服務(wù)

綠維文旅-文旅微短劇推進(jìn)流程

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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