歷史上第一次在冬季舉辦的世界杯就要正式打響了，作為全球第一大賽事IP，這一次國際足聯(lián)選擇了將四年一屆的足球世界杯放在中東國家卡塔爾舉辦，這同時(shí)也將是最后一屆32支球隊(duì)參加的世界杯賽，因?yàn)橄乱粚迷诿绹鞲缂幽么笾鬓k的世界杯將會(huì)有來自全球的64支球隊(duì)參賽。

本屆卡塔爾世界杯備受矚目不僅僅是源于開篇提到的冬季世界杯亦或者最后一屆32支隊(duì)伍的世界杯，同時(shí)過去十年各領(lǐng)風(fēng)騷的絕代雙雄梅西和C羅也將迎來他們的謝幕之戰(zhàn)，這同樣吊起了全球球迷的矚目，當(dāng)然，在這一盛世之中唯一不變的還是沒有中國男足的身影，在2002年韓日世界杯的時(shí)候中國男足闖入了最后的決賽階段，但是很可惜20年過去了，再也沒有這支隊(duì)伍出現(xiàn)在決賽階段的機(jī)會(huì)。

沒有中國隊(duì)的世界杯并不缺少中國元素，從頂層建設(shè)上來講，蒙牛、VIVO、海信、萬達(dá)，四家中國企業(yè)作為國際足聯(lián)贊助商活躍在國際舞臺(tái);卡塔爾世界杯主場館盧塞爾體育場也是由中國鐵建建設(shè)的，中國鐵建為這座場館的設(shè)計(jì)施工提供了全產(chǎn)業(yè)鏈的中國方案、中國產(chǎn)品和中國技術(shù)，逐項(xiàng)對(duì)標(biāo)賽事燈光、電力供應(yīng)及通信系統(tǒng)、天然草皮、綠色節(jié)能等標(biāo)準(zhǔn)，最終向全世界完美呈現(xiàn)了這座綠色環(huán)保的足球場，除此之外公眾耳熟能詳?shù)漠?dāng)然還有義務(wù)小商品市場的貨品，事實(shí)上不只是義務(wù)的生產(chǎn)商，包括東莞、廈門等地的生產(chǎn)商出海的世界杯貨品也已經(jīng)遍布卡塔爾當(dāng)?shù)亍?/p>

不過相較于以上產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)過過去十年的發(fā)展之后，中國的企業(yè)從傳統(tǒng)的輸出生產(chǎn)力、供貨的簡單模式，已經(jīng)逐漸在升級(jí)迭代，從“中國制造”到“中國營造”，這一“營”字，包含了營銷世界杯IP并為這一賽事IP進(jìn)行周邊衍生產(chǎn)品的運(yùn)營，為中國球迷帶來世界杯正版授權(quán)商品的同時(shí)，也在打造中國企業(yè)對(duì)外輸出的IP文化實(shí)力。

來自杭州的孚德品牌管理有限公司從2014年巴西世界杯開始，就成為國際足聯(lián)第一家官方授權(quán)合作的中國企業(yè)，2014年他們成為了除巴西本土市場外的吉祥物品類全球獨(dú)家授權(quán)商，開始生產(chǎn)制作并銷售巴西世界杯吉祥物福來哥，四年之后的俄羅斯世界杯，杭州孚德因與國際足聯(lián)的良好合作開端，再度成功拿下除俄羅斯本土的吉祥物品類全球獨(dú)家授權(quán)商，在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)并銷售當(dāng)屆世界杯吉祥物扎比瓦卡。這樣一個(gè)來自中國的杭州企業(yè)憑借其早期從事海外貿(mào)易的經(jīng)歷，逐漸轉(zhuǎn)型為IP的運(yùn)營和管理，以世界杯吉祥物作為入手，開啟了中國企業(yè)在世界杯全球舞臺(tái)上的表演，而這一干就是將近10年，即將開賽的卡塔爾世界杯，杭州孚德牽手瑞盈體育，成為大中華區(qū)官方授權(quán)商。

這一次雖然考慮到全球疫情風(fēng)險(xiǎn)，杭州孚德從全球授權(quán)回到了大中華區(qū)授權(quán)，但也開始從吉祥物手辦、毛絨品類擴(kuò)充到包含口罩、服飾、保溫杯、背包等多品類矩陣，從授權(quán)商品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷到全域銷售完全打開，每一份用戶拿到手的授權(quán)商品都是經(jīng)過國際足聯(lián)甚至卡塔爾王室審核通過的，而近十年磨煉出來的多品類柔性供應(yīng)鏈也保證了幾百個(gè)SKU產(chǎn)品可以同時(shí)并發(fā)快速生產(chǎn)上架銷售。在營銷端，杭州孚德除了傳統(tǒng)為各大贊助商和經(jīng)銷商供貨服務(wù)之外，還專門建立了數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)，從微博、微信、抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)發(fā)聲，不斷營銷世界杯及其授權(quán)商品的影響力，同時(shí)聯(lián)合各大平臺(tái)以及各界KOL為卡塔爾世界杯傳播造勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)上流傳說“青春不過幾屆世界杯”，而從福來哥、扎比瓦卡再到拉伊卜，這家來自杭州的企業(yè)竟也陪伴球迷近十年的時(shí)間，期待未來更多的中國企業(yè)走向國際IP運(yùn)營的舞臺(tái)，展示中國新一代企業(yè)的文化軟實(shí)力!

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