今年最火的飲品賽道是什么？

大家無疑都會脫口而出無糖茶飲，而在無糖茶在扎堆推新的同時，作為繼無糖茶之后最火飲品賽道的椰子水，也在上演群雄并起、跑馬圈地的好戲。最近新銳品牌輕上的100%椰子水更是一夜脫銷，突破百萬元，在一眾椰子水中脫穎而出。這一成績迅速吸引了市場的注意，成為市場的焦點(diǎn)，為企業(yè)帶來了新的一波增長。為何沉寂多年的椰子水這兩年持續(xù)爆火，輕上100%椰子水又為何能頻繁贏得年輕人的青睞，在椰子水賽道脫穎而出？

伴隨健康風(fēng)潮的消費(fèi)理念席卷各行各業(yè)，消費(fèi)者對健康的重視推動了低糖、低卡路里、天然無添加飲品的趨勢，不僅帶火了無糖茶，而且隨著年輕消費(fèi)者的消費(fèi)理念升級，自帶“天然健康”光環(huán)的椰子水憑借清甜的口感和富含鉀、鈉等電解質(zhì)營養(yǎng)價值，深受年輕人青睞。去年夏天，央視財(cái)經(jīng)頻道一則“椰子水價格暴漲4000%”的報(bào)道沖上熱搜第一，讓椰子水走入大眾視野。隨著2023年“椰子水”相關(guān)團(tuán)購訂單量同比增長超300%、上線相關(guān)產(chǎn)品的餐飲門店數(shù)增長超368%等各項(xiàng)行業(yè)數(shù)據(jù)逐漸披露，讓業(yè)內(nèi)人士切實(shí)感受到椰子水賽道的火熱，爆發(fā)式的增長讓椰子水已然成為繼無糖茶飲外的一匹黑馬，吸引了越來越多的飲品企業(yè)戰(zhàn)略布局。

輕上品牌本就是一個乘著“0”概念風(fēng)口順勢而起的健康輕飲品牌。輕上品牌準(zhǔn)確捕捉到了健康這一主旋律，強(qiáng)調(diào)0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐劑的口號，迎合了當(dāng)代年輕人對健康飲品的需求，快速反應(yīng)市場推出了一系列減糖但不失風(fēng)味的飲品。

而輕上的100%椰子水之所以能在一眾椰子水產(chǎn)品中脫穎而出，關(guān)鍵就在于輕上緊密結(jié)合健康飲食的趨勢，精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)年輕人及白領(lǐng)人群，打出新鮮、0脂、不含一滴水的高純度椰子水，滿足了目標(biāo)消費(fèi)者對健康和身材管理的需求。

同時在小紅書、抖音等社交媒體平臺上有效進(jìn)行高頻次的內(nèi)容營銷和產(chǎn)品種草，通過控糖、熱量不足半個蘋果等新時代消費(fèi)趨勢關(guān)鍵詞，打動城市中產(chǎn)階層，激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的購買欲望。

而且輕上在產(chǎn)品創(chuàng)新與包裝升級上也下足了功夫。選用泰國香水椰子和陽光椰子作為原料，改善產(chǎn)品的口感，并通過精致的"鉆石瓶"的創(chuàng)新包裝，打造產(chǎn)品差異化，增強(qiáng)市場競爭力，讓用戶提高對品牌的認(rèn)知，占領(lǐng)用戶心智。

當(dāng)然輕上100%椰子水能頻繁出圈，肯定也離不開母公司椰泰集團(tuán)雄厚的生產(chǎn)實(shí)力。輕上的母公司椰泰集團(tuán)擁有先進(jìn)的無菌生產(chǎn)技術(shù)和國際標(biāo)準(zhǔn)的全自動生產(chǎn)線，這為輕上提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持和穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)，并確保了椰子水的生產(chǎn)和供應(yīng)能夠滿足市場需求。

所以，我們可以發(fā)現(xiàn)輕上品牌的100%椰子水是“有備而來”的，輕上對椰子水的市場滲透策略涵蓋了多個層面，從產(chǎn)品定位到營銷推廣，從技術(shù)創(chuàng)新到品牌建設(shè)，形成了一套全方位、多角度的市場拓展策略。這些策略不僅幫助輕上快速打開椰子水市場，在椰子水市場中占據(jù)了一席之地，也為整個飲料行業(yè)提供了寶貴的市場經(jīng)驗(yàn)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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