4月12日，索菲亞（002572）(股票代碼：002572.SZ)公布2021年財(cái)報(bào)，公司業(yè)績(jī)首次突破百億，全年?duì)I收104.07億元，同比增長(zhǎng)24.59%。

早在2021年初，索菲亞就許下了百億業(yè)績(jī)的目標(biāo)，如今公司能在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、渠道流量碎片化中突圍而出，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅度增長(zhǎng)，承諾如期兌現(xiàn)，極大程度上得益于公司管理層堅(jiān)定推進(jìn)的“大家居”方向、“全渠道、多品牌、全品類”戰(zhàn)略。

索菲亞是大家居戰(zhàn)略的先行者，索菲亞敏銳洞察品類融合的行業(yè)趨勢(shì)，以及一站式購(gòu)齊的消費(fèi)需求，圍繞“大家居”戰(zhàn)略，公司產(chǎn)品品類已經(jīng)從衣柜拓展到書柜、電視柜、櫥柜、木門等定制家居產(chǎn)品，而且還涵蓋了非定制類得配套家居產(chǎn)品、配套電器，滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)齊需求。

2021年度，公司進(jìn)一步深化“大家居”戰(zhàn)略，推出“整家一體定制”策略，深化7大品類、8+1空間整體解決方案，以行業(yè)更全的品類生態(tài)、行業(yè)更高的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供更加完整的家居空間解決方案。

依托整家一體定制策略，”索菲亞”品牌構(gòu)建多元入口，不僅可以輕松實(shí)現(xiàn)入口前置，而且可以一舉卡位毛坯房、精裝房、存量房、舊改房四大家裝需求入口，精準(zhǔn)鎖定家裝客戶。同時(shí)將單一的空間定制擴(kuò)大至整個(gè)家居環(huán)境，不僅能滿足消費(fèi)者需求，增強(qiáng)客戶粘性，還能實(shí)現(xiàn)客單價(jià)與企業(yè)盈利能力的提升。

得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、整家一體定制策略落地以及在環(huán)保領(lǐng)域的持續(xù)耕耘，“索菲亞”品牌客單價(jià)快速上行。截至2021年12月底，“索菲亞”品牌工廠端實(shí)現(xiàn)客單價(jià)14,491元/單(不含司米櫥柜、木門)，同比2020年同期增長(zhǎng)9.63%。

滄海橫流,方顯英雄本色。索菲亞業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，印證了龍頭企業(yè)在巨浪之中的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，也向市場(chǎng)釋放出龍頭高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁實(shí)力與韌性。截至目前，索菲亞憑借穩(wěn)健的營(yíng)收增長(zhǎng)和整家定制策略，獲得華泰證券（601688）、廣發(fā)證券（000776）、招商證券（600999）、中銀證券（601696）、華西證券（002926）、等多家券商機(jī)構(gòu)青睞，給予索菲亞“增持”與“買入”評(píng)級(jí)“。

華泰證券：整家戰(zhàn)略開拓成長(zhǎng)空間，輕裝上陣發(fā)力零售變革產(chǎn)品方面。2022年作為公司整家定制元年，公司推出整家定制套餐，套餐內(nèi)采用全大牌搭配模式，融合定制、軟裝、家電全品類，有力促進(jìn)流量引入及客單價(jià)提升，引領(lǐng)行業(yè)新風(fēng)向。

廣發(fā)證券：2022年索菲亞潛心變革。收入端，公司轉(zhuǎn)型整家定制,強(qiáng)化經(jīng)銷商管控賦能，提客單價(jià)、改善客流，整裝基于品牌基礎(chǔ)+模式跑通，有望貢獻(xiàn)增量。利潤(rùn)端，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，廣告也更精準(zhǔn)。給予索菲亞“買入”評(píng)級(jí)。

招商證券：索菲亞2022年可輕裝上陣，另一方面公司戰(zhàn)略升級(jí)“整家定制”，順應(yīng)消費(fèi)需求及流量變遷，從品牌、產(chǎn)品、渠道三大維度均煥發(fā)新活力，有望實(shí)現(xiàn)客流量及客單值的雙重提升。

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