1月19日，由艾瑞咨詢舉辦的2023金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮落下帷幕。憑借實(shí)力強(qiáng)勁的營(yíng)銷產(chǎn)品矩陣和精細(xì)化服務(wù)能力， 360智慧商業(yè)引領(lǐng)數(shù)字化時(shí)代潮流，助力品牌探索時(shí)代新命題下的品牌營(yíng)銷策略，眾多出色案例脫穎而出，最終斬獲年度最佳品牌傳播案例、年度最佳技術(shù)營(yíng)銷案例等三大金獎(jiǎng)。

年度最佳品牌傳播案例獎(jiǎng)

榮耀 X 360 “屏”實(shí)力，極致榮耀

科技市場(chǎng)增勢(shì)迅猛，2023年，榮耀品牌重磅發(fā)布首款外折屏手機(jī)——榮耀V Purse，在其上市之際，榮耀品牌與PC流量王者360強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以桌面級(jí)入口360PC鎖屏畫報(bào)觸達(dá)用戶，聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)級(jí)入口360日歷構(gòu)建覆蓋營(yíng)銷全節(jié)點(diǎn)的曝光矩陣，精準(zhǔn)定向優(yōu)質(zhì)用戶，打造連接高凈值人群的“科技時(shí)尚秀場(chǎng)“，為榮耀V Purse新品上市高效聚流，并最終引爆品牌勢(shì)能，撬動(dòng)增量市場(chǎng)。

一方面，以全屏吸睛、高頻曝光、視覺沖擊力強(qiáng)、沉浸低打擾的360PC鎖屏畫報(bào)強(qiáng)化品牌與用戶溝通，全天候獨(dú)占PC屏解鎖入口，同時(shí)承接足夠豐富的創(chuàng)意形態(tài)，淋漓盡致地展現(xiàn)榮耀V Purse之美，持續(xù)激活潛在用戶。另一方面，聯(lián)動(dòng)360日歷訂閱榮耀獨(dú)家大事件，實(shí)現(xiàn)新品預(yù)熱期、上市期、預(yù)售期全節(jié)點(diǎn)大事內(nèi)容push，讓每個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)都成為不可錯(cuò)過(guò)的日程，強(qiáng)勢(shì)引流提升預(yù)約轉(zhuǎn)化。

最終，360智慧商業(yè)助力榮耀V Purse獲得總曝光3000萬(wàn)+，跳轉(zhuǎn)預(yù)約人次31萬(wàn)+，同期品牌檢索量提升28%，實(shí)現(xiàn)從精準(zhǔn)觸達(dá)到高效轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷閉環(huán)，全方位高質(zhì)量引爆新品。

年度最佳品牌傳播案例獎(jiǎng)

三星X 360畫報(bào)聯(lián)合解鎖生活美學(xué)

悅己消費(fèi)盛行，用戶往往更易被藝術(shù)之美與精神共鳴所打動(dòng)，360作為最懂PC用戶的媒體，坐擁連接品牌與用戶深度對(duì)話的能力。在三星The Frame畫壁藝術(shù)電視新品上市之際，通過(guò)與360智慧商業(yè)聯(lián)合打造“新消費(fèi)品牌大賞”這一現(xiàn)象級(jí)美學(xué)營(yíng)銷IP，碰撞出品牌內(nèi)容創(chuàng)新的火花，賦能品牌價(jià)值表達(dá)。

首先，順應(yīng)“品牌陪伴”的營(yíng)銷之勢(shì)，360PC鎖屏畫報(bào)吸睛登場(chǎng)，憑借廣覆蓋、高沉浸、強(qiáng)展現(xiàn)、強(qiáng)交互4大優(yōu)勢(shì)，全面助力品牌鎖定高價(jià)值人群，聚焦辦公閑暇最佳時(shí)刻，注入三星品牌美學(xué)生活場(chǎng)景聯(lián)想，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶間的相互治愈與陪伴，占領(lǐng)用戶心智。其次，高效承接溝通鏈路，桌面可一鍵跳轉(zhuǎn)品牌官網(wǎng)，從被動(dòng)了解到主動(dòng)查詢層層深化，有效影響用戶購(gòu)買決策。最后，打造 “新消費(fèi)品牌大賞”現(xiàn)象級(jí)IP，通過(guò)定制短片、創(chuàng)新SVG虛擬展館等創(chuàng)意內(nèi)容，聯(lián)動(dòng) 360智慧商業(yè)官方及20+品牌跨界聯(lián)合全網(wǎng)造勢(shì)，重塑品牌種草力，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)全域滲透，助攻三星破圈共贏。

