"沈帥波和他的朋友們?商業(yè)故事會" 第三季圓滿舉辦。本季對談以 "自有生機(jī)" 為主題，探討不同領(lǐng)域的商業(yè)生命力。歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍受財經(jīng)作家沈帥波邀請出席活動，結(jié)合自身經(jīng)歷分享了對 "美之道" 的深刻感悟 —— 美是逆境中的光，呈現(xiàn)美的多面性，傳遞美的多元化與影響力。此次共同參與探討的嘉賓還有前女足國家隊門將趙麗娜、階躍星辰副總裁李璟、阿里巴巴旗下 1688 平臺市場總經(jīng)理彭子軒、中國注冊營養(yǎng)師及 211 飲食法創(chuàng)立人田雪。

歐萊雅在中國已有 28 年，見證了中國美的變遷，也推動了整個美妝行業(yè)的智能轉(zhuǎn)型。蘭珍珍女士作為歐萊雅中國的 0 號員工，深刻體會到消費(fèi)者對美的認(rèn)知不斷迭代。從普遍的固有模式衍生出千人千面的個性化，在不斷接納與吸收各種文化和風(fēng)格的美學(xué)影響下，消費(fèi)者們每個人都展現(xiàn)出了對美的獨(dú)特追求。滿足日新月異的消費(fèi)者需求，不僅需要高效穩(wěn)定的供應(yīng)鏈支持，更需要看到求美者們渴望的情緒價值。通過定制化的服務(wù)與高效的研發(fā)響應(yīng)度，結(jié)合歐萊雅先進(jìn)的數(shù)智化手段，歐萊雅成功服務(wù)億級消費(fèi)者群體。這樣的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以美為支點(diǎn)，正持續(xù)撬動著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在中國，一個歐萊雅員工可以帶動 20 個上下游和周邊相關(guān)行業(yè)的崗位，比中國平均數(shù)據(jù)多了 8 倍。由此可見，美不僅是一個可以被欣賞和體會的介質(zhì)，更是一個可以影響個人、機(jī)構(gòu)，從而輻射到全行業(yè)的增長驅(qū)動器。擁有 110 余年歷史的歐萊雅得以在中國市場拔得頭籌，其核心競爭力離不開聯(lián)動企業(yè)各個環(huán)節(jié)和利益相關(guān)方的價值共創(chuàng)。

作為在華跨國企業(yè)中的首批公共關(guān)系探路人之一，蘭珍珍指出，在公關(guān)4.0 的時代，品牌的正向運(yùn)轉(zhuǎn)不僅需要健康敏捷的商業(yè)模式，還需要注重與各個圈層的多方雙向互動，開展和諧共生的生態(tài)合作。自 2024 年歐萊雅集團(tuán)提出 "美之道"（Essentiality of Beauty）理念以來，歐萊雅不斷從歷史文化、生活品質(zhì)、社會經(jīng)濟(jì)與文化交流四個層面，帶動社會各界深入理解美讓世界為之所動的力量。去年，歐萊雅于景德鎮(zhèn)龍珠閣啟幕《心心相印一甲（家）子，口口相傳一輩（杯）子 ——"法式美遇見中國風(fēng)"》主題展，以美之名，獻(xiàn)禮中法建交 60 周年。今年，歐萊雅與中國國家博物館聯(lián)袂打造了 "美之道?循徑至美" 文化合作項目，甄選 32 件國博館藏珍品，以中式美學(xué)在不同歷史時期呈現(xiàn)出的鮮明時代特征為敘事脈絡(luò)，帶領(lǐng)觀眾們感受中國古代審美的獨(dú)特魅力和意趣。此外，歐萊雅也計劃在 11 月的第八屆中國國際進(jìn)口博覽會期間，與中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會等伙伴，共同發(fā)布《美之道》這一美的經(jīng)濟(jì)社會學(xué)研究專著。

在上個月舉辦的第三屆中國國際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會上，歐萊雅中國也特別邀請沈帥波，與抖音頭部主播馬帥、創(chuàng)元化妝品的CEO崔曉華、斐朋傳播管理合伙人曹越、歐萊雅北亞供應(yīng)鏈總監(jiān)李浩林一起呈現(xiàn)了一場圓桌論壇，探討美妝供應(yīng)鏈的共贏智慧。沈帥波表示："歐萊雅中國的發(fā)展中，我看到的是，當(dāng)外資品牌在中國實現(xiàn)本土化敘事后，又將這些帶著中國印記的創(chuàng)新成果，變成反哺全球市場的養(yǎng)分。正如蘭總所言：歐萊雅在中國發(fā)展了 28 年，從來沒有把中國單單看作是一個銷售市場，而是一個充滿活力的創(chuàng)新樞紐。如今，中國已成為歐萊雅全球第二大市場，而其在這片土地上孕育的新產(chǎn)品與新模式也正在源源不斷地惠及世界。這是‘歐萊雅們'的長期主義，更是它們的理想主義。"

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