"沈帥波和他的朋友們?商業(yè)故事會(huì)" 第三季圓滿(mǎn)舉辦。本季對(duì)談以 "自有生機(jī)" 為主題，探討不同領(lǐng)域的商業(yè)生命力。歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍受財(cái)經(jīng)作家沈帥波邀請(qǐng)出席活動(dòng)，結(jié)合自身經(jīng)歷分享了對(duì) "美之道" 的深刻感悟 —— 美是逆境中的光，呈現(xiàn)美的多面性，傳遞美的多元化與影響力。此次共同參與探討的嘉賓還有前女足國(guó)家隊(duì)門(mén)將趙麗娜、階躍星辰副總裁李璟、阿里巴巴旗下 1688 平臺(tái)市場(chǎng)總經(jīng)理彭子軒、中國(guó)注冊(cè)營(yíng)養(yǎng)師及 211 飲食法創(chuàng)立人田雪。

歐萊雅在中國(guó)已有 28 年，見(jiàn)證了中國(guó)美的變遷，也推動(dòng)了整個(gè)美妝行業(yè)的智能轉(zhuǎn)型。蘭珍珍女士作為歐萊雅中國(guó)的 0 號(hào)員工，深刻體會(huì)到消費(fèi)者對(duì)美的認(rèn)知不斷迭代。從普遍的固有模式衍生出千人千面的個(gè)性化，在不斷接納與吸收各種文化和風(fēng)格的美學(xué)影響下，消費(fèi)者們每個(gè)人都展現(xiàn)出了對(duì)美的獨(dú)特追求。滿(mǎn)足日新月異的消費(fèi)者需求，不僅需要高效穩(wěn)定的供應(yīng)鏈支持，更需要看到求美者們渴望的情緒價(jià)值。通過(guò)定制化的服務(wù)與高效的研發(fā)響應(yīng)度，結(jié)合歐萊雅先進(jìn)的數(shù)智化手段，歐萊雅成功服務(wù)億級(jí)消費(fèi)者群體。這樣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以美為支點(diǎn)，正持續(xù)撬動(dòng)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在中國(guó)，一個(gè)歐萊雅員工可以帶動(dòng) 20 個(gè)上下游和周邊相關(guān)行業(yè)的崗位，比中國(guó)平均數(shù)據(jù)多了 8 倍。由此可見(jiàn)，美不僅是一個(gè)可以被欣賞和體會(huì)的介質(zhì)，更是一個(gè)可以影響個(gè)人、機(jī)構(gòu)，從而輻射到全行業(yè)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)器。擁有 110 余年歷史的歐萊雅得以在中國(guó)市場(chǎng)拔得頭籌，其核心競(jìng)爭(zhēng)力離不開(kāi)聯(lián)動(dòng)企業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)和利益相關(guān)方的價(jià)值共創(chuàng)。

作為在華跨國(guó)企業(yè)中的首批公共關(guān)系探路人之一，蘭珍珍指出，在公關(guān)4.0 的時(shí)代，品牌的正向運(yùn)轉(zhuǎn)不僅需要健康敏捷的商業(yè)模式，還需要注重與各個(gè)圈層的多方雙向互動(dòng)，開(kāi)展和諧共生的生態(tài)合作。自 2024 年歐萊雅集團(tuán)提出 "美之道"（Essentiality of Beauty）理念以來(lái)，歐萊雅不斷從歷史文化、生活品質(zhì)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化交流四個(gè)層面，帶動(dòng)社會(huì)各界深入理解美讓世界為之所動(dòng)的力量。去年，歐萊雅于景德鎮(zhèn)龍珠閣啟幕《心心相印一甲（家）子，口口相傳一輩（杯）子 ——"法式美遇見(jiàn)中國(guó)風(fēng)"》主題展，以美之名，獻(xiàn)禮中法建交 60 周年。今年，歐萊雅與中國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)袂打造了 "美之道?循徑至美" 文化合作項(xiàng)目，甄選 32 件國(guó)博館藏珍品，以中式美學(xué)在不同歷史時(shí)期呈現(xiàn)出的鮮明時(shí)代特征為敘事脈絡(luò)，帶領(lǐng)觀眾們感受中國(guó)古代審美的獨(dú)特魅力和意趣。此外，歐萊雅也計(jì)劃在 11 月的第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，與中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)等伙伴，共同發(fā)布《美之道》這一美的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)研究專(zhuān)著。

在上個(gè)月舉辦的第三屆中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)上，歐萊雅中國(guó)也特別邀請(qǐng)沈帥波，與抖音頭部主播馬帥、創(chuàng)元化妝品的CEO崔曉華、斐朋傳播管理合伙人曹越、歐萊雅北亞供應(yīng)鏈總監(jiān)李浩林一起呈現(xiàn)了一場(chǎng)圓桌論壇，探討美妝供應(yīng)鏈的共贏智慧。沈帥波表示："歐萊雅中國(guó)的發(fā)展中，我看到的是，當(dāng)外資品牌在中國(guó)實(shí)現(xiàn)本土化敘事后，又將這些帶著中國(guó)印記的創(chuàng)新成果，變成反哺全球市場(chǎng)的養(yǎng)分。正如蘭總所言：歐萊雅在中國(guó)發(fā)展了 28 年，從來(lái)沒(méi)有把中國(guó)單單看作是一個(gè)銷(xiāo)售市場(chǎng)，而是一個(gè)充滿(mǎn)活力的創(chuàng)新樞紐。如今，中國(guó)已成為歐萊雅全球第二大市場(chǎng)，而其在這片土地上孕育的新產(chǎn)品與新模式也正在源源不斷地惠及世界。這是‘歐萊雅們'的長(zhǎng)期主義，更是它們的理想主義。"

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