隨著春節(jié)的臨近,各大品牌紛紛摩拳擦掌,準(zhǔn)備在這一傳統(tǒng)佳節(jié)中大展身手。今年,安利紐崔萊憑借其獨(dú)特的營(yíng)銷策略,成功在新春市場(chǎng)中脫穎而出,為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的健康年味盛宴。

安利紐崔萊的春節(jié)營(yíng)銷策略堪稱一場(chǎng)“年味復(fù)興運(yùn)動(dòng)”。品牌敏銳地捕捉到年輕一代對(duì)傳統(tǒng)年味的新需求,不再滿足于傳統(tǒng)的“家庭團(tuán)聚”敘事,而是從產(chǎn)品在春節(jié)的具體使用場(chǎng)景出發(fā),重塑營(yíng)銷買(mǎi)點(diǎn)。他們通過(guò)一系列創(chuàng)新舉措,將抽象的“年味”具象化,成功擊中了年輕消費(fèi)者的心巴。

首先,安利紐崔萊通過(guò)切分小場(chǎng)景,將“年味”具象化。品牌洞察到春節(jié)期間消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求,推出了一系列與健康相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)。例如,他們攜手中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì),倡導(dǎo)消費(fèi)者在春節(jié)期間養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣。這種將健康理念融入年味的方式,不僅契合了當(dāng)下年輕人對(duì)健康生活的追求,也賦予了傳統(tǒng)年味新的內(nèi)涵。

在傳播層面,安利紐崔萊更是大手筆投入,通過(guò)線上線下多渠道曝光,將品牌理念深入人心。線上,他們邀請(qǐng)了知名演員趙雅芝和陳美琪,以有趣有梗的方式送上蛇年新春祝福,傳遞品牌主張。同時(shí),品牌還攜手總臺(tái)春晚群星,打造“春晚群星送福”系列短視頻,從除夕到正月初八,為消費(fèi)者送上健康秘籍,祝愿大家在新的一年里健康有福氣。

線下,安利紐崔萊獨(dú)家冠名了CCTV4的《健康中國(guó)》欄目,邀請(qǐng)?jiān)菏?、?guó)醫(yī)大師共話健康,推動(dòng)全民養(yǎng)成健康生活方式。此外,品牌還在六大衛(wèi)視的新春合家歡晚會(huì)中投放廣告片,并搭配全國(guó)30座城市的線下梯媒廣告,實(shí)現(xiàn)了春節(jié)期間的強(qiáng)曝光效果。

除了大手筆的廣告投放,安利紐崔萊還通過(guò)社交互動(dòng)玩法,實(shí)現(xiàn)了裂變效應(yīng)。在抖音,他們發(fā)起#新春健康走大運(yùn)的全民任務(wù),邀請(qǐng)大家曬出新春的健康美好瞬間。在微信,品牌則借助紅包玩法和微信運(yùn)動(dòng)玩法,創(chuàng)造裂變。用戶通過(guò)積累步數(shù)解鎖站點(diǎn),抽獎(jiǎng)獲得品牌祝福視頻、換頭像素材、紅包封面和實(shí)物大禮,極大地提升了用戶的參與度和品牌曝光度。

安利紐崔萊的這一系列營(yíng)銷舉措,不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的年味體驗(yàn),也為品牌營(yíng)銷提供了新的思路。在傳統(tǒng)佳節(jié)中,品牌不再只是單向輸出,而是通過(guò)與消費(fèi)者肩并肩,洞察他們的需求,結(jié)合產(chǎn)品和場(chǎng)景找到專屬消費(fèi)場(chǎng)景,從而真心打動(dòng)用戶。

隨著春節(jié)的臨近,安利紐崔萊的營(yíng)銷活動(dòng)仍在火熱進(jìn)行中。品牌通過(guò)創(chuàng)新的營(yíng)銷策略,成功將健康理念融入傳統(tǒng)年味,為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的健康年味盛宴。這種以人為本的營(yíng)銷理念,不僅提升了品牌的知名度和美譽(yù)度,也為品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了消費(fèi)者的青睞。

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