作為國民名酒沱牌

在這個春節(jié)繼續(xù)以精彩的營銷動作

釋放出市場增長信號，展現(xiàn)名酒發(fā)展自信

年關(guān)將至，在回家過年成為國人心聲的同時，白酒春節(jié)檔營銷大戰(zhàn)也進(jìn)入到白熱化當(dāng)中。

今年過年怎么過？在白酒需求最為剛性的銷售旺季，沱牌給出了它的“通關(guān)攻略”。

近日，沱牌官宣了與大熱搖滾樂隊五條人的春節(jié)合作，放出了春節(jié)創(chuàng)意短片《沱牌過年通關(guān)攻略》以及全新音樂MV《悠悠樂新年》。

五條人不但在其中重新唱響了“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”這一經(jīng)典名曲，還相當(dāng)新潮地演繹了當(dāng)代中青年人“過年如過關(guān)”的眾生相，用音樂和情懷巧妙地將人拉回記憶中的溫馨時光，用趣味喚醒年味。

沱牌也在這一次合作中，讓消費者對品牌的情感連接達(dá)到了新的高度，實現(xiàn)了品牌價值的再次提升，為春節(jié)旺季開了個好頭。

聯(lián)手五條人，沱牌花式闖關(guān)春節(jié)檔，拉滿年味

自1月6日起，沱牌就攜手五條人連續(xù)三天發(fā)布《沱牌過年通關(guān)攻略》，從親戚拷問、父母嘮嗑、好友相聚三個重要的春節(jié)社交場景入手，聚焦當(dāng)代人面臨的“春節(jié)社交難題”，給出了“通關(guān)三式”。

短片里，五條人樂隊的靈魂人物仁科和阿茂，以復(fù)古的90年代造型亮相，在不同的年關(guān)社交場景中輾轉(zhuǎn)，不僅以獨特的音樂才華為背景，更以幽默風(fēng)趣的對話和機(jī)智應(yīng)對策略，既收獲了觀眾的共鳴，又提供了一份既實用又充滿樂趣的解題指南。

隨后1月15日發(fā)布的MV《悠悠樂新年》中，五條人樂隊的音樂中所自帶的真實與誠摯，將沱牌名酒經(jīng)典情懷演繹得更加淋漓盡致。

作為近年來的大熱樂隊，五條人的音樂簡單、樸實，同時又充滿了復(fù)古元素，視角落在普通人群當(dāng)中，飽含對生活體驗的深刻洞察，非常能夠引起聽眾的精神共鳴。

上世紀(jì)同樣響徹中國大江南北的沱牌名曲《悠悠歲月》，在五條人的重新演繹下，在這個春節(jié)，帶來了全新的情感觸動與時光回憶。

經(jīng)過五條人全新改編的經(jīng)典旋律，歌詞洗腦、唱腔魔性、年味滿滿，讓沱牌新朋老友們直呼“上頭”。并且，憑借五條人的音樂影響力，也讓這首眾人記憶中的老歌一舉翻紅，沱牌進(jìn)一步實現(xiàn)破圈。

沱牌獨特的“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”品牌印記，在繼續(xù)被音樂所強(qiáng)化的同時，也串聯(lián)起了消費者過去與現(xiàn)在的情懷記憶：沱牌不僅是80年喝出來的經(jīng)典國民名酒，也是歡喜過年關(guān)的情感紐帶。

接下來，沱牌還將在抖音發(fā)起“酒桌歌神挑戰(zhàn)賽”，用音樂與消費者互動，打造品牌春節(jié)氛圍，將一直持續(xù)到2月15日，貫穿整個春節(jié)期。

用音樂喚醒情懷，用場景引起共鳴，此次合作，不僅與沱牌創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒的品牌定位高度契合，更賦予了沱牌音樂基因新活力，讓沱牌深度綁定春節(jié)場景，緊緊扣住消費者心弦。

同時，沱牌在這個春節(jié)檔，還通過與其他平臺的積極聯(lián)動，拓寬傳播渠道，以多樣化的內(nèi)容和活動形式，全方位觸達(dá)消費者，深化品牌鏈接。

聯(lián)動滴滴，多元強(qiáng)化春節(jié)情感，名酒影響力持續(xù)提升

就在與五條人合作MV上線的前一天，沱牌與滴滴出行的跨界聯(lián)名，也正式上線了。

1月14日，沱牌特別攜手滴滴出行，打造“回家就是幸福年”活動，并聯(lián)名新春彩蛋車，消費者參與抽獎，將有機(jī)會獲得滴滴打車立減券、沱牌買酒滿減券等實際福利。

春節(jié)期間，春運交通一直是相當(dāng)重要的營銷場景。沱牌精準(zhǔn)捕捉到了這一場景中蘊含的情感價值——即對家的思念與對于溫暖歸途的需求。

并且，利用滴滴平臺的廣泛覆蓋和高效觸達(dá)能力，沱牌可以將品牌形象與春運這一全民關(guān)注的事件綁定，有效提升品牌的親和力和消費者的好感度，實現(xiàn)品牌與市場的雙贏。

