5月12日，由新華通訊社與中國品牌建設(shè)促進(jìn)會共同指導(dǎo)，新華社品牌工作辦公室、中國國家品牌網(wǎng)、固原市人民政府共同主辦的2024《中國品牌十年路》發(fā)展報(bào)告發(fā)布會在浙江德清舉辦。

品牌建設(shè)作為國家高質(zhì)量發(fā)展和綜合實(shí)力體現(xiàn)的重要象征、推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和滿足人民美好生活需要的重要途徑，現(xiàn)已成為推動國家經(jīng)濟(jì)健康高效和可持續(xù)發(fā)展、提升國家區(qū)域和全球競爭力的強(qiáng)大引擎。

站在中國品牌建設(shè)的新節(jié)點(diǎn)，2024《中國品牌十年路》發(fā)展報(bào)告發(fā)布會的重磅環(huán)節(jié)——點(diǎn)贊“2024我喜愛的中國品牌”如約而至。該活動由中國國家品牌網(wǎng)發(fā)起，秉承“科學(xué)、公正、公開、公認(rèn)”的工作原則，通過網(wǎng)上點(diǎn)贊數(shù)量結(jié)合專家評審的方式，評出消費(fèi)者最喜歡的中國品牌，旨在展示中國品牌的當(dāng)代群像，打造民族品牌的示范效應(yīng)，引導(dǎo)全社會關(guān)心和支持中國品牌，推動品牌建設(shè)工作的全面發(fā)展。

作為貴州名酒品牌的代表，金沙酒業(yè)旗下金沙回沙酒作為區(qū)域特色品牌的代表，憑借深厚的文化底蘊(yùn)、極致的產(chǎn)品工藝、成熟的渠道覆蓋、卓越的品牌打造以及強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)根基，獲評點(diǎn)贊“2024我喜愛的中國品牌”。彰顯出中國名酒品牌在國際國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)和市場影響力，以及中國品牌企業(yè)長期發(fā)展的基礎(chǔ)、內(nèi)核與底氣。

匠心品質(zhì)，經(jīng)典傳承

金沙釀酒歷史源遠(yuǎn)流長。據(jù)《黔西州志續(xù)志》記載，早在道光年間，金沙所產(chǎn)白酒就有“村酒留賓不用賒”的贊美詩句。上世紀(jì)三十年代，茅臺釀酒師劉開廷引入茅臺大曲醬香工藝，釀造金沙美酒。

文化傳承賦予了金沙酒業(yè)深厚的品牌底蘊(yùn)。

多年以來，金沙酒業(yè)始終堅(jiān)守匠心工藝、極致品質(zhì)。以本次獲評點(diǎn)贊“2024我喜愛的中國品牌”的金沙回沙酒為例，金沙回沙酒曾獲評為貴州老八大名酒、有貴州和中華老字號品牌認(rèn)證，是純糧固態(tài)發(fā)酵認(rèn)證產(chǎn)品、國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

金沙回沙酒以優(yōu)質(zhì)紅纓子糯高粱為原料，小麥制曲，秉承12987傳統(tǒng)大曲醬香工藝，經(jīng)過兩次投料、九次蒸煮、八輪發(fā)酵、七次取酒，生產(chǎn)出的基酒經(jīng)過三年以上陶壇儲存后精心勾調(diào)包裝上市，具有微黃透明、醬香突出、優(yōu)雅細(xì)膩、味醇豐滿、回味悠長、空杯留香持久的獨(dú)特風(fēng)味。

匠心品質(zhì)奠定了金沙酒業(yè)堅(jiān)實(shí)的品牌根基。

當(dāng)下正值中國品牌戰(zhàn)略升級的嶄新發(fā)展階段，2024年是金沙酒業(yè)全面升級，重點(diǎn)突破之年，而雙品牌戰(zhàn)略煥新無疑是其中的重點(diǎn)之一。其中，摘要全新的品牌定位為“至要交心之酒，文化交誼之局”，品牌主張為“聚至要 喝摘要”。金沙回沙以品類優(yōu)勢為主要出發(fā)點(diǎn)，推出了“醇柔醬香開創(chuàng)者”的品牌定位，煥新了“金沙回沙，醇柔醬香”的品牌主張。

