驚蟄，是二十四節(jié)氣中的第三個節(jié)氣，意為“春雷驚百蟲”，象征著萬物復(fù)蘇、生機勃發(fā)。然而，作為國民茶飲品牌的益禾堂在驚蟄這天搞事情!一聲驚雷開啟了益禾堂節(jié)氣新篇章——TVC《益茶啟驚蟄》，這次他們不賣奶茶改當“文化導(dǎo)演”。TVC短片以“春雷”為引，埋下一條貫穿雙城的文化伏筆——看益禾堂如何將“益趣東方”理念玩到極致!

益茶啟驚蟄，春日煥新生

短片以驚蟄為時間背景，講述了一段關(guān)于迎春的故事，主人公在春雷聲中踏上追尋春天的旅程。鏡頭聚焦河南非遺制鼓工坊、濰坊非遺風(fēng)箏，將非遺技藝化為可觸摸的節(jié)氣語言。老匠人手持木槌擊打緊繃的皮面，鼓面隨節(jié)奏起伏，每一聲鼓點都是與春日的共振;一條條竹骨撐起春日的號角，繪滿色彩的翅翼撕開最后一片冬霧，放飛春日理想。此短片不僅表達了益禾堂希望呼吁消費者在新的一年里成為“自己生活的鼓手”，在春天敲響屬于自己的鼓聲，迎接嶄新的春日，而且以這種新穎的方式細膩地傳達了品牌“益趣東方”的核心理念。不禁讓人有些好奇?該短片有何種寓意，將山東、河南兩城文化融合在春日……

TVC宣傳片主題

豫魯CP出道!雙城聯(lián)動搞大事

據(jù)了解，早在24年下半年益禾堂便進行了戰(zhàn)略調(diào)整，將河南、山東市場合并，旨在攜手助力品牌市場版圖強勢拓展。此次，通過一部精心打造的TVC短片，以雙城非遺為線索，正式官宣了“豫魯雙城記”營銷計劃，讓益禾堂豫魯市場這對“文化伙伴”一起在線營業(yè)，共同開啟新的市場征程。

短片中，河南的制鼓技藝與驚蟄的“喚醒”之力相呼應(yīng)，山東的風(fēng)箏習(xí)俗則暗含春日的“向上”之志。益禾堂巧妙借助魯豫兩地的非遺文化，生動展現(xiàn)了品牌“雙城聯(lián)動，蓄勢待發(fā)”的強勁勢頭。這一創(chuàng)意不僅完美詮釋了益禾堂“益趣東方”的品牌理念，更將雙城合力的聯(lián)動效應(yīng)展現(xiàn)得淋漓盡致。

河南非遺制鼓技藝

茶飲界文化課代表——益禾堂申請出戰(zhàn)

作為一家國民茶飲品牌，這已經(jīng)不是益禾堂第一次在傳統(tǒng)文化賽道上深耕了。去年二月初二，益禾堂聯(lián)合龍門文創(chuàng)院發(fā)布了《豫趣龍門》宣傳片，開啟了益禾堂非遺新篇章，讓年輕消費者感受到“一杯奶茶的益趣東方”，將中國傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代茶飲相結(jié)合，展現(xiàn)出東方美學(xué)的獨特韻味。

《魚躍龍門》宣傳片

這一次，益禾堂進一步延續(xù)了對非遺文化的關(guān)注，以驚蟄節(jié)氣為切入點，融入傳統(tǒng)手工藝、民俗活動等非遺元素，展現(xiàn)一杯奶茶的獨特魅力。無論是河南的制鼓技藝，還是山東的地區(qū)習(xí)俗，都在短片中煥發(fā)出新的生命力。益禾堂希望通過這一形式，呼吁更多年輕人了解并愛上非遺文化，同時也傳遞品牌對傳統(tǒng)文化的尊重與創(chuàng)新。

與益禾堂一起感受春天

此次短片不僅是一次品牌于豫魯雙城的聯(lián)動宣傳盛舉，更是一次跨越空間的文化傳播探索。通過豫魯雙城聯(lián)動、非遺文化煥新以及同驚蟄節(jié)氣的文化融合，益禾堂再次展現(xiàn)了其獨特的品牌調(diào)性——既有東方美學(xué)的深厚底蘊，又有現(xiàn)代生活的活力與創(chuàng)新。

起驚蟄，煥新生。作為茶飲界的文化課代表，益禾堂未來將如何，我們拭目以待!

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