娛樂領(lǐng)域跨界五條人，交通領(lǐng)域跨界滴滴，傳播層面還有抖音等社交平臺的賦能，名人效應(yīng)和平臺效應(yīng)為沱牌帶來的巨大流量關(guān)注，都將充分激發(fā)沱牌自身的名酒效應(yīng)，其品牌影響力也將有望在今年春節(jié)期間，呈指數(shù)級上升，助力沱牌順利拿下“開門紅”。

同時，為充分迎接春節(jié)的銷售旺季，除了傳播上的聲量打造，沱牌也早早做好了多元化布局，結(jié)合線上線下的優(yōu)勢資源，全力助推銷售轉(zhuǎn)化。

線上渠道中，今年沱牌在京東、天貓、抖音多個電商平臺上開啟了“年貨節(jié)”，并上線了多重專屬福利。

線下渠道中，從2024年12月15日起，沱牌啟動了“沱牌倒?jié)M，金喜到位”活動，計劃在全國30多個核心城市舉辦200余場新春聯(lián)誼會/答謝會，預(yù)計覆蓋超2萬+終端/餐飲門店。

相應(yīng)的開蓋掃碼活動也在全國開展。2025年1月1日-2月28日，消費者通過掃碼活動商品瓶蓋內(nèi)側(cè)二維碼，將有機(jī)會贏取“80g金條”等大獎。

此外，沱牌還將聚焦餐飲場景，在成都、石家莊、鄭州、沈陽、遂寧、聊城、棗莊等20余個核心城市餐飲街持續(xù)開展“沱牌酒桌歌神”挑戰(zhàn)賽，進(jìn)行餐飲渠道突破，打造高線光瓶酒沱牌特級T68的品飲氛圍。

產(chǎn)品層面，沱牌迎合蛇年送禮需求，推出了“沱牌曲酒·蛇年生肖紀(jì)念酒”，以及沱牌特級T68四支裝“年貨禮盒”，為消費者提供拜年好禮新選擇。

送禮送到心坎上，實惠給到實在處。從渠道到市場端的全面發(fā)力，沱牌火力全開，做強(qiáng)品牌鏈接，做深市場滲透，為春節(jié)期間乃至全年的銷售奠定了堅實的基礎(chǔ)，同時也展現(xiàn)出其作為名酒品牌的強(qiáng)勁實力和增長潛力。

實力國民名酒，釋出復(fù)興強(qiáng)訊號，提升市場信心

從以上種種新春動作來看，這個白酒春節(jié)檔，沱牌的表現(xiàn)，不負(fù)名酒之名，也不輸一線名酒。

一是通過與五條人樂隊的合作，沱牌品牌形象繼續(xù)煥新，其“沱牌老朋友”IP也持續(xù)擴(kuò)容。

從0713再就業(yè)男團(tuán)，到田亮、張亮，再到張晨光、陳百祥、楊威，以及現(xiàn)在的五條人，“沱牌老朋友”這一沱牌強(qiáng)力打造的品牌情感IP，影響力不斷增強(qiáng)，持續(xù)幫助品牌進(jìn)行消費者培育和轉(zhuǎn)化。

二是通過與滴滴、抖音等平臺的多元跨界聯(lián)動，沱牌在大眾領(lǐng)域內(nèi)保持高頻率現(xiàn)身，實現(xiàn)品牌形象認(rèn)識的再次強(qiáng)化，并多維度拓展客群，擴(kuò)大品牌影響力范圍。

如“沱牌酒桌歌神”互動IP，在2024年首次推出時便在線上累計獲得播放量超5828w，在線下核心城市落地479場，觸達(dá)100330+人次消費者，成為現(xiàn)象級互動事件，引發(fā)消費者的集體響應(yīng)，頗受好評。

今年“沱牌酒桌歌神”繼續(xù)在線上線下同時發(fā)力，成為沱牌餐飲渠道突破與消費者培育的又一重要利器。

三是通過豐富的渠道布局，沱牌精準(zhǔn)觸達(dá)線上線下各類消費群體，有效促進(jìn)動銷，實現(xiàn)市場份額的穩(wěn)步增長。

無論是線上電商平臺的送福利活動，還是答謝會、品鑒會、掃碼贏獎等線下的實體品牌消費體驗，沱牌在具體的消費場景打造上，都展現(xiàn)出卓越的市場洞察力和強(qiáng)大的執(zhí)行能力，確保消費者在每個觸點都能獲得高品質(zhì)、個性化的消費體驗，去鞏固產(chǎn)品口碑，提升品牌價值。

可以看到，剛剛跨過品牌80周年重要節(jié)點的沱牌，在這個春節(jié)，繼續(xù)以系列精彩的營銷動作，相當(dāng)有力地釋放出市場增長信號，展現(xiàn)了名酒的發(fā)展自信和蓬勃生命力。

在大眾消費保持旺盛增長活力的時代背景下，作為國民名酒的沱牌，還將有望憑借此前積累起的品牌勢能，在接下來將迎來更多增長機(jī)遇，不斷加速品牌復(fù)興進(jìn)程。（云酒頭條）

關(guān)鍵詞：