記者從29日舉辦的2024上海國際廣告節(jié)開幕式上獲悉，2023年，上海廣告業(yè)堅持“科技+創(chuàng)意”雙核驅動，廣告產業(yè)生態(tài)系統趨于完善，“國際數字廣告之都”建設初見成效;上海廣告業(yè)市場規(guī)模創(chuàng)歷史新高，廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展。

數據顯示，截至2023年底，上海擁有主營廣告企業(yè)9.8萬余戶，同比增長8.1%，全市已有1.7萬戶企業(yè)取得“數字廣告”經營范圍。2023年，上海廣告規(guī)模以上企事業(yè)單位廣告業(yè)務收入2945.9億元，創(chuàng)歷史新高，全國約1/4龍頭廣告企業(yè)來自上海。廣告收入在1億元以上的龍頭企業(yè)共246家，合計貢獻了全市91.6%的廣告業(yè)務收入。廣告收入100億元以上企業(yè)4戶。

隨著大數據、AIGC技術應用日益普及，產業(yè)創(chuàng)新驅動鏈路不斷優(yōu)化，廣告發(fā)布活動持續(xù)向互聯網領域集中。2023年，上海85.3%的廣告發(fā)布費投向互聯網媒體，同比增長26.9%，其中移動互聯網占60.4%。

8月29日，2024上海國際廣告節(jié)開幕?！　∩虾Ｊ惺袌霰O(jiān)管局供圖

當天，以“興智·新質”為主題的2024上海國際廣告節(jié)開幕，全球20多個國家的行業(yè)專家及商業(yè)翹楚參與到本屆廣告節(jié)的活動中，帶來國際領先的數字廣告發(fā)展成果及新趨勢，共話全球視野下中國市場發(fā)展的新機遇。

值得一提的是，上海積極助力廣告業(yè)的“出海”和“入海”，構建國際化交流平臺，集聚全球各地優(yōu)質的廣告公司和優(yōu)秀的專業(yè)型人才，支持優(yōu)秀的廣告、文化創(chuàng)意產品和服務走向國際主流市場，支持外向型廣告、文化創(chuàng)意類企業(yè)通過新設、收購、合作等方式對外投資，提高廣告業(yè)的國際化水平。

事實上，上海廣告業(yè)企業(yè)“出海”已成新趨勢。上海市市場監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長張紅冰表示，“智慧化、節(jié)約化、國際化”是上海廣告業(yè)三大目標，“我們積極推薦‘出海’企業(yè)申報《上海市商務高質量發(fā)展專項資金》，聚焦龍頭企業(yè)加以重點扶持，積極鼓勵海外布局。”

分眾傳媒的海外業(yè)務已覆蓋韓國、新加坡、泰國、印尼等國的100多個主要城市，境外媒體設備點位數量已超過17萬臺。“政府部門一直在積極幫助我們布局海外業(yè)務，尤其是每個國家政策不同，在合規(guī)性、政策了解、地區(qū)的對接銜接方面，幫我們做了很多。”分眾多媒體技術(上海)有限公司市場公關部副總裁貝佳受訪時表示，目前分眾在日本、中東的布局正在推進中，同時也在考察歐美和南美地區(qū)的廣告市場和樓宇情況。

本屆廣告節(jié)邀請到眾多國際嘉賓、企業(yè)等，可口可樂、寶潔、通用汽車、正大集團等全球500強企業(yè)的參與也展現了國際品牌對于中國市場的信心?？煽诳蓸反笾腥A及蒙古區(qū)總裁吉路克(Gilles Leclerc)說，作為中國廣告業(yè)發(fā)展的前沿陣地，上海有著無可比擬的創(chuàng)造力和友好的營商環(huán)境，不斷推動創(chuàng)新，“我們期待為上海早日成為‘國際數字廣告之都’的愿景貢獻我們的力量。”

當日，中廣國際廣告創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)、普陀數字廣告園區(qū)、長三角一體化示范區(qū)(上海青浦)數字廣告產業(yè)園區(qū)在現場分別與英國廣告出口集團、泰國廣告協會簽訂合作協議，為今后英、泰廣告企業(yè)“入海”奠定基礎。而在此之前，已有4家英國企業(yè)先后通過參與上海國際廣告節(jié)進入中國市場，在上海設立公司或分支機構。(完)

關鍵詞： 上海國際廣告節(jié)