在當(dāng)今兒童奶品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，如何在眾多競(jìng)品中脫穎而出、贏得家長(zhǎng)與孩子的青睞成為關(guān)鍵。伊利牛奶則另辟蹊徑，結(jié)合線上節(jié)目冠名與線下積分兌換的雙重策略，通過(guò)攜手納寶科技實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的深度連接，再一次彰顯出了品牌的強(qiáng)勁實(shí)力。

為了讓更多“購(gòu)買(mǎi)者”家長(zhǎng)了解并建立“QQ星智慧成長(zhǎng)”品牌認(rèn)知，伊利牛奶選擇了極具影響力的智力競(jìng)技節(jié)目《最強(qiáng)大腦》進(jìn)行冠名合作，借助節(jié)目的高人氣平臺(tái)，讓更多家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)到QQ星品牌的獨(dú)特定位?！爸腔鄢砷L(zhǎng)”的理念在節(jié)目中得以體現(xiàn)，使觀眾看到的不只是優(yōu)質(zhì)奶品，更是一種成長(zhǎng)理念的延續(xù)——智慧與營(yíng)養(yǎng)不可分割。這樣的形象塑造不僅讓產(chǎn)品品牌更加親近孩子與家長(zhǎng)，還進(jìn)一步加強(qiáng)了產(chǎn)品品牌的信任度，給到家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品理由，使QQ星成為家長(zhǎng)在選擇兒童奶品時(shí)的優(yōu)選產(chǎn)品。

在線上成功打造品牌形象，擴(kuò)大產(chǎn)品曝光量后，伊利QQ星迅速將這一成功延續(xù)到線下，在產(chǎn)品流量集中爆發(fā)的時(shí)間段，伊利QQ星攜手納寶科技，推出了主題為“守護(hù)計(jì)劃，品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)好生活”的一物一碼掃碼贏積分的活動(dòng)，活動(dòng)一經(jīng)上線便受到消費(fèi)者的喜愛(ài)和廣泛參與。

消費(fèi)者從線上渠道了解關(guān)于伊利QQ星的產(chǎn)品后，即可前往線下渠道購(gòu)買(mǎi)指定伊利牛奶產(chǎn)品，通過(guò)開(kāi)箱掃碼即可100%獲得積分，助力其將線上流量轉(zhuǎn)化成為實(shí)際銷(xiāo)售，且又通過(guò)“積分兌換好禮”這一方式將消費(fèi)者從公域平臺(tái)引流至伊利QQ星小程序商城私域平臺(tái)，平臺(tái)內(nèi)所有可兌換的商品皆是為兒童量身定制的禮品。這一模式不僅提升了產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率，更是巧妙通過(guò)平臺(tái)內(nèi)的禮品激發(fā)了孩子的興趣度，從而不斷增強(qiáng)品牌粘性。這種基于私域的互動(dòng)形式讓QQ星在孩子和家長(zhǎng)中建立了更多層次的情感連接，形成了從伊利牛奶產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)到禮品互動(dòng)的品牌閉環(huán)。

此次伊利牛奶與消費(fèi)者的多維度的互動(dòng)與轉(zhuǎn)化閉環(huán)，極大提升了市場(chǎng)表現(xiàn)，真正達(dá)成了品牌與用戶(hù)的雙贏，一系列創(chuàng)新舉措的成功實(shí)施也再一次為行業(yè)提供了模范樣本。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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