今年開年，圍繞新茶飲市場(chǎng)發(fā)展的新聞一直不間斷流出，而降價(jià)、裁員、門店收縮以及整體市場(chǎng)增速放緩的現(xiàn)狀，也讓不少人質(zhì)疑新茶飲的賽道還能火多久。但根據(jù)2022新茶飲行業(yè)分析報(bào)告，盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正迎來(lái)新的變數(shù)，但隨著中國(guó)新式茶飲市場(chǎng)已進(jìn)入高速成長(zhǎng)期，茶飲市場(chǎng)的蛋糕仍會(huì)越做越大。而主打“清爽解膩”“真材實(shí)料”的維他檸檬茶也在飲品賽道中逐漸突出重圍，迅速獲得市場(chǎng)關(guān)注。

獨(dú)立自我、表達(dá)個(gè)性價(jià)值主張可以說(shuō)是Z世代最具代表性的社會(huì)文化，面對(duì)這樣的用戶群體與價(jià)值需求，維他檸檬茶將“真茶真檸檬，夠真才出澀”的態(tài)度宣言刻在品牌基因當(dāng)中，希望與年輕人一起于突破新的自我。值得一提的是，近些年來(lái)維他檸檬茶一直活躍在年輕人津津樂(lè)道的電音、游戲、二次元、國(guó)潮、藝術(shù)文化等領(lǐng)域，與年輕群體真誠(chéng)互動(dòng)，通過(guò)實(shí)力創(chuàng)新營(yíng)銷為年輕人帶來(lái)新奇、好玩的新體驗(yàn)，帶來(lái)價(jià)值認(rèn)同感，成為年輕人追求"真"我和勇敢逐夢(mèng)路上的真心伙伴。

在品牌口味升級(jí)上，維他檸檬茶一方面采用“真茶+真檸檬”的配方，選取優(yōu)質(zhì)紅茶，絲滑醇香，濃郁不膩，茶湯堅(jiān)持原葉現(xiàn)萃，茶多酚含量滿滿；加以香氣鮮靈、滋味甘爽的檸檬汁，兼具新鮮爽口與純正“澀口”茶味。同時(shí)，更推出蜜桃茶、鳳梨青梅烏龍茶、無(wú)糖菊花茶以及氣泡茶等多種新鮮口味，每一款都獨(dú)具風(fēng)味，爽口解膩，滿足Z世代群體的多元化個(gè)性口味需求。

降維打擊有利于整個(gè)行業(yè)的有序發(fā)展，加速行業(yè)分化，推動(dòng)整個(gè)新式茶飲行業(yè)進(jìn)入洗牌期。但在茶飲賽道發(fā)展的第一階梯，茶飲品牌就已經(jīng)采用降維打擊方式下沉市場(chǎng)，擴(kuò)大用戶人群。如今，諸如維他檸檬茶這樣的經(jīng)典茶飲品牌要想持續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)高地，就必須學(xué)會(huì)根據(jù)相應(yīng)戰(zhàn)略布局營(yíng)銷策略，在兼顧消費(fèi)者“性價(jià)比”的訴求的同時(shí)，認(rèn)清品牌定位，積極多方合作、跨界聯(lián)合，為品牌發(fā)展持續(xù)注入新鮮動(dòng)力。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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