近日，刀剪行業(yè)國貨之光品牌張小泉發(fā)布了全新的品牌商標(biāo)（即我們常說的logo），這是繼2016年來又一次對品牌logo煥新升級。張小泉，一家近400年的民族企業(yè)，是國家商務(wù)部認(rèn)定的第一批“中華老字號”品牌。如今，老字號品牌煥發(fā)新生，用貼近時代的審美，順勢推出全新一代品牌logo，讓大眾目光再次匯聚到張小泉身上。

（張小泉全新品牌logo）

談及刀剪行業(yè)名列前茅的張小泉，不得不提及他的歷史。距今已有近400年歷史的張小泉，師承傳統(tǒng)的同時不斷創(chuàng)新，每一步穩(wěn)扎穩(wěn)打，因選料上乘，做工精致，并一直恪守“良鋼精作”的祖訓(xùn)而聞名于世。1781年，張小泉為乾隆帝獻(xiàn)上貢品玉制剪刀，乾隆御筆親題“張小泉”三字，獲得帝王御賜殊榮，足以見得張小泉當(dāng)時已是行業(yè)翹楚。1904年，我國首部商標(biāo)法頒行之初，張小泉遂即注冊了第一個六角logo，也是我國商標(biāo)注冊史上第一批注冊商標(biāo)。

（張小泉第一代logo圖）

緊跟時代發(fā)展，走在時代前沿，不斷創(chuàng)新、積極奮進(jìn)是張小泉多年來堅守的企業(yè)發(fā)展態(tài)度。而后的百年時間里，張小泉不斷革新，在logo上多次升級，以適應(yīng)不斷發(fā)展的需要以及時代審美。數(shù)百年歷程經(jīng)歷6次演變，只為更精準(zhǔn)地向消費者傳遞品牌精神和文化，同時也是一步步向博大精深的中式美學(xué)及傳統(tǒng)文化致敬。

（張小泉品牌logo演進(jìn)-截至本次品牌VI煥新前）

細(xì)觀張小泉本次煥新的品牌logo，是由“張小泉”書法體、融合傳承印章構(gòu)型與剪刀工藝特征的“泉”字徽標(biāo)、表明品牌歷史的標(biāo)注三者共同組成。視覺主體“張小泉”三字的毛筆書寫體傳承延續(xù)，字體張弛有度，體現(xiàn)張小泉對傳統(tǒng)民族文化的堅守，該字體早已深入人心，已然成為張小泉的代表性元素；logo的第二部分泉字徽標(biāo)，靈感來自于剪紙工藝和刀刃的弧形，該徽章以金色系搭配，是logo整體的點睛之筆。在穩(wěn)重和典雅兼具的設(shè)計中，增強(qiáng)視覺差異，讓整體設(shè)計更時尚、更現(xiàn)代化。而1628年則是品牌創(chuàng)立時間，作為品牌背書傳遞張小泉近400年來不平凡的發(fā)展歷程，不忘初心，堅守傳承，未來還將繼續(xù)。

（張小泉全新品牌logo）

Logo是品牌形象的載體之一，隨著市場變化與品牌發(fā)展，也需要不斷升級變更，更能表達(dá)品牌內(nèi)涵，同時符合和引領(lǐng)時代的審美。張小泉穩(wěn)中求變，在保留慣有的老字號企業(yè)韻味的同時，不斷推陳出新，帶給消費者新鮮感和專屬感。而于企業(yè)而言，發(fā)展過程中定位和目標(biāo)隨著市場不斷擴(kuò)大而革新，在不同階段因地制宜，做到符合市場競爭需求?？梢钥闯鰪埿∪趫允刂星笸黄疲诮承闹星髣?chuàng)新，我們有理由相信這家老字號企業(yè)將保持一流水準(zhǔn)，繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，未來會給消費者共享更多高品質(zhì)、富含中式美學(xué)設(shè)計的產(chǎn)品。

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