2022年卡塔爾世界杯足球賽于北京時間12月19日正式落下帷幕，阿根廷球隊不負(fù)眾望7:5贏得衛(wèi)冕冠軍法國隊奪得大力神杯。時隔36年再贏大力神杯，阿根廷球隊成為3次贏得世界杯的“三星球隊”，休食贊助商盼盼食品也通過世界杯聲名遠(yuǎn)揚。

作為第一大體育運動，足球一向引人注目，而世界杯則是足球界最高規(guī)格與榮譽的比賽，知名度與奧運會齊名。而本屆世界杯又因為是梅西、C羅、魔笛等老將的終局之戰(zhàn)，被稱為“諸神黃昏”。再加上比賽賽程與中國晚間的黃金時間重合，因此受到了一眾中國品牌的青睞。世界杯營銷的大混戰(zhàn)中，蒙牛、伊利、廣汽、萬家樂、網(wǎng)易等品牌紛紛入局，盼盼食品也不甘落后加入到了世界杯營銷之中。

綠茵場上群雄爭霸，賽場之外百花爭艷，盼盼食品又是怎樣在潘帕斯雄鷹的勝利聲中一鳴驚人的呢?

早在世界杯開賽以前，盼盼食品就針對阿根廷球隊研發(fā)了專屬產(chǎn)品與禮盒，為全線產(chǎn)品設(shè)計了有阿根廷球隊特色的藍(lán)白包裝，還喊出了“一起拼，痛快贏”“一戰(zhàn)豹發(fā)，助力阿根廷征戰(zhàn)世界杯”的宣傳口號，在全國一二線城市的重點交通樞紐鋪排硬廣。臨近開賽之際，盼盼食品又推出“一起拼，痛快贏助力贏獎活動”，在直播間推出阿根廷助威零食大禮盒，活動均取得了良好的效果，為阿根廷征戰(zhàn)世界杯成功造勢。

世界杯正式開賽以后，盼盼食品的營銷之戰(zhàn)才正式進(jìn)入白熱化階段。盼盼食品不僅在抖音、在微博、小紅書、B站、視頻號等諸多主流權(quán)威媒體上聯(lián)合與煌上煌、新希望雙峰乳業(yè)等十大國貨品牌共同為藍(lán)白驕傲阿根廷球隊?wèi)?yīng)援，還聯(lián)合伊利集團(tuán)開展“攜手助力阿根廷，盼盼好禮等你拿”的線上活動。此外，盼盼食品還結(jié)合各大渠道網(wǎng)點進(jìn)行主題活動策劃，與各地重點商超聯(lián)合推出面向線下消費者的互動游戲，攜手“石化油站、易捷連鎖便利店”進(jìn)行推廣買贈促銷活動，攜手“咖之橋”連鎖咖啡，邀請球迷現(xiàn)場觀看世界杯賽事，吃盼盼食品。值得一提的是，盼盼食品還不遠(yuǎn)萬里來到了卡塔爾，與眾多的阿根廷隊球迷一起分享盼盼美食，為阿根廷狂歡。

足球運動獨愛藍(lán)白是盼盼食品的體育情懷，也是盼盼食品對阿根廷隊衷情的體現(xiàn)，一朝奪冠需要深厚實力，盼盼在世界杯上聲名鵲起也是20余年的不懈努力與拼搏的結(jié)果。以產(chǎn)品為本，以做好中國零食品牌為志，在體育營銷中多管齊下，向世界展現(xiàn)出中國盼盼的魅力與實力。

如果說冬奧會營銷是盼盼食品的開年之作，那世界杯就為盼盼食品2022年的體育營銷戰(zhàn)役畫上了完美的句號。未來，也期待盼盼食品玩出更多經(jīng)典營銷案例，捧起體育營銷的大力神杯。

關(guān)鍵詞：