超休閑、融合休閑等中輕度游戲，在過(guò)去一段時(shí)間里在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更因其研發(fā)成本低、買量操作靈活、變現(xiàn)方式多元等特性，成為移動(dòng)游戲領(lǐng)域的重要關(guān)注對(duì)象。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，對(duì)于中輕度游戲開(kāi)發(fā)者而言，如何抓住市場(chǎng)、渠道和創(chuàng)意的突破口，形成有效的組合策略，是產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵。

休閑游戲的玩法機(jī)制一般比較明確、簡(jiǎn)單，如果要在短時(shí)間內(nèi)吸引玩家注意，除了完整展示游戲流程以外，開(kāi)發(fā)者需要在素材中設(shè)置更多亮點(diǎn)性的內(nèi)容，以突出游戲的賣點(diǎn)。

Mobvista匯量科技旗下Playturbo高級(jí)創(chuàng)意顧問(wèn)顧依依指出，「視頻+可玩」的創(chuàng)意組合是撬動(dòng)投放效果的關(guān)鍵杠桿，這一組合在休閑游戲垂類的轉(zhuǎn)化率更是達(dá)到75%，其強(qiáng)大的吸量能力毋庸置疑。

然而，可玩廣告制作周期長(zhǎng)、生產(chǎn)成本高、本地化工程復(fù)雜等問(wèn)題，使得許多出海開(kāi)發(fā)者望而卻步。同時(shí)，這些核心制作流程中還隱含著多重難題，如錄屏的耗時(shí)費(fèi)力、多語(yǔ)言版本的適配復(fù)雜性、以及視頻制作工具的多樣性和混亂性，這些都極大地影響了開(kāi)發(fā)者的素材產(chǎn)出效率。

針對(duì)這一現(xiàn)狀，顧依依提出，開(kāi)發(fā)者可通過(guò)借助工具來(lái)突破素材制作的瓶頸，提高生產(chǎn)效率。以匯量科技旗下創(chuàng)意自動(dòng)化制作平臺(tái)Playturbo為例，開(kāi)發(fā)者無(wú)需編寫代碼，便能在平臺(tái)上高效地完成創(chuàng)意制作。

在媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈發(fā)激烈、投放預(yù)算日漸收緊、買量成本日漸上升的當(dāng)下，買量過(guò)程中的渠道選擇和素材制作等投放環(huán)節(jié)都對(duì)投放結(jié)果影響至深。為確保成本的有效利用，構(gòu)建一個(gè)高效的投放工作流成為關(guān)鍵。

針對(duì)此問(wèn)題，Mobvista旗下 XMP 運(yùn)營(yíng)總監(jiān)屈俊星從數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘、廣告創(chuàng)編提效、素材管理、智能化管理等維度出發(fā)，分享了XMP的制勝思路：

?         最大化數(shù)據(jù)價(jià)值

?         提升投放效率

?         挖掘優(yōu)質(zhì)素材

?         釋放團(tuán)隊(duì)精力

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