【產(chǎn)品矩陣多元化】

從618開門紅的整體表現(xiàn)上看，喜臨門多款經(jīng)典產(chǎn)品形成的爆款矩陣與新品布局間的配合愈發(fā)明顯。其中，4Dpro舒睡勇奪天貓床墊類目NO.1單品，光年plus與蝶夢分別斬獲京東預(yù)售床墊單品和現(xiàn)貨床墊單品top1。

此外，針對不同階段人群的痛點(diǎn)和需求，喜臨門在推進(jìn)多元化產(chǎn)品體系建設(shè)的同時(shí)，也在人生全周期產(chǎn)品布局方面下足了功夫，持續(xù)踐行“人的一生需要睡8張床墊”的理念。

比如聚焦兒童人群，喜臨門依托多年研發(fā)打造了諾藍(lán)8H等多款產(chǎn)品；而在如今年輕化消費(fèi)的大趨勢下，喜臨門又基于雙核抗菌防螨、智感三區(qū)系統(tǒng)等技術(shù)，推出了卷TA以及適應(yīng)年輕人“宅在床上過一天”需求的懶人墊等多款新品。

【多維度營銷爆發(fā)】

今年618開門紅，喜臨門通過與李佳琦的合作，再次展現(xiàn)了多年以來“電商霸主”的能力，其中主推的4Dpro舒睡與諾藍(lán)8H兩款產(chǎn)品在熱銷的同時(shí)也備受好評。

在本次喜臨門總裁直播中，直播運(yùn)營部總裁在介紹產(chǎn)品的同時(shí)，也對產(chǎn)品研發(fā)中的重點(diǎn)過程進(jìn)行了講解，在此帶動(dòng)下，喜臨門官方直播間GMV與增粉都有了顯著增長，互動(dòng)量更是環(huán)比日常單場增長了557.89%。

值得一提的是，喜臨門的綜藝聯(lián)動(dòng)在近期屢次“破圈”，幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)了品效合一。在大熱綜藝《向往的生活》中，黃磊一句“happy to the door”成功引爆社交圈。

【線上線下雙渠道突破】

喜臨門不僅在天貓、京東、蘇寧的床墊類目中再奪第一，更在此次618開門紅期間實(shí)現(xiàn)了在抖音平臺(tái)中的首次登頂。

在線上持續(xù)維持霸主地位的基礎(chǔ)上，喜臨門通過與天貓深度合作，借助數(shù)字化運(yùn)營深度布局“家裝本地化”戰(zhàn)略，進(jìn)一步推進(jìn)各渠道的深度融合。從而更好的服務(wù)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)線上線下相互賦能。

在天貓大數(shù)據(jù)的配合下，喜臨門線上旗艦店可以自動(dòng)為消費(fèi)者匹配同城站，并提供具體位置，用戶可以自由選擇渠道購買，并享受線上線下同款同價(jià)，360°沉浸式選購的全景探店等服務(wù)。

“用戶體驗(yàn)一直是喜臨門關(guān)注的絕對重點(diǎn)”，正如副董事長陳一鋮所說，喜臨門在擁抱消費(fèi)發(fā)展新趨勢的同時(shí)，持續(xù)推動(dòng)以消費(fèi)者為中心的品牌體系建設(shè)；而在睡眠經(jīng)濟(jì)與高品質(zhì)睡眠需求兩大“紅利”之下，動(dòng)力十足的喜臨門也將繼續(xù)奔赴屬于自己的星辰大海。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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