近日，“郎牌郎上市溝通會(huì)”在郎酒成都麓湖總部召開，郎酒股份汪博煒在會(huì)上宣布，“郎牌郎將重回線下渠道銷售，每年控量投放，2023年全渠道投放總量為3000噸”。

作為老牌明星產(chǎn)品，自上市以來郎牌郎已暢銷30多年，在1984年就曾榮獲全國名酒的桂冠和金獎(jiǎng)，在大眾醬酒市場的口碑積淀深厚。有行業(yè)人士表示，如果說茅臺(tái)飛天和青花郎被認(rèn)為是醬香領(lǐng)域的高端雙子星，而質(zhì)優(yōu)價(jià)廉、定位更加親民的茅臺(tái)王子酒與郎牌郎，則是深受大眾喜愛的兩大國民醬酒產(chǎn)品。

也因市場積淀深厚，雖然郎牌郎酒暫停線下銷售6年，但市場上仍有不少消費(fèi)者打聽這款產(chǎn)品。甚至因?yàn)槭袌隽魍考壣?，掀起了收藏圈和品鑒圈的“郎牌郎熱潮”，可見其與消費(fèi)者的情感鏈接之深。

在恢復(fù)郎牌郎的溝通會(huì)上，郎酒表示郎牌郎始終在公司的長期運(yùn)營規(guī)劃內(nèi)，近年來郎酒的整體戰(zhàn)略持續(xù)升級，也為郎牌郎的回歸做足了戰(zhàn)略準(zhǔn)備。

一方面，在“產(chǎn)能不僅關(guān)系規(guī)模，更直接決定品質(zhì)”“唯獨(dú)不斷有新酒存成老酒，才能保證賣出的酒都是老酒、好酒”的核心認(rèn)知下，郎酒多年來始終堅(jiān)定不移地?cái)U(kuò)產(chǎn)擴(kuò)儲(chǔ)。

直到2022年重陽下沙之際，其已擁有二郎灘、黃金壩、兩河口、吳家溝、盤龍灣五大核心生態(tài)釀酒區(qū)，以6萬噸產(chǎn)能及18萬噸儲(chǔ)能站上歷史最高點(diǎn)，進(jìn)一步推動(dòng)著郎酒品質(zhì)的不斷躍升。郎牌郎未來一年3000噸投放總量的底氣，正源于這一堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)能后盾。

另一方面，莊園模式下的醬酒釀造，也為整個(gè)郎酒的品質(zhì)升級提供了新的抓手。

耗時(shí)十余年的郎酒莊園，是郎酒所有醬酒產(chǎn)品的品質(zhì)基礎(chǔ)承載，其以生在赤水河、長在天寶峰、養(yǎng)在陶壇庫、藏在天寶洞的“生長養(yǎng)藏”釀造脈絡(luò)為主線，以莊園模式的規(guī)?；?、專業(yè)化，充分彌補(bǔ)了傳統(tǒng)釀造環(huán)節(jié)中“憑經(jīng)驗(yàn)”“靠感覺”的弊端，嚴(yán)格紀(jì)實(shí)每年葡萄園的原料質(zhì)地和釀制流程，將工藝和科學(xué)緊密相融。

事實(shí)上，為了最大限度地發(fā)揮現(xiàn)代科學(xué)體系、量化精神對品質(zhì)的賦能，郎酒還在2022年3月于行業(yè)內(nèi)率先發(fā)布了《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》，以鐵的律令“卡死”大小環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)。而其中，就有“郎牌郎主體基酒貯存3年以上，比例不低于80%，再加洞藏陳年酒及不同風(fēng)格的調(diào)味酒”的規(guī)定，這也為郎牌郎的回歸奠定了基礎(chǔ)。

同時(shí)，郎牌郎這名“老將”重新殺入，也是郎酒踐行“大醬香戰(zhàn)略”的重要落子。

郎牌郎的建議零售價(jià)為259元/瓶至279元/瓶，瞄準(zhǔn)300元以下的大眾醬香市場。而此前，郎酒旗下已經(jīng)擁有站穩(wěn)次高端市場制高點(diǎn)的紅花郎，在高端領(lǐng)域逐漸展露頭角的青花郎，以及在超高端板塊享有尊崇的紅運(yùn)郎。郎牌郎的回歸，意味著郎酒補(bǔ)齊價(jià)格陣列的最后一塊拼圖。

極致品質(zhì)與長期主義是郎酒行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根與魂，時(shí)隔六年，郎牌郎與消費(fèi)者再次線下見面，正是郎酒對極致品質(zhì)與長期主義的踐行。

如今，借助郎酒強(qiáng)大的會(huì)員體系及銷售渠道，郎牌郎有實(shí)力，在工藝嚴(yán)謹(jǐn)、品控齊全的前提下，以“高品質(zhì)+高性價(jià)比”形成對同價(jià)格帶產(chǎn)品的降維打擊，走入千萬消費(fèi)者，帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)同一價(jià)格帶產(chǎn)品的品質(zhì)升級，同時(shí)更重要的，是讓大眾消費(fèi)者喝的舒心、放心。

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