隨著社交平臺的不斷發(fā)展,越來越多的人選擇在社交平臺上分享生活。很多年輕人的日常購物分享中都會提到KKV、THE COLORIST調(diào)色師、X11等潮流零售品牌。

作為這幾個品牌的所屬企業(yè),KK集團曾總結(jié)過這一代年輕消費者的三個特點:顏值即正義,社交即貨幣,個性即動力。在KK集團的發(fā)展始終圍繞這三點洞察,將自身定位為“人與貨的連接點”。

近幾年,年輕消費人群成為了新的消費主力,依靠在物質(zhì)層面上更富足、精神層面更自信的特質(zhì),對消費市場提出了更加多元化與個性化的要求,這給眾多企業(yè)帶來大量的新機會。KK集團創(chuàng)始人兼CEO吳悅寧曾表示,“新代際人群的出現(xiàn),催化出幾萬個新興的消費品牌,這些新品牌需要新的渠道承接來應(yīng)對新用戶人群,KK的價值就將它們連接了起來。”

為更貼合新消費人群的需求,KK集團進行了一系列的創(chuàng)新。

首先,KK集團創(chuàng)始人兼CEO吳悅寧認為,這一代年輕消費者對美學(xué)的理解和要求比前幾代人都要高,“店鋪陳列設(shè)計、產(chǎn)品足夠美,大家對你的關(guān)注自然會多一些。”

在顏值設(shè)計上,KK集團通過持續(xù)洞察消費者的審美偏向和消費需求,陸續(xù)從空間布置、色彩搭配、產(chǎn)品陳列等維度不斷升級門店場景,為消費者持續(xù)帶來新鮮感,從而實現(xiàn)引流和消費者的自傳播。

此外,KK集團還有團隊專門負責(zé)上架產(chǎn)品的組合和場景的設(shè)計,店內(nèi)場景和產(chǎn)品組合幾乎每個月都有更新迭代,使消費者每次到店都有新體驗。從顏值設(shè)計到產(chǎn)品陳列,KK集團真正重新定義了實體門店的顏值。

其次,KK集團吳悅寧十分明確消費者而消費的動向一定是產(chǎn)品,而不會單純的顏值,所以為提供給消費者更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,KK集團采用的是“買手制”的選品方式。

據(jù)悉,KK集團內(nèi)部有一支背景非常多元化的買手團隊,負責(zé)對挑選市場上的新產(chǎn)品,從價格、趨勢、消費者需求、競品等等方面對其進行綜合調(diào)查與分析。每周,買手們會帶著層層篩選出的產(chǎn)品參加公司的新品選品會,接受專業(yè)評委團的投票,篩選出來的產(chǎn)品進入測試門店進行試銷,銷售數(shù)據(jù)達到一定標準后才進入采購白名單,進而匹配更大流量,進行全店鋪銷售。

可見,KK集團在發(fā)展過程中始終尊重著用戶的需求,這也確實為KK集團帶來了更多的關(guān)注。吳悅寧表示,KK集團的使命是“讓美好生活無邊界”,業(yè)務(wù)有核心但不為邊界設(shè)限,也不對未來設(shè)限。相信在未來,可以看到KK集團更多新的品牌和新的服務(wù)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：