第一，要加快編制化妝品等領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，建立風(fēng)險(xiǎn)技術(shù)和產(chǎn)品清單，推動補(bǔ)鏈固鏈強(qiáng)鏈;第二，要提高研發(fā)投入，加快構(gòu)建以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、政產(chǎn)學(xué)研用深度結(jié)合的創(chuàng)新體系建設(shè);第三，鼓勵加快模式創(chuàng)新，構(gòu)建有跨界融合特點(diǎn)的“商品+服務(wù)+文化”組合，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)向線下延伸拓展。

因此，對于廣大的化妝品企業(yè)端而言，為積極響應(yīng)政策、抓住發(fā)展機(jī)會，除配合政府編制相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈圖譜外，還是需要更加務(wù)實(shí)地開展產(chǎn)學(xué)研合作，以加強(qiáng)建設(shè)創(chuàng)新體系;同時，企業(yè)要重視商業(yè)模式創(chuàng)新，從而獲得更多關(guān)注和扶持。

“內(nèi)卷”突圍 功效護(hù)膚行業(yè)加碼產(chǎn)學(xué)研模式創(chuàng)新

以化妝品產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域“功效護(hù)膚行業(yè)”為例——近年來，很多企業(yè)已意識到加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新是維系品牌生命的支點(diǎn)，因此紛紛展開產(chǎn)學(xué)研深入合作。其中，合作主體、合作方式與合作目標(biāo)創(chuàng)新，是各企業(yè)產(chǎn)學(xué)研模式創(chuàng)新的主攻方向。

當(dāng)前在化妝品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)學(xué)研合作中，存在兩種合作主體模式。其一是與獨(dú)立的科研機(jī)構(gòu)開展合作，如潤百顏母公司華熙生物與北京化工大學(xué)共建聯(lián)合研發(fā)中心，致力于在合成生物學(xué)及綠色生物制造技術(shù)方面聯(lián)合攻關(guān)創(chuàng)新;

第二種是與產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新平臺開展合作——以安德普泰和中科創(chuàng)新院化妝品中心的戰(zhàn)略合作為例，該中心并非一個獨(dú)立的科研機(jī)構(gòu)，而是一個鏈接了以中科院為主的科研院所、高校和醫(yī)療、檢測機(jī)構(gòu)、高新技術(shù)企業(yè)等高端人才和科技資源的政產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新平臺。借助該平臺，能有效加強(qiáng)研究主體(科學(xué)家團(tuán)隊(duì))與轉(zhuǎn)化主體(安德普泰)之間的溝通聯(lián)系，統(tǒng)一雙方的話語體系，開展聯(lián)合科研攻關(guān)。

在產(chǎn)學(xué)研合作方式創(chuàng)新方面，上海家化旗下相宜本草與上海中醫(yī)藥大學(xué)以“雙邊合作+產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目”為導(dǎo)向，合作成立”中草藥護(hù)膚研究院”，旨在將傳統(tǒng)本草結(jié)合現(xiàn)代科技，打造了包括紅景天系列在內(nèi)的一系列本草護(hù)膚品;而安德普泰和中科創(chuàng)新院化妝品中心的合作，則以多邊合作的形式展開。

安德普泰將借由中科創(chuàng)新院所搭建的平臺，與國內(nèi)頂級的院士團(tuán)隊(duì)開展深度科研合作;通過跨領(lǐng)域、跨學(xué)科的合作，聚焦助力安德普泰以問題皮膚為核心，尋找皮膚學(xué)級解決方案的研發(fā)工作。

在產(chǎn)學(xué)研合作目標(biāo)方面，企業(yè)們也在持續(xù)深入發(fā)掘——如云南白藥集團(tuán)聯(lián)合北京工商大學(xué)、北京科技大學(xué)共同成立了“東亞肌膚健康研究中心”，致力于在天然植物開發(fā)、化妝品配方與工藝產(chǎn)品開發(fā)等方面展開深度合作;孵化出薇諾娜的貝泰妮集團(tuán)與昆明醫(yī)科大學(xué)、中國科學(xué)院昆明植物研究所開展深入合作，旨在運(yùn)用現(xiàn)代生物學(xué)技術(shù)集中放大云南高原特色植物的活性功效;

而安德普泰與中科創(chuàng)新院的合作，則將目標(biāo)不僅停留在“科研項(xiàng)目達(dá)成”之上，而是致力于攜手打造一個具有中國特色的、代表中國頂尖科研實(shí)力的皮膚學(xué)級護(hù)膚品牌，向更廣闊的國際市場進(jìn)軍。

以用戶為中心 安德普泰打出“商品+服務(wù)+文化”組合拳

為順應(yīng)《指導(dǎo)意見》所提出的助力趨勢，打造世界一流的中國品牌，企業(yè)們不僅需要在研發(fā)創(chuàng)新上勤修內(nèi)功，還需要進(jìn)一步深化和消費(fèi)者的連接，通過對消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，提供更有效的產(chǎn)品、更細(xì)致的服務(wù)和更豐富的品牌文化及情感價值。

以安德普泰旗下的芙清品牌為例——在《指導(dǎo)意見》實(shí)施前——該品牌已基于“商品+服務(wù)+文化”組合的打造，打通了和消費(fèi)者之間的溝通觸點(diǎn)，加固了與消費(fèi)者之間的情感紐帶。

芙清的經(jīng)典款面膜自推出以來，一直因其核心成分Frapertide(巴斯德畢赤酵母發(fā)酵溶胞物濾液)所支撐的抑菌祛痘功效，受到痘肌用戶們的追捧與認(rèn)可。除通過商品為用戶創(chuàng)造價值外——芙清于2021年攜手業(yè)內(nèi)多位專家學(xué)者，共同推出「痤瘡科普100問」，旨在通過專業(yè)學(xué)術(shù)服務(wù)，幫助痘肌人群了解更多專業(yè)的痤瘡知識，以作為日常護(hù)膚的科學(xué)參考。

此外，由于很多消費(fèi)者在使用芙清經(jīng)典款面膜后，都反饋“面膜有涼茶味道”——芙清推出了國風(fēng)紀(jì)念款涼茶面膜，借助產(chǎn)品IP化，形成品牌與用戶之間的文化強(qiáng)鏈接。同時，芙清通過建立小芙、小清兩個品牌IP形象，有效提高了品牌的人格屬性與文化屬性，得以與用戶開展更加密切的對話交流。

毫無疑問，《指導(dǎo)意見》已擘畫出未來化妝品行業(yè)的模樣，多位業(yè)內(nèi)人士亦表示，《指導(dǎo)意見》的實(shí)施，對行業(yè)中深耕科研創(chuàng)新、重視品牌打造的優(yōu)質(zhì)企業(yè)而言，是一個令人振奮的信息!安德普泰、貝泰妮、上海家化們?nèi)粝氪碇袊敿馄放茖?shí)力脫穎而出，順風(fēng)揚(yáng)帆才是上上之道。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：