360智慧商業(yè)助力三星實(shí)現(xiàn)從“認(rèn)知到認(rèn)可”的種草收割，合作期間累計(jì)曝光2000萬(wàn)+，點(diǎn)擊互動(dòng)率高達(dá)9.2%，品牌檢索環(huán)比提升28%，實(shí)現(xiàn)品效兼收，煥新增長(zhǎng)之路。

年度最佳技術(shù)營(yíng)銷案例獎(jiǎng)

歡瑞蓮花樓X 360AI數(shù)字人AIGC 娛樂營(yíng)銷

AIGC技術(shù)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了更多風(fēng)口，也帶來(lái)了更多湍流。2023年，在S+級(jí)大劇《蓮花樓》掀起暑期追劇熱潮之際，出品方歡瑞世紀(jì)主動(dòng)求變，向上生長(zhǎng)，與360智能營(yíng)銷云跨界聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行了一場(chǎng)“跨越鴻溝”的創(chuàng)新營(yíng)銷合作。360智能營(yíng)銷云以360智腦大模型為技術(shù)底座，攜手歡瑞世紀(jì)打造了主角李蓮花、昭翎公主的數(shù)字人形象，為觀眾帶來(lái)了可實(shí)時(shí)對(duì)話的全新沉浸式追劇體驗(yàn)，拓展了劇集的新型表達(dá)方式，真正實(shí)現(xiàn)追劇包分配，人均一個(gè)李蓮花、一個(gè)昭翎公主，助力劇集聲量突圍。

區(qū)別于劇集海報(bào)的單向輸出，李蓮花、昭翎公主數(shù)字人以高逼真度、高擬人化形象與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，觀眾可以在對(duì)話框中輸入自己想問角色的問題，李蓮花、昭翎公主數(shù)字人便會(huì)做出符合角色人設(shè)以及劇情設(shè)定的回答，在傳統(tǒng)的視聽之外為觀眾提供視聽看聊的多感官滿足，帶來(lái)全新的“對(duì)話”體驗(yàn)。在定制數(shù)字人上線時(shí)，配合360優(yōu)勢(shì)流量資源360PC鎖屏畫報(bào)進(jìn)行強(qiáng)力推廣，并進(jìn)行了全社交媒體的矩陣擴(kuò)散，幫助劇集實(shí)現(xiàn)大曝光大聲量，遂而破圈傳播。

借技術(shù)攻破用戶心智，借內(nèi)容完成用戶經(jīng)營(yíng)，借平臺(tái)驅(qū)動(dòng)聲量增長(zhǎng)，此次合作在充分發(fā)揮了360智能營(yíng)銷云的技術(shù)能力的同時(shí)，更為AI娛樂營(yíng)銷提供了更廣闊的想象空間，收獲諸多網(wǎng)友熱情互動(dòng)和自發(fā)傳播，獲得全網(wǎng)曝光超6000萬(wàn)次。

以創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)為核心，以強(qiáng)勁的營(yíng)銷實(shí)力為底座，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)為抓手，360智慧商業(yè)將持續(xù)深耕全域智能營(yíng)銷領(lǐng)域，為各行業(yè)合作伙伴構(gòu)建一體化的數(shù)智營(yíng)銷增長(zhǎng)閉環(huán)，共同穿越行業(yè)波動(dòng)周期、積蓄品牌勢(shì)能，引爆全新增長(zhǎng)。

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