懸在功能性護膚品牌上的達摩克利斯之劍

2022-11-23 14:09:03來源：壹點網

「千億規(guī)模，競爭加速」

Euromonitor 統(tǒng)計顯示，截至 2019 年，中國功能性護膚市場(Dermocosmetics Beauty and Personal Care 品類)規(guī)模達 136 億元， 2010-2019 復合增長 19%，2015-2019 年復合增長 23%，分別高于中國護膚品市場增長率。

使用不合格化妝品、焦慮、食物刺激、氣候環(huán)境變化、過度美妝等會導致敏感肌發(fā)生率進一步提升。中國皮膚科醫(yī)師協(xié)會等調研數(shù)據(jù)顯示，中國女性敏感肌發(fā)生率高達50%，平均每 32個女性就有 1 個敏感性皮膚，消費市場空間大。此外，根據(jù)世界衛(wèi)生組織調查，亞洲女性平均敏感肌發(fā)生率達到56%，未來仍有約 10% 上升空間。

同時護膚需求精細化趨勢明顯，消費者從基礎護膚到尋找更適合的功能性護膚品，長期和階段性敏感肌、問題肌膚的人群在每月愿意投入在抗敏修護類的護膚品的花費預算也在增加，功能性護膚市場規(guī)模有望增長至千億級。伴隨著千億規(guī)模的市場成長，功效型護膚品賽道里，新銳品牌競相進場，國際品牌和國產品牌同場競技，百花爭艷。

「國際專利，科技修護」

市場規(guī)模夠大，天花板夠高的功能性護膚品產品開發(fā)難度非常大，安全性和實際功效的驗證需要大量的時間、人力和資金投入。

作為起步于中國上海的專業(yè)的功能性護膚品牌——專注角質修護的FUYNER芙醫(yī)研，從品牌誕生日起，堅持專利科技修護，全線產品自2019年年底進入市場，憑借好的成分、技術、和杰出的修護力，快速贏得各年齡段皮膚角質耐受性差的消費者的關注和口碑。

神經酰胺（Ceramide），也叫分子釘，是以神經酰胺為骨架的一類磷脂，是角質層細胞間薄層脂質中的主要組成部分，主要有神經酰胺磷酸膽堿和神經酰胺磷酸乙醇胺。角質層中40%~50%的皮脂由神經酰胺構成，是細胞間基質的主要部分，在保持角質層水分的平衡中起著重要作用。神經酰胺具有很強締合水分子能力，它通過在角質層中形成網狀結構維持皮膚水分。因此，神經酰胺具有保持皮膚水分作用，對皮膚有良好的保濕和修復功能。市面上修復類護膚產品大多都會添加神經酰胺成分，但添加的神經酰胺種類、濃度、與其他成分的調配比例以及生產技術都會影響護膚品使用效果，在配方不當?shù)那闆r下，甚至會造成原有皮膚的保濕功能和耐受性下降。

FUYNER芙醫(yī)研全線產品的核心是國際專利——意大利仿生技術Ω6神經酰胺Cerafluid，有機結合了皮膚內源性的神經酰胺以及飽含甘油三酯、甘油二酯的橄欖油脂，用橄欖果油將神經酰胺包裹，模擬人體表皮分泌的天然油脂，親膚質地能快速觸達肌底，開啟深層修護通道，強效保濕增加角質層厚度、調控皮膚水分平衡，修復和養(yǎng)護皮膚的天然屏障，打破護膚品的常規(guī)吸收閾值，實現(xiàn)透皮超強吸收，在行業(yè)同類型產品的廣泛吸收力上增強了數(shù)。FUYNER芙醫(yī)研Ω6神經酰胺Cerafluid突破了原有的技術限制，打破了護膚品行業(yè)對神經酰胺的固有認知和成分用法，用科技和科研重新定義了專業(yè)敏感肌修護。

「醫(yī)研共創(chuàng)，嚴苛功效」

相較于歐美藥妝進入國內市場的時間，國產本土功能性護膚品牌起步雖然較晚，但立足國內臨床，聯(lián)合機構學者醫(yī)研共創(chuàng)，國產本土品牌反而更了解也更適合中國的消費者。

醫(yī)研院線護膚品由具備醫(yī)學背景的專家參與成分研發(fā)和驗證，經過了嚴謹?shù)目茖W實驗研究；從生產工藝來講，此類產品多由藥企跨界生產，生物安全性更高，滅菌和消毒要求更嚴格；從產品功效來講，醫(yī)研院線的護膚品在問題皮膚的修復上有很強的針對性，有些甚至可以作為醫(yī)學治療的輔助手段。

