6月1日，美股上市公司36氪(證券代碼：KRKR)公布了2022年第一季度業(yè)績。財報顯示，36氪該季度實現(xiàn)總收入4961萬元，同比增長14%，實現(xiàn)凈利潤3262萬元，這是36氪繼2021年四季度實現(xiàn)扭虧為盈后連續(xù)第二個季度盈利，也是公司自2019年11月上市以來的單季度盈利最高值。

具體來看，廣告業(yè)務作為36氪的現(xiàn)金牛業(yè)務在第一季度表現(xiàn)亮眼，實現(xiàn)收入3760萬元，同比增速達13%。在疫情反復及宏觀經(jīng)濟受到挑戰(zhàn)的背景下，36氪以品宣為主流的廣告收入在持續(xù)打造創(chuàng)新服務形式及提升優(yōu)質服務滿意度的努力下，顯著高于行業(yè)平均增速。

作為中國領先的新經(jīng)濟內容與服務平臺，36氪通過新產品、新模式構建全面服務閉環(huán)的同時，也在不斷拓展媒體邊界，精進商業(yè)模式。在宏觀經(jīng)濟承壓前行及新冠疫情的疊加沖擊下，36氪連續(xù)盈利是各項業(yè)務的不斷創(chuàng)新與拓展的結果，這表明其盈利模式已經(jīng)得到驗證，36氪將迎來拐點。

36氪借助短視頻形式更好地為C端品牌進行品效宣傳，同時也為廣告業(yè)務進一步提升了客單價。一季報顯示，36氪廣告單筆簽約金額又創(chuàng)新高，其中Intel繼續(xù)通過短視頻的形式宣傳新產品，本次簽約金額再次提升。

圖文形式在本季度也有不俗的表現(xiàn)。例如，【后浪研究所】通過對年輕人消費趨勢的調查及有理有據(jù)有趣的表現(xiàn)形式獲得更多年輕群體的關注，為釘釘、華為、海瀾之家、拼多多、自如、知乎、愛奇藝等客戶打造了獨特的宣傳方式，倍受好評。在這一季度，后浪研究所的刊例價格已顯著提高，超過同類型公眾號。據(jù)此其未來或可拓展更大的服務版圖并有效抬升廣告收入的天花板。

同時，36氪二級市場團隊還與老虎證券共創(chuàng)巴菲特股東大會系列，通過自身的內容輸出能力，針對巴菲特股東大會中的投資風格、標的及動向進行深度解讀。此類內容與創(chuàng)新形式受到更多機構歡迎，據(jù)悉本次大會后，美國奧馬哈價值投資與研究中心已主動找到36氪探討合作。

此外，視頻和直播的內容形式也充分調動了36氪現(xiàn)有采編能力和業(yè)界采訪資源，不僅為用戶全方位輸出高質量內容及行業(yè)最新動態(tài)、專家見解，也能滿足更多樣化用戶群體的內容需求。

新孵化業(yè)務36氪企服點評平臺在本季度持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)越。在運營層面，企服點評平臺各主要指標相較去年同期均實現(xiàn)迅猛增長，月活數(shù)同比增長25倍+至近90萬，環(huán)比增長49%，真實點評數(shù)同比增長近50倍至2.1萬+，環(huán)比增長27%。

同時，在36氪逐步搭建平臺服務體系與擴大平臺知名度的基礎上，平臺已收錄近6000款主流軟件，覆蓋市場上16個大行業(yè)及200個細分行業(yè)的主要軟件，收錄占比總市場規(guī)模的80%，完整地把頭部、核心腰部及市場上熟知的軟件收錄至36氪企服點評體系內。自2021年9月上線商家端功能后，入駐商家數(shù)量已近700家，基本覆蓋市場主流SaaS供應商。

商業(yè)化上，截至目前，36氪已經(jīng)與金蝶、北森、保利威、鴻合、EC SCRM完成簽單，據(jù)了解，未來還將會在獲客與品牌管理及營銷服務中為廠商賦能。企服點評作為公司拓展媒體邊界的催化劑，正在成為公司的第二增長曲線。

在一季度取得良好開局的前提下，展望后市，36氪CEO馮大剛表示，“2022年第一季度，盡管面臨新冠疫情反復及宏觀經(jīng)濟環(huán)境的挑戰(zhàn)，我們在本季度仍然收獲滿意的業(yè)績成果。第一季度總收入實現(xiàn)了14%的同比增長，其中廣告收入同比增長13%，企業(yè)增值服務收入同比增長35%，單季度凈利潤3262萬元創(chuàng)IPO以來新高，這也是繼2021年Q4后的連續(xù)第二個季度盈利。新業(yè)務36氪企服點評平臺繼續(xù)高速發(fā)展，各主要運營數(shù)據(jù)同比迅猛增長，本季度初步試水商業(yè)化的成功，標志著企服點評平臺正在成為公司的第二增長曲線，我們必將抓住新經(jīng)濟發(fā)展中的巨大機遇，開啟下一個發(fā)展篇章并攀登至新的高峰。展望2022年，我們將繼續(xù)作為新經(jīng)濟領域的火炬手，進一步擴充用戶群體并完善多樣化的內容和服務生態(tài)系統(tǒng)，肩負企業(yè)社會責任，賦能行業(yè)參與者取得更大成就。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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