新華財(cái)經(jīng)杭州5月11日電（記者王虎云、張斯文）5月10至12日，2023世界品牌莫干山大會(huì)在浙江省德清縣舉辦。索尼（中國(guó)）有限公司副總裁添田武人在大會(huì)演播室接受新華財(cái)經(jīng)記者專訪時(shí)表示，企業(yè)不僅要在經(jīng)濟(jì)上作貢獻(xiàn)，也要明白在社會(huì)責(zé)任上需要做什么。近年來，索尼在綠色發(fā)展、教育、公益等方面積極探索，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。

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圖為索尼（中國(guó)）有限公司副總裁添田武人（左）接受新華財(cái)經(jīng)記者專訪

添田武人認(rèn)為，品牌本身是一個(gè)很抽象的概念，為抽象的概念賦予實(shí)際的內(nèi)涵，最重要的一件事情是有很明確的品牌定位和企業(yè)宗旨。企業(yè)為什么存在，有怎樣的使命？這一點(diǎn)作為企業(yè)宗旨要非常明確，在此基礎(chǔ)上去打磨業(yè)務(wù)，把不同業(yè)務(wù)協(xié)同融合在一起，賦予品牌新的價(jià)值。

“索尼作為一個(gè)全球化的品牌，在全球已經(jīng)有70多年的歷史，我們的企業(yè)宗旨就是‘用創(chuàng)意和科技的力量感動(dòng)世界’?！彼f，有一個(gè)非常好的企業(yè)愿景，有一個(gè)很明確的品牌定位，這是一個(gè)出發(fā)點(diǎn)。在此之下，索尼在不同時(shí)期進(jìn)行探索和創(chuàng)新，靈活調(diào)整發(fā)展策略和業(yè)務(wù)組合，保持穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，將索尼品牌的內(nèi)核傳承至今。

上個(gè)世紀(jì)80年代初期，索尼在華設(shè)立了聯(lián)絡(luò)辦事處。自在華開展業(yè)務(wù)以來，索尼始終堅(jiān)持“植根中國(guó)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”。

“中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速的發(fā)展給索尼提供了一個(gè)新的機(jī)會(huì)，我們也是跟著中國(guó)社會(huì)一直在發(fā)展?！碧硖镂淙苏f，目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，需要更緊密的雙向文化交流，索尼作為跨國(guó)企業(yè)扮演了非常好的橋梁作用。索尼是一個(gè)全球化的品牌。通過索尼全球的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，以及在業(yè)界的能力、技術(shù)，能夠幫助國(guó)內(nèi)一些企業(yè)走向全球，同時(shí)把全球的創(chuàng)新趨勢(shì)實(shí)時(shí)分享給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。索尼希望能夠進(jìn)一步強(qiáng)化橋梁作用，帶來獨(dú)特的附加價(jià)值。

“雙碳”目標(biāo)下，越來越多的企業(yè)關(guān)注綠色、可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任，有助于提升品牌價(jià)值和投資價(jià)值。

添田武人表示，“雙碳”的提出，非常明確地表明了中國(guó)在高質(zhì)量發(fā)展上的信心和熱情，這一點(diǎn)也跟索尼發(fā)展特別是在可持續(xù)性上有很多吻合的地方，包括能源的再利用、產(chǎn)品素材的環(huán)保性、在排放上或運(yùn)營(yíng)上的循環(huán)性、生物的多樣性保護(hù)等。

據(jù)他介紹，索尼在2010年提出了“走向零負(fù)荷”的環(huán)境目標(biāo)，力求在2050年前實(shí)現(xiàn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)品全生命周期的環(huán)境足跡為零。“2022年宣布在氣候變化領(lǐng)域加速，爭(zhēng)取在2040年就是提前十年實(shí)現(xiàn)整體價(jià)值鏈上的碳中和，爭(zhēng)取在2030年實(shí)現(xiàn)自身運(yùn)營(yíng)100%使用可再生能源的目標(biāo)?！?/p>

他舉例說，索尼計(jì)算機(jī)實(shí)驗(yàn)室（CSL）研發(fā)了協(xié)生農(nóng)法的技術(shù)，高密度混種不同的植物，通過不同植物之間的相互作用來構(gòu)建良好的生態(tài)系統(tǒng)，無需耕地、施肥、打藥，讓植物回歸自然生長(zhǎng)，獲得有用植物的同時(shí)還能改良土壤。索尼在蘇州、無錫、惠州、上海開展了這項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，已經(jīng)累計(jì)種植了200多種不同的植物。接下來，索尼將與一些合作伙伴探索推廣這一技術(shù)，期待走進(jìn)中國(guó)的更多城市和地區(qū)。

近幾年，ESG逐漸成為判斷企業(yè)是否具備可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾罁?jù)。

“ESG本身對(duì)于我們來說已經(jīng)不是一個(gè)選擇，而是必須?！碧硖镂淙吮硎?，索尼有六大業(yè)務(wù)板塊，包括電子、游戲、音樂、影視、金融等，所有部門都要在ESG方面進(jìn)行探索。ESG包含的內(nèi)容非常廣泛，除了環(huán)保以外，人才多樣性、文化包容性等都屬于ESG的范疇。在國(guó)內(nèi)，除了協(xié)生農(nóng)法、節(jié)能減排以外，索尼在教育、公益方面也在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。比如，索尼在北京設(shè)立運(yùn)營(yíng)了“索尼探夢(mèng)科技館”，通過趣味的科普展示光的原理、聲音的原理等，面向青少年兒童開展趣味科普活動(dòng)，培養(yǎng)孩子們對(duì)科學(xué)探索的興趣。

據(jù)了解，2023世界品牌莫干山大會(huì)，由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會(huì)以“對(duì)話世界 共創(chuàng)美好”為主題，是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會(huì)，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計(jì)，共話高質(zhì)量發(fā)展。

編輯：羅浩

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