2022年茶飲市場挑戰(zhàn)重重?桃園三章逆勢出圈
要數(shù)近年來,中國有哪些行業(yè)的發(fā)展是讓人吃驚的?新式茶飲行業(yè)必須上榜。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)制茶飲門店規(guī)模實現(xiàn)了跨越式發(fā)展,由2015年的28.7萬家增長至2021年約59.6萬家,其發(fā)展的速度實屬罕見;但是這兩年,疫情的反復(fù)以及眾多品牌的花式營銷,讓整個茶飲行業(yè)越來越卷,對于2022年的茶飲人而言,2022年實屬不易。
但是俗話說,機遇與挑戰(zhàn)并存。2022年雖然挑戰(zhàn)重重,但總有品牌能抓住機遇,踩在了新的風(fēng)口上,脫穎而出!近日在廣州召開了2.0品牌發(fā)布會的桃園三章,便是今年逆勢出圈的品牌之一。桃園三章是如何逆勢出圈的?我們一起來看看!
據(jù)桃園三章2.0品牌發(fā)布會各媒體報道,今年是桃園三章成立三周年,在這三周年之際,桃園三章進行了2.0全新升級,從形象及產(chǎn)品品類各方面發(fā)力。
在線下門店形象上,桃園三章顛覆1.0版本,全新推出國潮+賽博朋克風(fēng),給消費者提供了全新的喝茶體驗。這全新的門店形象,也讓其在奶茶街中尤為顯眼,能以最快的速度搶占路過的消費者視線,這在很大程度上,提高了消費者的進店率。在品牌logo也作出了顛覆性的改變,化繁為簡,把原來的印章直接改成“3”,簡單明了的超強品牌符號由此產(chǎn)生,有效減輕品牌傳播的阻力。
在品類上,桃園三章定位中國茶拿鐵賽道,以鮮奶+鮮茶,中心價格控制在12元的高品質(zhì)性價比的產(chǎn)品,搶占茶飲市場。并順勢推出果咖、奶咖等咖啡產(chǎn)品,順利進入了今年大熱的咖啡市場。通過品類的定位,桃園三章成功實現(xiàn)茶飲市場和咖啡市場的雙向引流,讓品牌的客群范圍不斷擴大。另外,在重新定位產(chǎn)品品類的同時,也進行了菜單sku的精簡,降低了門店運營的壓力。
桃園三章通過這次2.0升級,為品牌2022的前進提供了動力,助力品牌逆風(fēng)飛翔。當(dāng)然,桃園三章在今年的厚積薄發(fā),也并非單純只依靠這次升級。
據(jù)發(fā)布會中桃園三章創(chuàng)始人張總所言,桃園三章非常注重團隊的搭建及人才的培養(yǎng)。在成立之初,不僅建立了助力門店運營的督導(dǎo)部及培訓(xùn)運營部,還加大投入成立了外賣團隊和推廣團隊,這兩個部門的成立,讓品牌在不同節(jié)點實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
另外,桃園三章還非常注重對加盟店的扶持。這三年來,不斷在外賣推廣、門店新媒體推廣層面作出補貼。今年在升級之際,也對加盟商推出了“千萬扶持”政策。“帶領(lǐng)志同道合伙伴,共同做一份有價值的事業(yè)”,這是其創(chuàng)始團隊創(chuàng)立品牌的初衷,這也是其各加盟店與總部的關(guān)系常融洽,配合度比同類品牌高的緣由。
中國茶飲市場發(fā)展至今,雖然說競爭十分劇烈,但是這個市場的蛋糕還在源源不斷擴大,誰能瓜分這個大蛋糕?桃園三章已用行動為大家揭秘!
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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