進(jìn)入“金九銀十”傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，各地促消費(fèi)政策力度進(jìn)一步加大。其中，加快培育新型消費(fèi)、釋放消費(fèi)潛力成為不少地方的“重頭戲”。依托新技術(shù)和消費(fèi)升級(jí)雙重驅(qū)動(dòng)下的購(gòu)物場(chǎng)景，更好地滿(mǎn)足供需兩側(cè)的高效對(duì)接，激起了擴(kuò)大內(nèi)需的新動(dòng)能，展現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁韌性和活力。

隨著新型消費(fèi)的蓬勃發(fā)展，智能、時(shí)尚、健康、節(jié)能等關(guān)鍵詞已成為消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)。在家庭為背景的消費(fèi)場(chǎng)景中，高端智能家電開(kāi)始引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)，涌現(xiàn)出包括科沃斯在內(nèi)的服務(wù)機(jī)器人與智能生活電器制造企業(yè)。據(jù)介紹，科沃斯以前沿科技帶來(lái)“減負(fù)生活”，一年為消費(fèi)者節(jié)省3.6億小時(shí)，激發(fā)新型消費(fèi)強(qiáng)大的“智慧活力”。

新型消費(fèi)迸發(fā)強(qiáng)大增長(zhǎng)動(dòng)能

線上與線下、業(yè)態(tài)與場(chǎng)景融合發(fā)展的新型消費(fèi)正在為中國(guó)經(jīng)濟(jì)源源不斷地注入新動(dòng)能，也成為政策支持的重要著力點(diǎn)。2022年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》中提出了五大方面20項(xiàng)重點(diǎn)舉措，通過(guò)綜合施策釋放消費(fèi)潛力，在“穩(wěn)”“保”“新”上下功夫，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)。

新型消費(fèi)作為當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)，正激活龐大的國(guó)內(nèi)需求市場(chǎng)，智能家電消費(fèi)也成為了其中的“風(fēng)向標(biāo)”。以掃地機(jī)器人為例，根據(jù)浙商證券數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)掃地機(jī)器人滲透率為7.2%，預(yù)計(jì)到2025年，掃地機(jī)器人滲透率將提升至12%，其銷(xiāo)售額規(guī)模距今仍有162%的增長(zhǎng)空間。

新型消費(fèi)方式得到普遍實(shí)踐，作為品類(lèi)創(chuàng)新者、賽道拓展者，科沃斯的服務(wù)機(jī)器人和高端智能電器等業(yè)務(wù)增速均領(lǐng)先行業(yè)大盤(pán)增速。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)的零售額數(shù)據(jù)，2022年上半年，科沃斯品牌掃地機(jī)器人在中國(guó)市場(chǎng)線上零售額份額超四成，線下零售額份額則超過(guò)八成，龍頭地位穩(wěn)固。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，添可品牌洗地機(jī)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)零售額份額為56.7%，同樣處于明顯領(lǐng)先地位。

隨著我國(guó)新型消費(fèi)生態(tài)體系建設(shè)拉開(kāi)序幕，未來(lái)以綠色、高效等關(guān)鍵詞為特征的新型消費(fèi)將釋放出巨大市場(chǎng)空間。安信證券研報(bào)認(rèn)為，掃地機(jī)器人行業(yè)普及率提升的長(zhǎng)期趨勢(shì)不變，掃地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模仍有較大的增長(zhǎng)空間，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地位穩(wěn)固的行業(yè)龍頭科沃斯值得關(guān)注。

“量?jī)?yōu)質(zhì)升”促進(jìn)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)雙升級(jí)

智能家電作為新型消費(fèi)的先鋒，不僅能夠提振消費(fèi)，還能有效提升居家生活幸福感。在高品質(zhì)追求已經(jīng)成為新型消費(fèi)主基調(diào)的背景下，消費(fèi)者在追求產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，也更愿意為高品質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)買(mǎi)單。

為更好地服務(wù)新消費(fèi)場(chǎng)景，科沃斯圍繞服務(wù)機(jī)器人和高端智能生活家電兩大板塊，不斷豐富產(chǎn)品矩陣，孵化新品類(lèi)。在“科沃斯+添可”雙品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，企業(yè)產(chǎn)品矩陣已經(jīng)覆蓋較為全面的消費(fèi)場(chǎng)景。其中，科沃斯主打服務(wù)機(jī)器人領(lǐng)域，旗下?lián)碛袙叩貦C(jī)器人、擦窗機(jī)器人等多品類(lèi)布局;科沃斯服務(wù)機(jī)器人目前正由家用場(chǎng)景向物業(yè)、住宅等商業(yè)場(chǎng)景延伸;添可則主打清潔電器行業(yè)，向家居清潔、烹飪料理、個(gè)人護(hù)理和健康生活多個(gè)品類(lèi)延伸，推出了智能料理機(jī)、智能凈水機(jī)等多款新品。

從市場(chǎng)布局來(lái)看，科沃斯以線上、線下相融合的全渠道模式加速全國(guó)化市場(chǎng)布局向縱深推進(jìn)，營(yíng)銷(xiāo)協(xié)同能力持續(xù)提升。今年，科沃斯首次以JD²A的戰(zhàn)略合作品牌身份參與京東超級(jí)品牌日，通過(guò)新品預(yù)售、大額優(yōu)惠券、限時(shí)秒殺、平臺(tái)聯(lián)動(dòng)等促銷(xiāo)手段，深度參與京東超級(jí)品牌日。釋放消費(fèi)潛力，解放用戶(hù)雙手，科沃斯等智能清潔電器在消費(fèi)者群體間的認(rèn)可度和接受度已經(jīng)越來(lái)越高。

中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專(zhuān)家李鳴濤表示，數(shù)智技術(shù)在數(shù)字化消費(fèi)者行為的同時(shí)，也讓消費(fèi)者更加了解自身購(gòu)物需求，更加注重產(chǎn)品體驗(yàn)性，更樂(lè)于接受數(shù)智化產(chǎn)品及其服務(wù)。

科沃斯董事長(zhǎng)、添可品牌創(chuàng)始人錢(qián)東奇認(rèn)為，未來(lái)依然是消費(fèi)者占據(jù)智能化發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。無(wú)論掃地機(jī)器人、洗地機(jī)，還是智能料理機(jī)，目的都是為用戶(hù)解放雙手。

自成立以來(lái)，科沃斯通過(guò)不斷投入研發(fā)，持續(xù)布局并掌握服務(wù)機(jī)器人核心技術(shù)。2019-2021年，企業(yè)研發(fā)費(fèi)用復(fù)合增長(zhǎng)率超40%，2022年上半年研發(fā)費(fèi)用達(dá)3.52億元，同比增長(zhǎng)74.05%，不僅為科沃斯邁向更高質(zhì)量的發(fā)展儲(chǔ)能蓄勢(shì)，更對(duì)智能家電行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有示范和帶動(dòng)作用。

憑借雙品牌戰(zhàn)略和強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在引導(dǎo)新型消費(fèi)需求的道路上，科沃斯集團(tuán)已經(jīng)成為一股促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)的強(qiáng)勁“智慧能量”。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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