可靠股份（301009）(301009.SZ)深耕成人及嬰兒護(hù)理用品二十年，歷經(jīng)跨界轉(zhuǎn)型、“殺敵一千，自損八百”的競(jìng)爭(zhēng)、從“一無(wú)所有”到起死回生。2021年6月，可靠股份登陸資本市場(chǎng)，成為銀發(fā)產(chǎn)業(yè)A股第一家上市公司。

可靠股份董事長(zhǎng)金利偉在接受《》記者采訪時(shí)表示，公司目前發(fā)展重心逐漸轉(zhuǎn)移至成人失禁用品，將繼續(xù)堅(jiān)持“自主品牌＋ODM”雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，由制造型企業(yè)轉(zhuǎn)型為品牌型企業(yè)。

銀發(fā)產(chǎn)業(yè)A股第一家上市公司

(資料圖片)

可靠股份成立于2001年8月，專注于一次性衛(wèi)生用品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品包括嬰兒護(hù)理用品、成人失禁用品和寵物衛(wèi)生用品。2021年6月在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，是銀發(fā)產(chǎn)業(yè)A股第一家上市公司。

金利偉向《》記者介紹，他從跨界入行至今，二十年的時(shí)間里，經(jīng)歷了公司成立之初第一批生產(chǎn)的紙尿褲被如數(shù)退回、發(fā)展高峰之時(shí)一場(chǎng)大火近乎破產(chǎn)等，但他不放棄，才有了可靠股份的起死回生、鳳凰涅槃。對(duì)他而言，為老人與嬰幼兒做產(chǎn)品是在做一件有意義的事，而資本讓他有了更多資源實(shí)現(xiàn)情懷與夢(mèng)想。

可靠股份上市后，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，進(jìn)一步夯實(shí)線上渠道優(yōu)勢(shì)，積極拓展線下各渠道的業(yè)務(wù)發(fā)展；優(yōu)選ODM戰(zhàn)略客戶，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；堅(jiān)持創(chuàng)新，持續(xù)保持研發(fā)投入；智慧工廠逐步投產(chǎn)，積極推進(jìn)智能數(shù)字化建設(shè)；夯實(shí)基礎(chǔ)管理，強(qiáng)化組織能力。金利偉介紹，行業(yè)的技術(shù)水平和特點(diǎn)主要體現(xiàn)在非織造面層的開(kāi)發(fā)、吸收芯體的研發(fā)、制成工藝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面，可靠股份作為一家高新技術(shù)企業(yè)，產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了安全、環(huán)保、可降解等。可靠股份提供的資料顯示，截至目前，公司共擁有271項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利51項(xiàng)，憑借多年的科研優(yōu)勢(shì)和積累的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，可靠股份已成為行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化的領(lǐng)導(dǎo)者之一。

可靠股份擁有品牌、經(jīng)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、客戶優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量管理體系等核心競(jìng)爭(zhēng)力。登陸資本市場(chǎng)后，該公司堅(jiān)持“自主品牌＋ODM”雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，在聚焦自主品牌戰(zhàn)略下，基于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的發(fā)展需求，進(jìn)行品牌全面升級(jí)。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2021年一次性衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)中，吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模為1142.5億元；2018年至2021年消費(fèi)量復(fù)合年均增長(zhǎng)率方面，成人失禁用品增速達(dá)到了18%，嬰兒紙尿褲下降至-3.9%。

“可靠股份堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，深挖行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)、新技術(shù)、新領(lǐng)域。在自主品牌領(lǐng)域，公司現(xiàn)已形成品類豐富、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)良且具有良好市場(chǎng)前景的產(chǎn)品梯隊(duì)。”金利偉表示。

10月27日，可靠股份公告了2022年第三季度的業(yè)績(jī)。當(dāng)期，公司營(yíng)業(yè)收入為2.73億元，比上年同期增長(zhǎng)15.52%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1421.59萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)581.37%。

由制造型企業(yè)轉(zhuǎn)型品牌型企業(yè)

我國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)起步于上世紀(jì)80年代，上世紀(jì)90年代嬰兒紙尿褲市場(chǎng)開(kāi)始起步，成人失禁用品2000年以后開(kāi)始出現(xiàn)。金利偉表示，如今，各企業(yè)面臨行業(yè)市場(chǎng)前景廣闊、國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策大力支持、消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、技術(shù)革新帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇等，而消費(fèi)升級(jí)引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注品質(zhì)，頭部企業(yè)將引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。

10月24日，國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)布《2021年度國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展公報(bào)》，截至2021年末，全國(guó)60周歲及以上老年人口有2.67億人，占總?cè)丝诘?8.9%。金利偉坦言，我國(guó)將進(jìn)入中度老齡化，而養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)尚處起步階段，隨著《“十四五”國(guó)家老齡事業(yè)發(fā)展和養(yǎng)老服務(wù)體系規(guī)劃》等政策的出臺(tái)，成人失禁用品市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅y發(fā)市場(chǎng)迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)會(huì)。

《》記者了解到，可靠股份自成立起注重自主品牌的研發(fā)、推廣。根據(jù)該公司的相關(guān)資料描述，可靠股份自2001年起步初期，從不斷摸索中形成了以國(guó)際貿(mào)易為主的代加工模式，產(chǎn)品包括嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、寵物墊等各個(gè)品類，貿(mào)易市場(chǎng)涉及日本、韓國(guó)、俄羅斯、歐洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，逐漸打磨出了公司的精益化生產(chǎn)、高質(zhì)量管控及競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品，成為中國(guó)制造業(yè)的樣本企業(yè)。2008年金融危機(jī)爆發(fā)，海外需求收縮，反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，需求增大，可靠股份重新聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

金利偉介紹，銀發(fā)市場(chǎng)是個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，賽道很長(zhǎng)，可靠股份在自主品牌業(yè)務(wù)上，立足于當(dāng)前已取得的市場(chǎng)地位，在老年經(jīng)濟(jì)即將爆發(fā)式增長(zhǎng)之際，提前做好布置，全面加強(qiáng)自身的各項(xiàng)軟硬件能力建設(shè)，準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的大幅度增長(zhǎng)；在ODM業(yè)務(wù)上，繼續(xù)堅(jiān)持適度擴(kuò)張產(chǎn)能，提高市場(chǎng)份額等。

“公司現(xiàn)繼續(xù)堅(jiān)持‘自主品牌＋ODM’雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，發(fā)展重心逐漸轉(zhuǎn)移至成人失禁用品，戰(zhàn)略方向由制造型企業(yè)轉(zhuǎn)型為品牌型企業(yè)。”金利偉表示，可靠股份以產(chǎn)品研發(fā)和用戶為導(dǎo)向，引爆品牌效應(yīng)、突破行業(yè)空白點(diǎn)，提升市場(chǎng)占有率。