FUYNER芙醫(yī)研堅持醫(yī)研共創(chuàng)體系，由英國FUYNER&CARE醫(yī)學護膚研究中心聯(lián)合上海膚屏障生物醫(yī)藥科技有限公司共同打造，是貝德氏集團旗下的專研敏感肌解決方案的護膚品牌。貝德氏一直致力于健康科技醫(yī)療版塊，秉承“良心品質，專業(yè)、安全、有效的解決方案”的集團運作理念。隸屬于貝德氏集團的上海屏障生物醫(yī)藥科技結合臨床測試研究結果，針對中國消費者皮膚特性進行持續(xù)的角質修護產品研發(fā)和投入。企業(yè)榮獲法國化妝品巴黎“牡丹”獎、歐洲IFSCC金牌會員，是市場認可和杰出品質的雙重體現(xiàn)，同時企業(yè)獲得歐盟ISO22716認證，美國GMPC認證及中國CFDA注冊，代表著安全、質量、信任，通過歐盟最嚴格的護膚品檢測，讓角質受損肌膚重煥健康態(tài)。FUYNER芙醫(yī)研首席科學家—Sharon Wei博士、首席配方技術顧問——Jadir Nunes博士為芙醫(yī)研全系產品提供技術支持和質量嚴格把關，讓每一位消費者都能完全放心的使用到更安全、更有效的產品。

「品牌即心智，品質是核心」

品牌是消費者心智的占領，而占領用戶心智的核心是品質。

隨著行業(yè)競爭的加速，功能性護膚品里也頻繁曝出產品品控不合格，消費者使用出問題的負面新聞。如何保證品控，始終如一的保持產品品質是懸掛在每一個功能性護膚品品牌頭上的達摩克利斯之劍。

品質、品控是功能性護膚品牌的生命線，解決消費者的肌膚問題是功能性護膚品的使命。據(jù)不完全統(tǒng)計，F(xiàn)UYNER芙醫(yī)研產品上市銷售至今，通過各類渠道銷售累計，有數(shù)十萬消費者購買和使用過芙醫(yī)研系列產品，產品復購率接近38%，遠高于市場上同類護膚品的復購數(shù)據(jù)。FUYNER芙醫(yī)研舒緩系列的3部曲——舒緩潔顏泡沫、舒緩滋養(yǎng)水、舒緩特護霜，獲得了消費者口中的“神仙修復3部曲”的口碑稱號。其中FUYNER芙醫(yī)研舒緩特護霜因為其強大的修護力和保濕力，以及豐富的用戶場景被消費者稱為“萬能霜“，孕媽媽能用、嬰幼兒濕疹、紅PP能用，兒童的皮膚瘙癢、野外活動蟲咬、曬后修護能用、成年人的敏感肌修護、輕醫(yī)美術后修護、中老年的秋冬季節(jié)皮膚瘙癢癥，真正的一瓶多用，全家適用。

“每一瓶銷售出去的FUYNER芙醫(yī)研特護霜都必須經過我們產品部門的層層品控把關，嚴守品質，讓每一位消費者滿意是我創(chuàng)立芙醫(yī)研品牌的初心“——FUYNER芙醫(yī)研品牌創(chuàng)始人，貝德氏集團董事長金龍先生如此說到。皮膚問題是大問題，關系到每個人的生活工作內外狀態(tài)，消費者滿懷期待的使用我們功能性護膚品時，預期是非常高的，消費者希望拿到手的產品能真正幫助他們解決皮膚的問題。用戶的口碑累計是靠每一瓶產品積累起來的，這個環(huán)節(jié)沒有捷徑可走。作為FUYNER芙醫(yī)研品牌創(chuàng)始人，每一件產品的品質永遠是我最關注的問題，這個神經必須永遠緊繃，一刻也不能放松！

從配方原料，從實驗室小試、中試，再到生產、內測，芙醫(yī)研的每一件產品都經過層層把關，嚴苛品質，匠心打造“專業(yè)、安全、有效”的修護產品，真正實現(xiàn)以“醫(yī)”為標準，為“美”護航，好的產品自己會說話，品質與功效決定了產品的生命力。

新消費浪潮下，營銷是放大器，但潮水褪去，品牌最終都要回歸到經營的本質上來。用戶需求帶來生意，任何生意核心中的核心一定是產品力。品牌能不能持續(xù)生存，消費者對品牌的感知好不好，品牌用戶的生命周期是否足夠長，最終還是要看產品力能不能一直“好“下去和一直受到消費者的喜歡，而這個品牌之路需要每一個品牌持續(xù)的、專注的投入和一顆永遠不能忘的初心。