華潤啤酒（控股）有限公司副總裁、金沙酒業(yè)總經(jīng)理范世凱曾在致辭中表示，金沙酒業(yè)做白酒的理念是：一定要讓消費(fèi)者感受到性價(jià)比最高的酒。憑借高端的產(chǎn)品定位和精準(zhǔn)的場景打造，今天金沙酒業(yè)已經(jīng)成為深受廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者推崇和喜愛的名酒品牌。

多管齊下，全面升級

終端品牌的成功塑造離不開背后扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

自2023年華潤酒業(yè)入主金沙酒業(yè)開始，企業(yè)便踏實(shí)踐行探索、發(fā)展、變強(qiáng)的發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)造性的提出了“白酒新世界”理論，并明確了“打造全國領(lǐng)先的頭部醬酒企業(yè)”的全新定位。

為助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌躍升，引領(lǐng)白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，金沙酒業(yè)不斷放大自然資源稟賦優(yōu)勢，做強(qiáng)醇柔醬香品類，并借助優(yōu)勢市場渠道開拓全國版圖。與此同時(shí)，金沙酒業(yè)還通過生產(chǎn)、定價(jià)、組織管理變革以及消費(fèi)市場培育等舉措，整肅經(jīng)營生態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)共榮。

得益于多管齊下的綜合發(fā)展戰(zhàn)略，金沙酒業(yè)在產(chǎn)業(yè)和市場層面都取得了輝煌成就。產(chǎn)業(yè)方面，金沙酒業(yè)目前擁有基酒儲能7萬噸，年產(chǎn)基酒達(dá)到2.4萬噸，銷售市場遍及全國31個(gè)省市。市場層面，在2023年的華樽杯評選中，金沙酒業(yè)“摘要酒”和“金沙回沙酒”雙品牌價(jià)值合計(jì)高達(dá)2084.74億元，借助成功的品牌形象塑造，與消費(fèi)者建立起真實(shí)可感的產(chǎn)品溝通，締造出全新的品牌與品類認(rèn)知。

金沙酒業(yè)的產(chǎn)業(yè)品牌成就，不僅為更多白酒企業(yè)帶來了發(fā)展模式的新啟發(fā)以及協(xié)作賦能的新路徑，還在金沙縣白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起到了積極的引領(lǐng)作用，并為整個(gè)白酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了重要藍(lán)本。

擁抱趨勢，引領(lǐng)未來

對于中國白酒產(chǎn)業(yè)來說，今天醬酒市場已經(jīng)進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，品牌影響力成為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在此背景下，金沙酒業(yè)將以傳承為引領(lǐng)，深入挖掘品牌歷史底蘊(yùn)，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)文化制高點(diǎn)，開啟新的發(fā)展篇章。與此同時(shí)，金沙酒業(yè)也以更加高能的品牌戰(zhàn)略體系、更加全面的產(chǎn)品策略矩陣、更加強(qiáng)力的渠道賦能建設(shè)、更加完善的管理支持架構(gòu)開啟發(fā)展新篇章，及時(shí)捕捉科技、產(chǎn)品、人群、渠道、營銷等生產(chǎn)要素變量，以品牌化、品質(zhì)化、國潮化、全球化、數(shù)智化的升級姿態(tài)，緊跟未來消費(fèi)發(fā)展趨勢，推動品牌煥新，并與所有產(chǎn)業(yè)合作方一道，共同探索、創(chuàng)新打造更新的發(fā)展模式。

未來,金沙酒業(yè)將繼續(xù)打響形象升級、新品體驗(yàn)、用戶培育三大戰(zhàn)役，生產(chǎn)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大,保證產(chǎn)量和產(chǎn)值，繼續(xù)提升雙品牌的市場影響力,優(yōu)化結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新能力,合理配置人才和資源,以更高的質(zhì)量水平和管理能力開創(chuàng)醇柔醬香新世界,向消費(fèi)者傳播雙品牌美好的精神內(nèi)核與品牌主張，以卓越品質(zhì)展現(xiàn)其醇柔醬香風(fēng)味產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。

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