日前，2023年 ADMEN國際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京舉行。幸福人壽選送案例“幸福人壽品牌吉祥物-小福鹿鹿”榮獲本屆ADMEN國際大獎(jiǎng)品牌年輕化類 “IP 營銷類實(shí)戰(zhàn)金案”。

ADMEN國際大獎(jiǎng)由廣告人文化集團(tuán)于2003年發(fā)起創(chuàng)辦，是一項(xiàng)聚焦全球傳媒產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在遴選出行業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀公司、經(jīng)典案例、杰出人物，為行業(yè)發(fā)展樹立標(biāo)桿，引領(lǐng)中國品牌的創(chuàng)新發(fā)展。

“幸福人壽品牌吉祥物-小福鹿鹿” 于2022年首推亮相，一經(jīng)上線憑借其呆萌可愛的形象贏得廣泛關(guān)注與喜愛?！靶「Ｂ孤埂钡拇蛟焓切腋Ｈ藟燮放颇贻p化的一項(xiàng)重要舉措，幸福人壽憑借這一萌動(dòng)可愛的IP形象不斷深入年輕群體，洞察用戶的喜好，開展多元化品牌傳播活動(dòng)，拉近與用戶的距離，在潛移默化中提升品牌價(jià)值和影響力。

幸福人壽積極開展多元化傳播，不斷提升用戶好感度。幸福人壽借以“小福鹿鹿”這一品牌IP形象構(gòu)建品牌傳播新載體和新形式，策劃3D微信表情包、節(jié)日IP視頻以及IP海報(bào)等內(nèi)容，賦予品牌IP豐富的文化內(nèi)涵，彰顯品牌文化底蘊(yùn)和品牌活力。

同時(shí)，幸福人壽注重品牌文化的延伸和傳遞，打造與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)的周邊產(chǎn)品，以維持消費(fèi)者黏性。幸福人壽通過實(shí)物化的周邊與年輕人溝通，打造手辦、玩偶、冰箱貼、雨傘、隨行杯、U盤等生活化周邊，使IP形象成為品牌的一種象征，不斷增加品牌吸引力。

此次幸福人壽榮獲ADMEN 國際大獎(jiǎng)“IP 營銷類實(shí)戰(zhàn)金案”這一榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，是市場與行業(yè)對(duì)幸福人壽“小福鹿鹿”IP及其傳遞的品牌理念的積極肯定。未來，幸福人壽將進(jìn)一步加強(qiáng)IP的體系建設(shè)，賦予“小福鹿鹿”更多的文化內(nèi)涵，將其打造成品牌與受眾溝通的優(yōu)質(zhì)載體，以更有溫度、更具創(chuàng)意的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的高效溝通。

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