當東方美學與年輕創(chuàng)意相遇,當國貨匠心與青春鋒芒碰撞,一場關于“中國美”的敘事革命正在悄然展開。2024年3月25日,第17屆全國大學生廣告藝術大賽傳奇今生專場啟動儀式在廣州大學(大學城校區(qū))拉開帷幕。這場由深耕美妝領域21年的國貨品牌傳奇今生與國家級權威賽事大廣賽共同發(fā)起的創(chuàng)意盛宴,將為百萬大學生搭建起揮灑靈感的舞臺,為國貨美妝注入年輕基因。

作為教育部實踐教學評估A級賽事,全國大學生廣告藝術大賽歷經(jīng)十余載沉淀,早已成為鏈接高校人才與商業(yè)價值的樞紐。從故宮文創(chuàng)的破圈傳播到鄉(xiāng)村振興的公益設計,無數(shù)青年創(chuàng)意通過這個平臺走進現(xiàn)實。此次傳奇今生的加入,則讓這場賽事多了一層深意——一個承載東方美學21年的國貨品牌,正以開放姿態(tài)向Z世代發(fā)出邀請:用你們的語言,重新定義“中國美”。

啟動儀式上,大廣賽組委會秘書長劉瑞武的致辭道出了合作內核:“大廣賽組委會與傳奇今生的合作,正是推動廣告藝術與美妝業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,探索創(chuàng)意與商業(yè)價值的深度融合。傳奇今生一直致力于為年輕人提供展現(xiàn)自我、實現(xiàn)夢想的機會。此次合作,為廣大參賽選手提供了真題真做更豐富的品牌資源。”這番話恰如其分地詮釋了這場合作的深刻內涵:它不僅是命題方與參賽者的單向輸出,更是一場傳統(tǒng)匠心與青年創(chuàng)意的雙向對話。品牌提供文化底蘊與產(chǎn)業(yè)資源,學子注入新銳視角與傳播能量,兩者共同編織出“中國美”的多元圖景。

在“萬物皆可短視頻”的Z世代語境中,美妝廣告早已突破傳統(tǒng)框架。正如廣州富誠國際控股有限公司CEO Aura所言:“創(chuàng)意是品牌的生命線,青年是未來的風向標。此次攜手大廣賽,正是要將品牌的‘美學溫度’與年輕一代的‘創(chuàng)意鋒芒’深度融合,讓國貨美妝的‘傳奇故事’在年輕群體的筆下煥發(fā)新生?！边@種理念直接體現(xiàn)在賽事設計中:參賽作品涵蓋平面、視頻、文案、策劃等全媒介形式,鼓勵用國潮插畫解構護膚美學。

21年前,傳奇今生從一支護唇膏起步,以匠心打磨“中國制造”的品質;21年后,它選擇將筆交給青年,讓百萬大學生共同書寫“中國美”的未來。這場與大廣賽的攜手,既是對品牌初心的回歸,也是對產(chǎn)業(yè)未來的投資。當傳統(tǒng)文化在年輕創(chuàng)意中重生,當國貨基因在跨界碰撞中進化,我們清晰地看見:中國美妝的傳奇,正由新一代執(zhí)筆續(xù)寫。

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