2025年4月13日，由商務(wù)部和海南省人民政府共同主辦的第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“消博會(huì)”），在海南舉行。一抹清新的薄荷綠成為消費(fèi)者駐足的熱點(diǎn)。作為新茶飲行業(yè)品牌先鋒者的益禾堂，以“逛消博會(huì)，喝益禾堂”為主題，通過(guò)沉浸式互動(dòng)空間、趣味互動(dòng)玩法與創(chuàng)新產(chǎn)品體驗(yàn)，向全球消費(fèi)者展現(xiàn)其"益趣東方敬年輕"的品牌理念。這是繼2024年首次參展后，益禾堂再次借力國(guó)家級(jí)展會(huì)平臺(tái)深化品牌戰(zhàn)略布局。

以文化共鳴詮釋“益趣東方敬年輕”內(nèi)核

面對(duì)Z世代消費(fèi)者對(duì)文化認(rèn)同與情感價(jià)值的追求，益禾堂憑借“益趣東方敬年輕”的品牌理念，從產(chǎn)品研發(fā)到空間設(shè)計(jì)，益禾堂以茶為媒，通過(guò)趣味互動(dòng)與年輕化表達(dá)，打造兼具文化底蘊(yùn)與時(shí)代活力的消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)傳遞“好喝會(huì)玩”的品牌主張。展位設(shè)計(jì)以益禾堂經(jīng)典的奶茶杯為造型，消費(fèi)者在體驗(yàn)扭蛋抽獎(jiǎng)、打卡集禮等互動(dòng)時(shí)，可同步感受品牌演繹"東方茶飲年輕化"的品牌哲學(xué)，將“更懂年輕人”的品牌基因貫徹到底。

13年深耕年輕市場(chǎng)，校園基因融入品牌血脈

作為新茶飲行業(yè)先行者，益禾堂始終聚焦年輕消費(fèi)群體，持續(xù)深耕校園市場(chǎng)。今年榮獲艾媒咨詢（iiMedia Research）頒發(fā)的“中國(guó)校園新茶飲市場(chǎng)大學(xué)生用戶占比第一品牌”“中國(guó)新茶飲市場(chǎng)校園覆蓋率第一品牌” 雙冠認(rèn)證殊榮。這一認(rèn)證不僅彰顯了益禾堂在年輕群體中的廣泛影響力，更印證了其以用戶需求為核心、持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)的品牌初心。從大學(xué)城走出的茶飲品牌，始終保持著與年輕群體同頻共振的敏銳度，這種"長(zhǎng)期主義"的發(fā)展哲學(xué)，讓益禾堂在茶飲紅海中開(kāi)辟出獨(dú)特的品牌護(hù)城河。

“薄荷家族”創(chuàng)新擴(kuò)容，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品長(zhǎng)線布局

此次消博會(huì)，益禾堂不僅展出了經(jīng)典老品“益禾烤奶”，還特別呈現(xiàn)了今年尤為爆火的“薄荷家族”系列——薄荷奶綠。當(dāng)傳統(tǒng)東方茶飲遇上薄荷的清新演繹，既是對(duì)經(jīng)典茶飲文化的傳承，更是對(duì)Z世代味覺(jué)喜好的創(chuàng)新回應(yīng)。就在前幾天，益禾堂進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，推出薄荷檸檬水、薄荷桃桃、薄荷香草奶磚等多款創(chuàng)新單品，以清爽口感與高顏值設(shè)計(jì)搶占夏日飲品市場(chǎng)。

多維互動(dòng)構(gòu)建消費(fèi)意識(shí)，創(chuàng)新互動(dòng)激活消費(fèi)體驗(yàn)

為強(qiáng)化"與年輕消費(fèi)者互動(dòng)"的定位，益禾堂在活動(dòng)期間推出兩大核心玩法：消費(fèi)者拍攝3張現(xiàn)場(chǎng)照片帶話題#逛消博會(huì)喝益禾堂#發(fā)布社交平臺(tái)，即可獲贈(zèng)限量周邊每日200份的限量機(jī)制引發(fā)打卡熱潮；消費(fèi)滿30元參與扭蛋抽獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)，通過(guò)mini行李箱、聯(lián)名杯具、堂堂帆布包等多款潮品制造持續(xù)驚喜；特別定制的消博會(huì)聯(lián)名杯套更成為社交平臺(tái)曬單焦點(diǎn)。這些精心設(shè)計(jì)的觸點(diǎn)，將品牌主張轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)體驗(yàn)，成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最具辨識(shí)度的社交貨幣。

在消費(fèi)升級(jí)與國(guó)潮崛起的雙重機(jī)遇下，益禾堂正通過(guò)消博會(huì)這個(gè)全球舞臺(tái)，向世界展示了中國(guó)新茶飲品牌的文化自信與創(chuàng)新魄力。從校園認(rèn)證到國(guó)際展會(huì)，從一杯茶飲到文化載體，益禾堂正以“敬年輕”的姿態(tài)，在傳承與創(chuàng)新的平衡中，書(shū)寫(xiě)著屬于東方茶飲的年輕化敘事。益禾堂正用行動(dòng)證明：真正的長(zhǎng)期主義，是讓傳統(tǒng)永遠(yuǎn)年輕。

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